Le changement de Spotify : C’est pourquoi les artistes rapportent plus d’argent | Plaisir

La merveille musicale suédoise est clairement vivante et florissante. C’est du moins ce que l’on ressent à la lecture du rapport Spotify “Loud & clear”. En seulement cinq ans, les revenus des artistes suédois ont doublé et plus de 60 % des revenus suédois proviennent de l’écoute de musique suédoise en dehors de la Suède.

– C’est en fait un développement assez remarquable, juste parmi les artistes suédois. Une autre tendance positive que nous constatons est qu’un quart de tous les artistes suédois qui ont généré des revenus de plus de 100 000 SEK en 2022 choisissent de distribuer eux-mêmes leur musique sur Spotify. C’est-à-dire sans label traditionnel, explique Johan Seidefors, responsable de la musique nordique chez Spotify.

– Nous pensons que c’est un signe clair que les artistes d’aujourd’hui ont à la fois le choix et les connaissances nécessaires pour construire leur propre succès d’une manière qui n’était pas possible auparavant.

1,6 milliard, c’est beaucoup d’argent. Pourquoi ça va si bien ?

– Surtout, Spotify s’est développé à l’échelle mondiale tout au long de cette période, et avec 60 % des paiements générés par les artistes suédois provenant de l’extérieur des frontières du pays, il est clair que les artistes suédois participent au marché mondial de la musique en pleine croissance.

– Ensuite, on peut également affirmer que pendant la pandémie, l’écoute de musique a augmenté en Suède. C’est une augmentation qui persiste et continue d’augmenter, également en Suède. Il y a donc plus de Suédois qui écoutent plus de musique aujourd’hui qu’avant.

Malgré cela, il y a une critique récurrente du modèle de rémunération. Il est généralement souligné qu’il ne s’agit que de quatre öre par flux, et il y a quelques années, Lisa Nilsson a déclaré qu’elle ne gagnait que 80 000 couronnes par an et l’a comparé aux salaires des gestionnaires de Spotify, qui s’élevaient à des centaines de millions. Les artistes obtiennent-ils vraiment une part assez importante du gâteau ?

– Je pense que tout ce raisonnement est un bon exemple de la confusion qui règne dans l’industrie de la musique depuis le lancement du modèle de streaming, et c’est pourquoi “Loud & clear” est si important pour comprendre comment cela fonctionne réellement.

– Personne dans l’industrie ne compte par flux aujourd’hui. Je peux comprendre que vous puissiez faire ce calcul et arriver à ce chiffre. Mais ce n’est pas une façon précise de mesurer le succès dans l’industrie de la musique, poursuit Johan Seidefors et se réfère au raisonnement de “Loud & clear” sur la façon dont Spotify, entre autres, atteint beaucoup plus d’auditeurs que les autres services.

– Spotify reverse près de 70 % des revenus générés par la musique à l’industrie musicale. Mais dans cette équation, il faut aussi comprendre que Spotify ne verse pas d’argent aux artistes, mais aux ayants droit qui à leur tour ont un accord avec l’artiste. Donc, si l’artiste reste dans un contrat de label traditionnel à l’ancienne, vous pourriez avoir une équation. Alors qu’en tant que nouvel artiste, et c’est peut-être le meilleur exemple de la scène rap suédoise, vous avez construit votre succès en grande partie par vous-même, et puis il y a une somme incroyable à profiter des possibilités du modèle de streaming.

Par exemple, comment epadunk s’intègre-t-il dans cette économie ?

– Presque exactement de la même manière que le rap suédois, je dirais. Dans l’ancienne industrie de la musique, il y avait des seuils et des mécanismes de contrôle. Aujourd’hui, en tant qu’artiste, vous pouvez jouer, enregistrer, distribuer et créer vous-même un public.

– Ensuite, nous parlons également de la façon dont la pyramide est élargie, ce qui signifie que davantage de genres peuvent coexister, explique Jenny Hermanson, PDG nordique de Spotify.

– La numérisation vous a permis d’atteindre votre public, que vous soyez un artiste de niche ou une grande pop star.

Vous avez participé à la “démocratisation” de l’industrie. En même temps, il y a du scepticisme à l’égard de vos listes de lecture en tant que facteur de puissance et de la façon dont elles contrôlent l’écoute…

– Aujourd’hui, il existe des listes de lecture éditoriales qui offrent une excellente occasion d’atteindre un public, mais ce n’est pas le seul moyen d’atteindre vos auditeurs, explique Seidefors.

Donc, en tant qu’artiste, vous n’avez pas à craindre d’être éjecté des charts si vous critiquez ?

– Il ne devrait même pas être nécessaire de dire que personne n’est puni pour avoir une opinion ou vouloir discuter de différentes manières de développer l’industrie musicale suédoise ou mondiale. C’est plutôt le contraire. C’est encouragé.

Pourquoi pensez-vous alors qu’il existe des perceptions selon lesquelles les listes favorisent certaines personnes plus que d’autres ?

– OMS? Il m’est un peu difficile de répondre sans exemples concrets…

Il y a, par exemple, ceux qui travaillent spécifiquement pour être inscrits sur les listes de différentes manières.

– Mais être sur une playlist ne signifie pas que vous avez une future carrière, mais que vous pouvez être écouté dans ce contexte, dit Hermanson.

– Ensuite, il y a toujours des opportunités. C’est pourquoi nous avons l’outil “Spotify pour les artistes” afin que vous puissiez regarder votre propre démographie. Un peu comme avec l’epadunk, tu étais dedans. C’est un mouvement qui a commencé là où vous jouez en live. Ou la scène rap dont Johan parlait tout à l’heure, où tu as vraiment trouvé ton groupe cible. Cela n’a rien à voir avec les listes de lecture, mais c’est comme cela a toujours été – que vous devez développer vos stratégies pour atteindre. Ensuite, il y a la critique, nous sommes heureux d’en discuter. Le développement numérique a été rapide, et c’est pourquoi nous voulons mieux comprendre l’économie du streaming.

– Mais la chose la plus importante ici est que l’industrie musicale suédoise se porte bien aujourd’hui. Qu’il y a une volonté de payer et qu’il y a plus d’artistes qui peuvent partager ce 1,6 milliard.

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