7 000 kilomètres. C’est la distance approximative entre Madrid et Miami et celle qui sépare la Liga de son grand objectif international : organiser un match officiel hors des frontières espagnoles. L’organisation veut devancer ses concurrents pour être la première grande ligue européenne de football à déplacer un match dans un autre lieu, à l’instar de la NBA, pionnière dans ce domaine. La ville américaine est la principale candidate pour accueillir une proposition qui, loin d’être un caprice, défend l’institution, est un instrument clé pour une concurrence qui tire 42% de ses revenus de la vente de droits audiovisuels du marché international, trois fois il y a plus de cinq saisons. “Pour continuer à être la meilleure ligue du monde, nous devons poursuivre cette stratégie mondiale. Cela nous permettra de générer plus de ressources afin que nos équipes puissent investir dans les talents, l’académie des jeunes et les installations », a déclaré Óscar Mayo, directeur du développement international de LaLiga.
Le marché mondial est le domaine avec la plus grande marge de croissance pour LaLiga, qui a maintenu une progression économique constante depuis 2012. Au cours des cinq dernières années, la vente de droits de télévision hors d’Espagne a dépassé 260 millions d’euros lors de la saison 2013/2013. 2014 à près de 900 millions pour l’année universitaire 2018/2019. En outre, les revenus des accords de parrainage dans d’autres territoires ont été multipliés par environ huit au cours des trois dernières années. Quelques chiffres nourris par le travail réalisé depuis les neuf bureaux répartis sur la planète et présents dans 46 pays : “Nous sommes l’un des produits espagnols les plus universels, chaque week-end des fans de plus de 200 pays s’assoient devant leur télévision pour vivez l’effervescence de notre compétition », se défend Mayo.
De l’autre côté de l’étang attend un public assoiffé de footballun sport suivi par un citoyen sur trois aux États-Unis (plus du double de l’ensemble de la population espagnole), selon le Monde Rapport de football de 2018 préparé par Nielsen. Et bien qu’il ait encore beaucoup à se développer, le dernier sondage Gallup montre que le football a déjà dépassé le baseball en popularité auprès du public entre 18 et 34 ans et égale le basket-ball. Encore une démonstration que la popularité de Leo Messi ne cesse de croître dans un pays où règne le joueur des Los Angeles Lakers Lebron James. « La passion et le drame que suscite une réunion officielle nous permettraient de nous rapprocher de la Ventilateurs fans engagés qui suivent le football espagnol, et plus important encore, cela nous aiderait à grandir avec des fans occasionnels », explique Boris Gartner, directeur exécutif de LaLiga North America, à propos de la proposition d’organiser un match au Hard Rock Stadium de Miami. L’idée de déplacer le siège de Villarreal-Atlético de Madrid à partir du seizième jour ne sera finalement pas réalisée après le rejet du juge, qui considère que l’audience est toujours pendante, prévue en février, en raison de la plainte de LaLiga contre la décision de la Fédération royale espagnole de football d’empêcher que le match Girona FC – FC Barcelona de la saison dernière ne se joue aux États-Unis.
L’expansion à travers le monde a également un impact positif sur les clubs. Cette année, c’était la première fois depuis la saison 2012/2013 que quatre équipes espagnoles (FC Barcelone, Real Madrid, Sevilla FC, Atlético de Madrid) figuraient parmi les 30 plus riches du monde, selon le rapport. Football Money League 2019 Préparé par Deloitte. Le texte souligne deux aspects clés : de meilleurs accords pour les droits de télévision au niveau national et international et “l’effort de LaLiga pour améliorer le potentiel de sa marque à l’étranger”.
Les entités ayant moins de revenus ne sont pas exclues des avantages. Non seulement en raison de l’augmentation des revenus des droits de télévision, la principale ressource de nombreux clubs, mais dans d’autres aspects importants tels que l’ouverture d’académies de formation. Le Villarreal CF ou le RCD Espanyol, qui a ouvert des centres dans des lieux aussi divers que l’Algérie ou la Chine, en sont de bons exemples.
LaLiga, récompensée cette année de la meilleure stratégie d’internationalisation lors du principal événement business du football en Europe, le World Football Summit, n’est pas la première à conquérir d’autres marchés durant la saison régulière. Aux États-Unis, la Major League Baseball (MLB), la National Football League (NFL), la National Hockey League (NHL) et la compétition de basketball la plus suivie au monde, la NBA, ont transféré les confrontations officielles entre leurs équipes au-delà de la territoire. C’est cette dernière qui devient pionnière en novembre 1990, lorsqu’elle organise pour la première fois deux matches officiels à Tokyo (Japon) et ouvre une voie que le cyclisme, le rugby et le football ont également explorée grâce aux supercoupes organisées par les fédérations. de France, d’Italie et d’Espagne.
Depuis les années 1990, sans compter les matchs amicaux, la ligue américaine de basket a organisé une trentaine de matchs dans des pays comme le Mexique et le Royaume-Uni, ainsi qu’au Japon. En janvier 2020, un duel entre les Milwaukee Bucks et les Charlotte Hornets sera le premier à débarquer en France. A ce jour, lors d’événements organisés en Asie, en Europe et en Amérique, la fréquentation moyenne des pavillons a été dépassée à de nombreuses reprises, qui en 2019 se situait entre 15 000 et 20 000 spectateurs.
Dans le sport roi, la Premier League anglaise et la Serie A italienne sont dans la boîte de départ pour faire le grand saut au-delà de leurs frontières. Pour LaLiga, qui a déjà officialisé une proposition d’organiser un match de la saison 2018-2019 également aux États-Unis, il serait important de prendre les devants. “Nous continuons avec la même idée et nous essaierons d’emmener certains de nos matchs de football à l’étranger, que ce soit aux États-Unis ou ailleurs, comme le font les ligues majeures mondiales de différents sports”, a expliqué Javier Tebas, président de LaLiga, à EL PAÍS en Janvier. Paraphrasant les mots célèbres de l’astronaute Neil Armstrong, le jour de son arrivée sera un petit pas pour les équipes et les supporters et un pas de géant pour le football espagnol pour l’instance qu’il préside.
