2023-07-30 16:01:18
Le film Barbie génère un boom de la demande de décoloration des cheveux
La vie en rose : Le film “Barbie” est basé sur la ligne de jouets du même nom. Avec : Margot Robbie dans “Barbie” et Ryan Gosling dans “Ken”.
Le film “Barbie” est un succès au box-office. Et cela a des conséquences inhabituelles : les salons de coiffure constatent une augmentation drastique de la demande de teintures capillaires. Ironiquement, un pilote de course de premier plan fait déjà partie du nouveau battage médiatique.
UNLe pilote de course Nico Hülkenberg n’a pas encore attiré l’attention en tant que pionnier de la mode. Le seul Allemand en Formule 1 a porté la même coiffure courte pendant des années. Mais maintenant, Hulkenberg a surpris : il a teint ses cheveux en blond peroxydé. En tant que “Ken de la série de courses”, il a été moqué par certains. Car le pilote de course rappelle fortement l’amie de Barbie dans le film récemment sorti.
En fait, le film sur la poupée culte dynamise le commerce des salons de beauté. Au cours des quatre semaines (du 19 juin au 19 juillet) qui ont précédé la sortie du film, la demande de cheveux roses ou blonds peroxydés dans les salons de coiffure du monde entier a augmenté de 83 % par rapport à la même période l’an dernier. C’est selon les données de la plus grande plateforme de réservation de services de beauté au monde, Fresha.
Le film a peut-être également incité les clients à rechercher des services dits “inspirés de Barbie”, tels que le blanchiment des dents, le maquillage ou le nail art de style poupée. Ici, la demande a plus que sextuplé au cours de la même période de comparaison.
De nombreux grands groupes de mode et de cosmétiques sautent sur la tendance et lancent leurs propres collections. Le maquilleur NYX a relooké de nombreux produits en rose, de l’eye-liner au brillant à lèvres. La chaîne de mode Zara a également lancé une gamme spéciale de produits, notamment des sacs roses et des t-shirts avec le logo Barbie imprimé dessus.
Le plus grand bénéficiaire sera probablement le fabricant de jouets Mattel, après tout, le groupe américain détient les droits sur la poupée et perçoit des royalties. “Je ne pense pas que nous ayons jamais vu autant de partenariats de marque sur un seul film”, déclare Jo Ashdown, partenaire de la société de marketing britannique Mando-Connect.
Même les simples ventes de poupées ont récemment atteint des sommets record. Au cours de l’année Corona 2021, la division Barbie a réalisé les ventes nettes les plus élevées en près de dix ans, les ventes mondiales s’élevant à 1,7 milliard de dollars. Et 2022 (1,5 milliard de dollars) a également été une excellente année à cet égard.
Le fait que le pilote de course Hülkenberg se soit fait teindre les cheveux pour correspondre au nouveau film n’était qu’une coïncidence, dit-il. “Je suppose que j’ai choisi le mauvais moment.” Hülkenberg affirme qu’il n’a jamais joué avec Barbie et Ken dans son enfance.
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