En plus des installations multisensorielles, ludiques et colorées, l’attraction dispose d’un café, d’un bar et d’une boutique
Les activités immersives et expérientielles sont attrayantes pour les centres commerciaux qui souhaitent augmenter leur fréquentation et offrir quelque chose de nouveau et de différent Crédit : Musée de la crème glacée/Xiaohongshu
Le favori des Instagrammers, le Museum of Ice Cream a ouvert son nouvel emplacement à Shanghai, en Chine. L’attraction inspirée du pop-up vise à offrir aux visiteurs un large éventail d’opportunités de photos colorées et uniques, ainsi que la possibilité d’en apprendre davantage sur la crème glacée et, bien sûr, de manger certains des desserts populaires.
Situé au centre commercial Tai Koo à Pudong, le musée rose et pastel de la crème glacée propose un certain nombre d’expériences immersives et multisensorielles, notamment un toboggan, des salles de jeux et une piscine à balles de style pépite.
Les visiteurs peuvent également prendre leurs photos sur le carrousel ou à l’intérieur de l’installation du métro de Shanghai sur le thème de la crème glacée.
Le musée s’est associé à la marque américaine Shake Shack pour proposer des friandises glacées et créer de nouvelles saveurs de crème glacée inspirées de l’attraction elle-même.
La nouvelle attraction montre comment les méga centres commerciaux de la ville visent à diversifier leur offre au-delà de la thérapie de vente au détail et de la restauration pour inclure des activités plus immersives et expérientielles, et pour augmenter la fréquentation, en particulier après la perte d’activité due aux luttes liées à Covid.
“Nous pensons que de nos jours, les consommateurs viennent au centre commercial non seulement pour faire du shopping, mais pour profiter de quelque chose d’excitant”, a déclaré Winnie Leung, directrice marketing adjointe du Taikoo Mall à CGTN. “Je pense que Shanghai attend depuis longtemps des moments heureux.”
Le premier Museum of Ice Cream a ouvert ses portes en 2016 à New York. Depuis, la marque s’est lancée à Austin, Singapour et Chicagodevenant un phénomène culturel, avec des célébrités et des influenceurs affluant vers l’attraction pour prendre des selfies devant les installations artistiques.
Le MOIC a été fondé par Maryellis Bunn, alors âgée de 24 ans, qui a déclaré au magazine New York en 2017 qu’elle espérait être le “prochain Disney” et qu’elle prévoyait d’ouvrir 180 sites dans le monde.
Les temps de visite du musée sont d’environ 60 à 90 minutes, mais dans le nouveau site de Shanghai, le café, le bar et le magasin de détail sont ouverts au public sans avoir à payer pour la visite du musée.
