« Le marché de la mode connaît plus de difficultés qu’il ne l’est déjà » – les travailleurs du textile s’attendent à des temps meilleurs

Le franc est très dur et de nombreux consommateurs ne veulent pas vraiment dépenser leur argent. Ces deux phénomènes posent des problèmes à l’économie d’exportation suisse et affectent également l’industrie du textile et de l’habillement. Cependant, on parle aussi ici de points positifs.

L’Association suisse de l’industrie textile écrit dans son dernier rapport conjoncturel que l’industrie manufacturière s’est « remise sur les rails ». Même si une grande majorité des fabricants de textiles et d’habillement interrogés évaluent négativement le carnet de commandes, la situation des affaires est positive.

Stimuler des marchés de vente importants

Plusieurs évolutions sont perceptibles dans les exportations. Premièrement : au deuxième trimestre 2024, les exportations de vêtements, corrigées des retours de marchandises, ont augmenté d’un bon cinquième. Il s’agit de la plus forte augmentation depuis trois ans. Les achats de vêtements suisses ont augmenté, soit près des trois quarts de plus qu’au même trimestre de l’année dernière, l’Allemagne étant notamment l’un des partenaires commerciaux les plus importants.

Deuxièmement: la Chine demande également davantage de vêtements et les exportations suisses de textiles dans ce pays ont également repris de la vitesse. Plus précisément, ceux-ci ont augmenté de plus d’un tiers au premier et au deuxième trimestre 2024 par rapport à la même période de l’année dernière. Dans l’ensemble, les exportations textiles suisses au deuxième trimestre n’ont été inférieures que de 2,6 pour cent à celles de l’année précédente, à 285 millions de francs.

Il s’agit de la cinquième baisse trimestrielle consécutive, mais aussi de la plus faible de cette série. Pour le premier semestre 2024, le solde des exportations textiles s’élève à 561 millions de francs, soit une baisse de 8,2 pour cent. Les exportations vers l’UE sont incohérentes. Les exportations textiles suisses vers l’Italie et l’Autriche augmentent, mais diminuent vers l’Allemagne et la France. Le marché des ventes aux États-Unis est également plus faible qu’il ne l’est déjà.

« La broderie d’une manière ludique et sensuelle »

Cependant, dans certains cas, cela peut paraître différent. Emanuel Forster, co-directeur de l’entreprise de broderie saint-galloise Forster Rohner, affirme que le marché américain, sur lequel son entreprise est particulièrement présente dans le domaine de la broderie pour la lingerie, se porte toujours bien. “D’un autre côté, les marchés européens traversent généralement une période plus difficile.”

Les broderies pour textiles techniques et dans le groupe Forster notamment la société Biontec pour les composites de carbone évoluent de manière très positive, « même si ce n’est pas toujours facile ». Biontec développe et fabrique des composants moulés en carbone grâce à la technologie de broderie. L’ensemble du groupe Forster emploie 850 personnes, dont 200 à Saint-Gall.

Sur le site de Suisse orientale, la broderie est développée principalement pour les grandes maisons de couture françaises et italiennes. Outre deux autres sites en Roumanie et en Bosnie, le groupe possède deux grandes usines en Chine. «Par conséquent, les exportations vers la Chine ne sont pas aussi importantes pour nous que pour les autres», explique Forster.

“Le marché de la mode connaît plus de difficultés en ce moment qu’auparavant, en particulier les marques de super luxe”, explique Forster. Ils ont pris moins de risques et ont acheté des lignes plus petites que d’habitude. Et l’entrepreneur de déclarer : « La broderie est aussi souvent utilisée de manière ludique et sensuelle. En particulier en temps de guerre et d’incertitude, elle se trouve dans une position plus difficile qu’en période de changement et d’essor.»

Ce qui compte finalement

Dans ses perspectives, Swiss Textiles estime que la situation dans l’industrie du textile et de l’habillement «semble s’améliorer à nouveau progressivement après un long creux». Le carnet de commandes, qui est tombé au deuxième trimestre à son plus bas niveau depuis trois ans, devrait à nouveau se redresser au cours des prochains mois, c’est du moins l’attente d’une majorité des entreprises interrogées.

Selon Swiss Textiles, cette humeur positive est également la raison pour laquelle la majorité juge la situation des affaires bonne. Un nombre nettement plus élevé d’entreprises s’attendent également à un nombre croissant de commandes à l’exportation. Comme c’est souvent le cas, beaucoup dépend de l’évolution des devises. En d’autres termes : un affaiblissement du franc suisse serait bénéfique pour la branche.

Emanuel Forster dit que la mode fonctionne avec des cycles extrêmement courts, avec de nombreuses saisons, mi-saisons, etc. tout au long de l’année. « S’il y a une accalmie en ce moment, cela peut changer au bout de quelques semaines seulement si nous parvenons à inspirer les clients avec nos produits – et vice versa. »

Les carnets de commandes de Forster Rohner pour la broderie de mode n’ont jamais dépassé trois mois, explique Forster. «Malgré les nombreuses incertitudes des événements mondiaux, nous essayons de nous concentrer sur le marché et d’offrir des performances optimales. C’est à ça que ça revient en fin de compte.”