2024-11-18 15:06:00
https://www.pambianconews.com/wp-content/uploads/2024/11/arthur-wang-6hHyo_w0D1c-unsplash.jpg
Fin octobre, un article a été publié dans la presse locale chinoise selon lequel Chanel étudierait des réductions drastiques d’effectifs en République populaire de Chine en réponse au déclin de la consommation de produits de luxe. L’indiscrétion, il faut le dire, n’a pas été confirmée par la maison au double C. Indépendamment du prétendu changement de cap de Chanel en Chine, la nouvelle reste un signal important du climat d’incertitude qui règne autour du Dragon.
Cette année, le PIB chinois devrait ralentir avec une croissance d’environ 5%, loin des augmentations à deux chiffres d’avant la pandémie et pour le moment, la situation de reprise est conditionnée par la faible propension à consommer, par la confiance des consommateurs déprimée, par la poursuite de la crise dans le secteur immobilier et l’affaiblissement du marché du travail. Le gouvernement a mis en place une série de mesures pour soutenir l’économie du pays ces derniers mois, mais il est trop tôt pour comprendre quels seront les résultats réels. Il va sans dire que la Chine est sous la loupe des analystes ainsi que de toutes les entreprises du luxe qui en tirent en moyenne plus de 20% de leurs revenus annuels totaux. Mais même Made in Italy regarde avec appréhension ce qui se passe sous la Grande Muraille, pour comprendre si et comment changer de stratégie commerciale. « La Chine, avec un poids de 6,2%, est devenue le cinquième débouché commercial des exportations italiennes de produits textiles, d’habillement et de la chaîne d’approvisionnement du cuir » souligne Gregorio De Feliceéconomiste en chef de Intesa Sanpaolo. A titre de comparaison, selon l’analyste en 2008, la Chine occupait la 17ème place et “a gagné des positions grâce à une croissance annuelle moyenne de 12,4%”, ajoute-t-il, soulignant combien ces données “sous-estiment l’importance de la Chine, compte tenu de l’offre logistique”. politiques de gestion de chaîne mises en œuvre par des maisons de couture de luxe qui, souvent, ne desservent pas directement le marché chinois mais via la France (et dans le passé aussi la Suisse)”.
FABRIQUÉ EN ITALIE À DEUX VITESSES
Mais pour l’instant, le ralentissement chinois semble encore peu visible sur l’ensemble du secteur de la mode italienne. « Au cours des huit premiers mois de 2024 – explique De Felice – les expéditions de produits de mode italiens vers la Chine sont restées en territoire largement positif (+9,2 %) grâce au boom de l’habillement (+27,3 %) qui fait plus que compenser la forte stabilité du textile ( +0,8%) et la baisse de la chaîne d’approvisionnement du cuir (-5,6%), qui apparaît comme le secteur le plus touché par la refonte des choix des consommateurs chinois orientés vers les marchés voisins aux prix plus bas”. Cependant, l’analyste d’Intesa Sanpaolo souligne l’impact sur les performances de la chaîne d’approvisionnement : « Au cours des huit premiers mois de 2024, la production industrielle a chuté de 10 %, avec des résultats nettement pires pour la chaussure et la maroquinerie. Il y a également eu une forte baisse du chiffre d’affaires qui, au cours des sept premiers mois, s’est contracté de 8,6%, seule la maille étant en territoire positif”.
Prenant en considération les conclusions de sources chinoises communiquées par Glace Pékinle panorama se confirme comme plus critique pour le système de la mode qui dans sa complexité représente plus de 20% des exportations italiennes vers la Chine. Entre janvier et août 2024, l’Italie a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 4,2 milliards de dollars (-5,4 %). Dans le secteur de la chaussure, en particulier, les exportations italiennes vers la Chine ont totalisé 946 millions de dollars, avec une part de marché de 23 % et une contraction de 5 % ; les articles en cuir ont vu leurs exportations diminuer de 14 pour cent (à 1,6 milliard de dollars) ; le textile a enregistré un -3% et l’habillement un +4 pour cent. Derrière les baisses, explique Ice Beijing, il n’y a pas seulement le ralentissement chinois, mais aussi le phénomène « d’achat de marques chinoises haut de gamme, de plus en plus présentes sur la scène de la mode locale, qui allient des normes de qualité appréciables à une nouvelle fierté d’achat ». Produits fabriqués en Chine ». Dans la pratique, les Chinois dépensent moins qu’avant et considèrent les produits et marques étrangers avec moins de désir. Néanmoins, la mode italienne en Chine reste « appréciée et reconnue dans sa représentation iconique », confirme Ice Beijing, même si les droits (de 10 à 20 % pour les chaussures et la maroquinerie, et de 12 à 25 % pour l’habillement) représentent des barrières non négligeables.
NOUS CONTINUONS À DÉPENSER À L’ÉTRANGER
Si les dépenses des clients chinois en Chine suscitent de nombreuses inquiétudes, la situation des touristes chinois à l’étranger dresse un tableau encore différent. Outre la tendance du shopping au Japon, tendance apparue ces derniers mois grâce à la faiblesse du yen qui rend les prix du luxe plus compétitifs, les données sont également en hausse en Italie, selon les conclusions de. Bleu mondial Par rapport au mois de septembre, la Chine se confirme comme la deuxième nationalité à contribuer aux dépenses hors taxes à Milan pendant la fashion week avec une part de 13%, après les États-Unis en tête avec 21 pour cent. En septembre, les dépenses hors taxes des consommateurs chinois ont également affiché une dynamique positive en Europe, avec une croissance de 11 % enregistrée par rapport au même mois de l’année dernière. Même pendant la Golden Week, autre thermomètre clé pour comprendre l’évolution du tourisme chinois en Italie et dans le monde, les données du Bel Paese progressent. En Italie, les achats des Chinois ont augmenté de 28 %, avec une reprise de 60 % par rapport aux niveaux de 2019. De plus, le reçu moyen a également augmenté : en moyenne, les gens dépensent 39 % de plus.
#dragon #refroidit #flamme #cela #inquiète #chaîne #industrielle #italienne
1731937540