LIV Golf a fait plisser les yeux et dresser les oreilles quand il a rapporté une audience de 3,2 millions de téléspectateurs pour son événement d’ouverture de saison, surtout après quelques premiers rapports peu flatteurs.
Le circuit parvenu, maintenant dans sa deuxième saison mais d’abord sous le nom de LIV Golf League rebaptisée, a signé un accord TV pluriannuel de partage des revenus avec la CW en janvier et a été critiqué pour avoir attendu cinq jours après la conclusion de son Événement LIV Golf Mayakoba au Mexique pour publier ses chiffres, mais c’était le plan depuis le début.
“C’est pourquoi nous voulions être minutieux et prendre notre temps et ne pas sauter ou réagir aux histoires initiales qui étaient incomplètes”, a expliqué le directeur des médias de LIV Golf, Will Staeger. “La façon dont nous sommes distribués sur les plateformes Nexstar et CW inclut à la fois les affiliés CW dans tout le pays, mais aussi un réseau de stations appartenant à Nexstar et certaines stations indépendantes.”
“Donc, le simple fait de prendre un petit échantillon ne sera tout simplement pas exact compte tenu de la stratégie de distribution de notre partenaire sur le linéaire”, a-t-il poursuivi, notant que certaines stations Nexstar, comme WGN à Chicago, sont plus largement vues que les affiliés CW. “Donc, ces chiffres n’ont pas été pris en compte dans le petit échantillon.”
Il est également important de noter quels numéros ont été utilisés. LIV a rapporté 3,2 millions de téléspectateurs au total sur les trois jours, tandis que les premiers chiffres de Nielsen étaient une audience moyenne d’une minute, la norme de l’industrie. LIV utilise également iSpot, une société de mesure et d’analyse des publicités télévisées qui offre une manière différente de mesurer l’audience par rapport à Nielsen.
“iSpot a un aperçu plus large de la façon dont les téléspectateurs voient le contenu que le simple processus de panneau”, a déclaré Staeger. “Ces chiffres prennent en compte non seulement les stations Nexstar et la combinaison de CW et Nexstar, mais également les décodeurs, les téléviseurs connectés, les lecteurs extérieurs et vidéo, donc la tentative ici est d’être complète et approfondie.”
Le résultat? Rapports de 1,6 million de téléspectateurs au total pour le deuxième tour de samedi et de 1,3 million de téléspectateurs au total pour le tour final de dimanche. Selon Nielsen, les cotes d’écoute nationales aux heures de grande écoute du week-end de la CW ont augmenté de 24 % par rapport à la moyenne du week-end du réseau depuis le début de la saison.
« C’est un très bon début dans ce sens et notre stratégie semble fonctionner. L’autre pièce du puzzle est que ce n’est qu’un début. C’est une courbe de croissance à long terme pour une nouvelle ligue », a déclaré Staeger. « Nous avons eu nos attentes dans le domaine de la réalité, et ces chiffres ont dépassé nos attentes.
“Nous avons pensé que c’était une excellente stratégie en 2022, dans notre saison bêta, de mettre le produit là où les gens pouvaient le trouver gratuitement, et YouTube était l’un des meilleurs moyens de le faire. Nous sommes assez fiers des chiffres que nous avons comptés, mais nous parlons de 20 fois ce que nous avons vu en audience, rien que le premier week-end, en étant sur un réseau de diffusion dans 120 millions de foyers. C’est donc une grande étape de croissance pour nous.
LIV est connu pour ses mouvements audacieux et impétueux, mais Staeger a souligné l’importance d’une croissance progressive à mesure que la ligue se développe.
“Pour nous, il s’agit de doubler le fait de laisser les fans et les non-fans qui ne nous ont pas encore découverts, leur faire savoir où nous trouver. Il s’agit vraiment de faire passer ce message », a déclaré Staeger, qui a également parlé de la ligne de conduite de l’entreprise et a fait l’éloge du format de départ de 54 trous de LIV. “Je pense que c’est le produit pour la prochaine génération d’amateurs de golf, et il respecte l’héritage du jeu et les téléspectateurs de base qui ont grandi sur les propriétés en place dans le sport. C’est donc un très bon début. »
LIV retournera aux États-Unis pour son deuxième événement, du 17 au 19 mars, au Gallery Golf Club de Marana, en Arizona.
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L’histoire est apparue à l’origine sur GolfWeek
