Le coréen Shinsegae et le chinois Alibaba vont créer une coentreprise de commerce électronique

Le conglomérat sud-coréen de vente au détail Shinsegae Group s’est associé au géant chinois du commerce en ligne Alibaba Group Holding Ltd. pour mieux rivaliser dans le secteur coréen de la vente au détail en ligne, en évolution rapide.

Shinsegae Inc. a déclaré jeudi dans un communiqué avoir noué un partenariat stratégique avec la société chinoise et convenu de créer une coentreprise de commerce électronique l’année prochaine.

La coentreprise, provisoirement nommée Grand Opus Holdings, sera divisée à parts égales par les deux partenaires.

E-Mart Inc. et Gmarket Inc., deux filiales d’achat en ligne du groupe Shinsegae, ont déclaré dans leurs documents réglementaires respectifs qu’Apolo Korea, une société spécialisée lancée par E-Mart, et AliExpress International (Netherlands) BV, un groupe Alibaba filiale, établira la coentreprise.

Dans le cadre de cet accord, Shinsegae investira sa participation de 100 % dans Gmarket dans la nouvelle entité.

Même si AliExpress Korea et Gmarket seront intégrés dans la JV, les deux plateformes continueront à fonctionner indépendamment, selon Shinsegae.

“Grâce à cette coentreprise qui combine notre savoir-faire en matière de distribution nationale avec les capacités de commerce électronique et informatiques d’Alibaba, nous visons à étendre les canaux de vente des produits des vendeurs nationaux à l’échelle mondiale”, a déclaré E-Mart dans son dossier réglementaire.

GAGNANT-GAGNANT POUR LES DEUX

Les analystes estiment que cette collaboration est « gagnant-gagnant » à la fois pour Gmarket et Alibaba.

Le partenariat permettra à Gmarket de tirer parti du réseau de vente mondial d’Alibaba pour aider les 600 000 vendeurs de la plateforme Gmarket à se développer à l’étranger.

Les filiales de commerce électronique d’Alibaba opèrent dans plus de 200 pays et régions.

Gmarket pourra tirer parti de ce réseau pour aider ses vendeurs à se développer sur les principaux marchés mondiaux tels que la Chine, les États-Unis, l’Europe, l’Amérique du Sud et l’Asie du Sud-Est.

Pour Alibaba, l’accord lui permettra d’élargir sa part de marché dans le secteur coréen des achats en ligne en attirant les vendeurs et les consommateurs coréens vers ses plateformes mondiales.

Ces dernières années, les géants chinois du commerce électronique ont de plus en plus attiré les consommateurs coréens vers leurs plateformes en ligne avec des produits moins chers et des livraisons parfois plus rapides que leurs rivaux coréens tels que Coupang Inc., Naver Corp., 11Street, SSG.COM et Gmarket.

Temu, une plateforme chinoise populaire de commerce électronique à prix réduit, entrée en Corée en 2022, a brisé la domination des acteurs locaux dans le secteur de la vente au détail en ligne. AliExpress et le détaillant en ligne de mode Shein attirent également les consommateurs coréens avec des prix ultra bas.

Cependant, les plateformes chinoises d’achat en ligne sont en proie à une controverse persistante sur les produits chinois de mauvaise qualité et contrefaits.

BATAILLE EN MONTÉE CONTRE COUPANG, NAVER

Le marché national du commerce électronique étant dominé par deux leaders – Coupang et Naver Shopping de Naver Corp. – Shinsegae recherche de nouvelles opportunités en formant une alliance stratégique avec Alibaba.

Le groupe Shinsegae a acquis Gmarket auprès d’eBay Inc. en 2021 pour 3,44 billions de won (2,3 milliards de dollars), faisant de cette opération la plus importante fusion et acquisition jamais réalisée. Mais la plateforme perd depuis de l’argent.

Gmarket a enregistré plus de 100 milliards de wons de pertes au cours des trois dernières années.

“Grâce à leur partenariat stratégique, Shinsegae et Alibaba vont probablement construire une alliance anti-Coupang”, a déclaré un responsable de l’industrie.

En juin, Shinsegae a embauché le chef d’Alibaba Corée, Chung Hyung-kwon, également connu sous le nom de Danny Chung, au poste de directeur général de Gmarket.

Plus tôt ce mois-ci, le groupe Alibaba a investi 100 milliards de wons dans Ably Corp., le plus grand opérateur coréen d’applications de vêtements pour femmes, obtenant ainsi une participation de 5 % pour exploiter le marché en plein essor de la mode en ligne du pays.

Cet investissement, le premier investissement en actions d’Alibaba dans une plateforme coréenne d’applications de shopping, permettra à l’entreprise chinoise de s’implanter davantage en Corée.

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Joel Levin a édité cet article.