Le groupe Alibaba, la plus grande société de commerce électronique de Chine, a enregistré une « forte croissance » de ses ventes et « un nombre record d’acheteurs » au cours de la Journée des célibataires de cette année, un événement d’une semaine qui s’est terminé lundi à minuit.
La société n’a pas divulgué le chiffre d’affaires total au cours de la période susmentionnée, mais a déclaré que 45 marques – dont Apple, Haier, Midea et Xiaomi – avaient chacune réalisé des ventes supérieures à 1 milliard de yuans (138,62 milliards de yuans).
Quant à JD.com, la deuxième société de commerce électronique en Chine, elle n’a pas divulgué de données de ventes, mais a indiqué que le nombre d’acheteurs avait augmenté de plus de 20 % sur une base annuelle lors de l’événement, selon Reuters.
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Concernant le volume des ventes de l’année dernière, le fournisseur de données Sinton a estimé que les ventes sur les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 2,08 % pour atteindre 1 140 milliards de yuans ; Aucune estimation tierce n’a encore été publiée pour le festival de cette année.
Journée des célibataires
Il convient de noter que le festival de la Journée des célibataires, qui se déroule généralement en ligne pendant 24 heures le 11 novembre de chaque année en Chine, s’est étendu pour inclure plusieurs semaines de promotions sur les principales plateformes en ligne et les magasins physiques. Le festival de cette année, qui a débuté le 14 octobre, est le plus long à ce jour.
Les attentes en matière de croissance des ventes du festival, considéré comme un baromètre de la confiance des consommateurs, étaient modestes cette année, la confiance dans la deuxième économie mondiale restant faible à la suite d’une crise immobilière prolongée et d’un ralentissement économique général.
Selon une enquête de Bain & Company menée avant le début de l’événement de la Journée des célibataires, environ les trois quarts des participants ont déclaré qu’ils dépenseraient le même montant ou moins pour les offres de la Journée des célibataires en 2024, par rapport aux années précédentes.
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Selon JD.com, les transactions dans 519 catégories d’appareils électroménagers ont augmenté de 200 % d’une année sur l’autre, les ventes de climatiseurs économes en énergie, d’aspirateurs robots et de toilettes intelligentes augmentant parmi les catégories populaires.
Un autre secteur de consommation qui a connu une croissance inattendue est celui des jouets et des loisirs de collection, une catégorie qui comprend les anime, les bandes dessinées et les produits liés aux jeux et qui est populaire auprès des jeunes en Chine.
Selon les chiffres d’Alibaba, la valeur totale des marques de créateurs et des jouets de collection, notamment MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented et Jellycat, a dépassé les 100 millions de yuans.
(1 $ = 7,2139 yuans chinois)