Le mannequin Bella Hadid poursuit Adidas : célébré et annulé

Le mannequin Bella Hadid porte plainte contre la société de sport allemande Adidas. Elle l’accuse d’être responsable du désastre des relations publiques autour d’une sneaker rétro et d’elle.

Entourée de fans : Bella Hadid donne des bisous à Cannes Photo : Andreea Alexandru/Invision/ap/dpa

Quand Adidas a dévoilé sa campagne pour promouvoir la relance d’une nouvelle sneaker rétro, Bella Hadid était au centre de toutes les attentions : entourée de fans, elle a posé le 11 juillet dans un bus Adidas fleuri et devant un panneau publicitaire en plein Times. Place à New York. Quelques jours plus tard, l’entreprise allemande d’articles de sport annonçait en toute hâte qu’elle allait « retravailler » la campagne publicitaire et faisait supprimer toutes les références à Hadid de ses profils sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, le mannequin a annoncé qu’elle poursuivrait Adidas en justice pour « diffamation ». Comment est-ce arrivé?

Bella Hadid, 27 ans, appartient avec plus de 60 millions de followers sur Instagram et neuf millions sur Tiktok parmi les influenceurs de mode les plus influents au monde. Lorsqu’elle se pavane à New York avec des bottes de cowboy jusqu’aux genoux et un short en jean, elle crée une tendance estivale. Lorsqu’elle se promène avec un sac vintage de la marque de luxe Coach, la marque américaine traditionnelle fête son grand retour. Et depuis que la « reine des styles de l’an 2000 », le look des années 2000, a rendu les chaussettes de tennis longues socialement acceptables, tous les hipsters soucieux de la mode les portent désormais.

Il semblait donc logique que le groupe Adidas engage l’icône incontestée du style pour sa nouvelle campagne. Le problème : le modèle de chaussure SL 72, dont la réédition était destinée à promouvoir Bella Hadid aux côtés du rappeur A$AP Nast et de la star du football français Jules Koundé, a été initialement lancé pour les Jeux olympiques de 1972 à Munich. Pendant le spectacle sportif, une équipe terroriste pro-palestinienne a assassiné onze athlètes et responsables israéliens.

Le gouvernement israélien a donc tiré un trait sur cette attaque entre la campagne publicitaire actuelle d’Adidas et a accusé Bella Hadid de « propager l’antisémitisme et d’inciter à la violence ».

Fait partie d’une dynastie de mannequins

Bella Hadid est palestinienne. Son père, l’agent immobilier Mohamed Hadid, est originaire de Nazareth, dans l’actuel Israël, et sa mère Yolanda est originaire des Pays-Bas. Bella Hadid elle-même est née à Washington, aux États-Unis, en 1996 et a grandi avec sa sœur aînée Gigi et son jeune frère Anwar dans un ranch à Santa Barbara et Malibu. À l’âge de 16 ans, elle entreprend ses premières missions de mannequin. Depuis, elle a prêté son visage à de nombreuses marques, dont Givenchy, Dior ou encore Victoria’s Secret. Elle est considérée comme l’un des mannequins les mieux payés au monde et forme une sorte de dynastie de mannequins avec sa mère et ses frères et sœurs.

Elle a utilisé à plusieurs reprises son influence pour s’impliquer dans les questions sociales, la protection de l’environnement mais aussi le sort des Palestiniens. En 2021, elle participe à un rassemblement à New York où elle scande le slogan « Du fleuve à la mer », ce qui lui vaut de nombreuses critiques.

Elle prend également position à plusieurs reprises sur la guerre à Gaza. Elle est récemment apparue au Festival de Cannes non seulement dans une robe presque transparente signée Yves Saint Laurent, mais elle a également déambulé sur la Croisette dans une robe d’été avec le motif d’un keffieh, le couvre-chef palestinien traditionnel. Une déclaration.

Elle ne veut pas accepter le fait qu’elle soit désormais liée à l’attentat de Munich. L’entreprise allemande d’articles de sport s’est excusée publiquement auprès de Hadid sur les réseaux sociaux « pour tout effet négatif causé par notre erreur involontaire ». Mais cela ne suffit pas à la jeune femme de 27 ans, comme le rapportent les médias américains : elle est « abasourdie ». Ses avocats accusent Adidas d’être responsable du désastre des relations publiques et souhaitent poursuivre l’entreprise en justice pour atteinte à la réputation de leur client.