18 octobre 2024 – Jasper (Alberta)
Jasper, joyau indéniable du Canada, est une destination populaire auprès des Canadiens et des touristes internationaux. En raison de sa proximité avec des montagnes majestueuses et des lacs d’un bleu cristallin, Jasper attire chaque année plus de deux millions de visiteurs de partout au Canada et du monde entier. Les incendies de forêt de cet été ont eu un effet dévastateur sur l’économie touristique de Jasper et de la région. C’est pourquoi le gouvernement du Canada a pris et continue de prendre des mesures pour aider cette ville à se redresser et permettre à son industrie touristique de revenir en force.
La ministre du Tourisme et ministre responsable de l’Agence de développement économique du Canada pour les régions du Québec, l’honorable Soraya Martinez Ferrada, a annoncé aujourd’hui, en compagnie de la présidente-directrice générale de Destination Canada, Marsha Walden : le ministre du Tourisme et du Sport de l’Alberta, l’honorable Joseph Schow; le maire de Jasper, Richard Ireland ; David Goldstein, président et chef de la direction de Travel Alberta ; et Tyler Riopel, président et chef de la direction de Tourism Jasper, un soutien de 3 millions de dollars du gouvernement du Canada pour aider Jasper et l’industrie touristique de la région à se rétablir, à se reconstruire et à reconquérir leur place sur la scène mondiale. Cela se concrétisera dans le cadre d’une collaboration entre Destination Canada et Travel Alberta, qui harmoniseront leurs stratégies de marketing pour mettre en valeur l’une des plus belles expériences que le Canada a à offrir.
Les principales initiatives marketing mises de l’avant par Destination Canada sont les suivantes :
- un investissement dans des campagnes de marketing saisonnières menées par Destination Canada, en collaboration avec Travel Alberta, axées sur les États-Unis, le principal marché du Canada pour les arrivées internationales ;
- un co-investissement dans des opportunités de programmes de marketing menés par Destination Canada, qui se concentrent sur d’autres marchés clés, tels que le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, le Japon, la Corée du Sud, l’Australie et le Mexique ;
- organisation, en collaboration avec Travel Aberta et Tourism Jasper, du plus grand événement médiatique mondial sur le tourisme en septembre 2025, à Jasper, au Canada — un événement qui servira de plate-forme pour renforcer les relations entre les représentants de plus de 80 médias leaders du voyage du monde entier le monde et l’industrie touristique canadienne;
- contribution au Fonds pour l’attraction de congrès internationaux de Destination Canada, doté d’un budget de 50 millions de dollars.
Ces investissements majeurs s’ajoutent au soutien important déjà annoncé par le gouvernement du Canada pour Jasper. Tout a commencé avec l’appel lancé aux Forces armées canadiennes pour lutter contre les incendies incontrôlés en juillet. Ensuite, pour permettre le début de la reprise à Jasper, le gouvernement a annoncé qu’il doublerait les dons et veillerait à ce que les résidents reçoivent les avantages et les services dont ils ont besoin. Une fois la reconstruction de la ville commencée, le gouvernement a rapidement modifié son approche pour redonner la direction de l’effort à la municipalité. Un comité spécial du Cabinet, dirigé par l’honorable Randy Boissonnault, a été mandaté pour mener à bien ces efforts.
L’annonce d’aujourd’hui fait suite à la réunion annuelle de cette année du Conseil canadien des ministres responsables du tourisme à Banff, en Alberta, qui était coprésidée par la ministre Ferrada et le ministre Schow, et à leur visite ultérieure dans la région. Lors de la réunion, les ministres fédéral, provinciaux et territoriaux responsables du tourisme ont discuté des défis auxquels est confronté le secteur touristique et des opportunités offertes aux différents niveaux de gouvernement pour soutenir la croissance de ce secteur.
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