2024-02-29 09:40:16
Scène de “YOLO”. Crédit photo : Alibaba Pictures
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Publié le 29 février 2024
Le succès du long métrage comique « YOLO » a stimulé les ventes d’équipements de boxe dans toute la Chine, alors que les consommateurs cherchent à se frayer un chemin vers la forme physique et l’autonomisation.
La comédienne chinoise Jia Ling a captivé le public en écrivant, en réalisant et en jouant dans « YOLO » le rôle d’une femme en surpoids et au chômage dont la vie change lorsqu’elle rencontre un entraîneur de boxe.
Abréviation de You Only Live Once, « YOLO » a été le film le plus rentable au cours du Nouvel An lunaire selon Beacon, la plateforme de promotion et de distribution d’Alibaba Pictures, lorsque les Chinois du continent disposaient de huit jours de jour férié pour célébrer en famille et profiter des divertissements locaux.
Depuis ses débuts le 10 février, le film est passé du statut de succès au cinéma à celui de phénomène de la culture pop.
Inspirés par le personnage de Jia, Le Ying, les consommateurs montent sur le ring. Les ventes de gants de boxe et de sacs de boxe entre le 10 et le 19 février ont bondi respectivement de 60 % et 40 % par rapport à la même période de l’année dernière, sur Tmall, le plus grand marché tiers en ligne et mobile pour les détaillants.
Jia dit que « YOLO » parle d’une femme « qui se retrouve, apprécie et contrôle sa propre vie ». Crédit photo : Alibaba Pictures
Bien-être
« YOLO » fait écho à la tendance du bien-être qui a décollé à l’échelle mondiale depuis la pandémie.
Les consommateurs chinois se sont massivement tournés vers des sports de niche tels que le frisbee et ont alimenté un boom des sports d’hiver, attirant l’attention de marques de vêtements de ski, notamment Moon Boot et Perfect Moment. Pendant ce temps, les sociétés australiennes Swisse et Blackmores ont nourri leur appétit pour les suppléments.
Après être sortis en masse des cinémas, les gens ont recherché le terme « fitness » sur le marché business-to-consumer Tmall, entraînant une forte augmentation des ventes pour sa catégorie « sports et plein air ». Pour répondre à la demande, Tmall a organisé une campagne shopping pour la Fête du Printemps pendant les vacances.
« Son impact va au-delà du film lui-même. Cela a enflammé la passion pour la vie », a déclaré Evelyne Chang du cabinet de conseil China Skinny. Elle a noté une augmentation des ventes de cours de boxe à Tianjin, Pékin et Shanghai.
Jia a pris 20 kg (44 livres) pour son rôle dans « YOLO », puis a perdu 50 kg dans le cadre d’un programme de boxe supervisé. Selon les médias locaux, elle est restée à l’écart du public pour que son changement d’apparence soit une surprise encore plus grande.
Les aides à la perte de poids constituent une catégorie de vente au détail toujours populaire. Chez un consommateur enquête L’année dernière, le cabinet de conseil Euromonitor a révélé que près de la moitié des personnes interrogées recherchaient de nouvelles solutions pour aider à la « gestion du poids », plus que pour « le stress et l’anxiété ».
Pourtant, Jia a souligné que le film vise davantage à retrouver son esprit combatif grâce au sport qu’à glorifier la minceur.
« Ce film ne parle pas vraiment de perte de poids, ni de boxe. C’est un film qui raconte comment une personne gentille se retrouve et apprend à s’aimer elle-même », a déclaré Jia aux médias locaux.
« YOLO » s’est avéré particulièrement attractif auprès du public féminin, attirant la plus forte proportion de téléspectatrices parmi les films sortis pendant la Fête du Printemps.
“Il s’agit d’une femme qui passe d’une personnalité faible, gentille et qui plaît aux gens à une personne qui se retrouve, apprécie et contrôle sa propre vie”, a déclaré Jia, la cinéaste chinoise la plus rentable.
Dans les coulisses
Les films ont depuis longtemps une grande influence sur la culture populaire. Lorsque « Barbie, le film » a fait son apparition l’année dernière, ce n’était pas seulement un poids lourd au box-office, mais aussi une tendance en vogue dans le commerce de détail.
La vitesse à laquelle la demande des consommateurs augmente et diminue oblige les marques à rester sur leurs gardes dans l’Empire du Milieu. Dans un rapport Publié ce mois-ci, l’analyste de Forrester, Xiaofeng Wang, a suggéré que les marques étrangères forgent des partenariats locaux pour rester informées des tendances et adapter efficacement les stratégies de marketing aux préférences locales.
Et l’industrie cinématographique est actuellement florissante en Chine continentale. Les bureaux et les admissions ont atteint des niveaux records lors de la Fête du Printemps.
« YOLO » a rapporté 2,718 milliards de RMB (380 millions de dollars) pendant les huit jours fériés et 3,3 milliards de RMB au 28 février. Le film à succès 热辣滚烫 en chinois, qui signifie littéralement chaud et épicé, est un remake chinois de le film japonais de 2014 « 100 Yen Love », acclamé par la critique.
Jia était déjà bien connue en Chine avant « YOLO » après son hit de 2021 « Hi, Mom », qui a battu le record d’une sortie pour le Nouvel An chinois et est devenu le troisième film le plus rentable de tous les temps en Chine continentale.
Alibaba Pictures, société cotée à Hong Kong, a été au centre du rebond de la scène du divertissement en Chine au cours de l’année écoulée et a poursuivi sa série de succès lors des festivités bondées mais très lucratives du Nouvel An lunaire. Le groupe coté à Hong Kong a coproduit et distribué « YOLO », et a également soutenu Pegasus 2 飞驰人生2 et Boonie Bears:Time Twist 熊出没·逆转时空.
Sony Pictures a acquis les droits de distribution internationale de « YOLO ».
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