Nous rencontrons Carmen True, vice-présidente du marketing de l’entreprise technologique, pour savoir comment elle exploite la portée mondiale de l’équipe de Premier League anglaise pour amplifier sa marque Snapdragon avec un nouveau parrainage sur le devant du maillot.
Le changement est en marche sur et en dehors du terrain à Manchester United qui entame sa nouvelle ère sous la direction du copropriétaire Sir Jim Ratcliffe avec un nouveau sponsor principal – Qualcomm.
L’entreprise technologique américaine a récemment été dévoilée comme nouveau sponsor maillot du club dans le cadre d’un contrat de trois ans estimé à 225 millions de dollars, selon The Athletic. La marque Snapdragon, filiale de Qualcomm, qui produit des processeurs pour environ 3 milliards d’appareils dans le monde, ornera les maillots des équipes masculine et féminine à partir de cet été.
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« Nous avons choisi de le faire parce que c’est vraiment l’intersection où se trouvent nos consommateurs », a déclaré Carmen True, vice-présidente du marketing de l’entreprise technologique, lorsque The Drum l’a rencontrée à Cannes.
Et pourquoi Manchester United en particulier ? Tout est une question de taille, selon True, de fans de l’équipe de Premier League. « Ils sont plus d’un milliard à travers le monde et sur les marchés clés où nous sommes présents… Manchester United est vraiment inégalé. Nous avons un accord de partenariat avec eux depuis un certain temps et c’est tout simplement incroyable. »
True a déclaré qu’il existait de nombreuses possibilités d’optimiser ses dépenses en médias marketing, mais a ajouté : « Lorsque nous examinons la valeur que nous obtenons pour cela, cela dépasse tout ce que nous pourrions faire du point de vue des médias alternatifs. »
S’exprimant avant le dévoilement du nouveau maillot le 1er juillet, True a expliqué que la vidéo de lancement comprenait « un hymne incroyable d’un joueur très célèbre de Manchester United », dont elle n’a pas pu révéler le nom à l’époque (il s’est avéré depuis qu’il s’agissait de nul autre qu’Eric Cantona). « Le film est tout simplement fantastique. »
True a également déclaré qu’il y aurait « toute une série d’activités autour de ce parrainage » qui se dérouleront au cours de l’année prochaine, y compris un match spécial au Snapdragon Stadium de San Diego impliquant l’équipe de Manchester United.
« L’une des valeurs uniques que Snapdragon et Manchester United partagent ensemble est que cela représente, du point de vue de la marque mondiale, une opportunité de se connecter avec les fans du monde entier et c’est très important pour nous alors que nous construisons notre marque Snapdragon. Vous allez donc commencer à voir des activations plus globales, mais aussi sur nos plateformes sociales. »
Qualcomm a également lancé son PC AI avec Copilot+ et Microsoft, qui n’est disponible que sur les PC équipés de Snapdragon chez tous les principaux fabricants d’équipement d’origine. « Développer la marque Snapdragon de manière holistique est très important pour nous. »
L’accord intervient alors que le milliardaire britannique Ratcliffe et son équipe Ineos se lancent dans une restructuration à Old Trafford. En février, Ratcliffe a finalisé l’achat d’une participation de 27,7 % dans le club pour 1,25 milliard de livres sterling.
L’accord prévoit que Ineos prenne en charge les opérations footballistiques et l’une des premières mesures a été de commander une étude des coûts avant la saison 2024/25. Un programme de licenciements à l’échelle du club, affectant environ 250 postes, a été proposé.
Le changement était déjà en cours au sein du département marketing, avec le départ d’Ellie Norman, directrice de la communication de United depuis près de deux ans, pour devenir la nouvelle directrice du marketing de la Formule E.