La nouvelle : Amazon Prime VidéoLe déploiement du streaming financé par la publicité en janvier a bouleversé l’industrie, créant instantanément un acteur majeur de la publicité vidéo alors que des concurrents majeurs comme Disney et Netflix ont travaillé pour créer leurs propres audiences financées par la publicité.
Un récapitulatif : Prime Video a lancé ses publicités en janvier 2024, ce qui en fait la méthode de visionnage par défaut pour les abonnés Prime. Les utilisateurs cherchant à éviter les publicités devaient débourser 2,99 $ de plus par mois.
- Nous prévoyons c’est à propos de 80 % des 130,4 millions de téléspectateurs Prime Video d’Amazon aux États-Unis utilisent son niveau financé par la publicitéce qui lui confère une audience publicitaire d’environ 104,3 millions. À titre de comparaison, Netflix a récemment déclaré avoir 70 millions de téléspectateurs mensuels financés par la publicité dans le mondeet PDG de Disney Bob Iger laisser glisser que 37 % de ses abonnés Disney+ aux États-Unis et 30 % dans le monde utilisent son niveau financé par la publicité.
- L’entrée d’Amazon sur le marché CPM de streaming considérablement réduits (le coût pour atteindre 1 000 téléspectateurs). Max.Netflix, Disney+ et d’autres ont fait leurs débuts sur la scène publicitaire en demandant des CPM records en 2022, mais Netflix a abaissé ses prix après le lancement de la publicité de Pirme, de 39 $ à 45 $ jusqu’à 29 $ à 35 $.
Zoom arrière : Le lancement d’Amazon et son large public l’ont aidé obtenir 1,8 milliard de dollars d’engagements initiaux cette année, selon The Information, une bonne performance pour sa première saison initiale. Cependant, il a également passé les deux dernières années à introduire une multitude de fonctionnalités publicitaires qui ont suscité davantage d’intérêt.
- Le Black Friday et la fenêtre Cyber Five étaient un test crucial pour la publicité achetable de Prime Video capacités. Les plateformes de streaming et de télévision connectée ont passé une grande partie de 2024 à lancer des fonctionnalités d’achat, même si Amazon a une longueur d’avance grâce à son marché marchand.
- Amazon a disparu Gratuitson service de streaming gratuit financé par la publicité, en le fusionnant avec Prime Video pour consolider ses offres de publicité en streaming.
- Le sport continue d’être un moteur majeur des dépenses publicitaires de Prime Video. La société a annoncé en septembre avoir recruté 50 nouveaux annonceurs pour Football du jeudi soir ainsi que des marques de retour comme Verizon et Allstate.
Notre avis : Le lancement publicitaire de Prime Video a instantanément créé un acteur de premier plan sur le marché du streaming. La concurrence accrue que cela entraîne a entraîné une baisse des CPM dans tous les services de streaming, créant ainsi un environnement moins coûteux pour les annonceurs.
Avec un accord majeur sur les droits sportifs à son actif dans Thursday Night Football et des liens faciles vers une plateforme de commerce électronique de premier plan, l’activité publicitaire de Prime Video définira le rythme de l’innovation publicitaire en streaming et sur CTV en 2025 et au-delà.