Nikita Yadav
BBC News, Delhi
BBC
Shein a été relancé en Inde par Reliance Retail
L’application chinoise Fast Fashion Shein a relancé en Inde cinq ans après son interdiction par Delhi, dans le cadre d’un accord avec la société indienne Reliance Retail.
Un responsable de Reliance Retail, qui ne souhaitait pas être nommé, a déclaré à la BBC que la société avait conclu un accord de licence à long terme avec la société mère pour vendre des produits fabriqués et achetés en Inde sur la plate-forme. Le groupe n’a pas encore fait d’annonce officielle.
La rentrée de Shein sur le marché indien vient avec des termes stricts, notamment de sauver toutes les données dans le pays, a déclaré le ministre indien du commerce Piyush Goyal en décembre.
En 2020, l’Inde a interdit Shein et des dizaines d’autres applications chinoises, dont Tiktok.
Il a indiqué que cela était en réponse aux problèmes de sécurité des données et qu’il a suivi un pic des tensions avec la Chine après les affrontements entre les armées des deux pays dans une zone frontalière himalayenne contestée.
L’application a été lancée en Inde vendredi soir et a jusqu’à présent été téléchargée par plus de 10 000 personnes. Il offre des vêtements de mode pour aussi peu que 199 roupies (2,30 $; 1,90 £).
Shein ne livre actuellement aux consommateurs que dans les villes de Delhi, Mumbai et Bengaluru, mais offrira bientôt des services à travers l’Inde, selon une notification sur l’application.
Au cours de la dernière décennie, Shein est passé d’une marque peu connue parmi les acheteurs plus âgés à l’un des plus grands détaillants de mode rapide dans le monde. Aujourd’hui, il est livré à des clients dans 150 pays à travers le monde.
Avant l’interdiction, il est devenu un grand succès en Inde car il a donné aux gens une variété d’options pour acheter des conceptions à la mode à un prix abordable. L’interdiction a initialement laissé un vide sur le marché indien qui a ensuite été rempli par de nombreux acteurs locaux.
Les experts disent qu’avec Shein India, Reliance Retail – appartenant au milliardaire indien Mukesh Ambani – se diversifie de sa stratégie existante de vente de marques internationales par le biais de son détaillant en ligne Ajio.
Le renouveau est livré avec des conditions strictes qui donnent à Reliance un contrôle total sur ses opérations et ses données alors que Shein sera un partenaire technologique, a déclaré Goyal au Parlement indien en décembre.
Toutes les données des clients et des applications seront stockées en Inde et Shein n’aura aucun droit d’accès, a-t-il déclaré.
Goyal a également précisé que l’application a été interdite en Inde, et non la “vente de produits de marque Shein”.
Shein utilisera l’Inde comme “source d’approvisionnement pour ses opérations mondiales” et aidera Reliance au détail dans la “construction du réseau” et à la formation des fabricants de vêtements indiens, car il vise à promouvoir l’exportation de textiles et de vêtements en provenance de l’Inde, un responsable de Reliance Retail a déclaré .
Le retour de Shein sous l’accord avec Reliance Retail est une rare exception à l’interdiction de l’Inde à plus de 200 applications chinoises au cours des cinq dernières années.
À l’époque, les responsables indiens ont déclaré que l’interdiction avait suivi de nombreuses plaintes contre les applications pour “voler et transmettre subrepticement les données des utilisateurs d’une manière non autorisée”.
Le Tiktok de ByTedance et le jeu de combat populaire et de survie PlayerUnknown’s Battleground (PUBG) ont également été interdits.
Cependant, PUBG a ensuite été rebaptisé et lancé pour le marché indien sous le nom de Battlegrounds Mobile India (BGMI), qui est détenu par Krafton India.
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