Le marché des smartphones repart à la hausse après deux ans de déclin

En 2024, le secteur des smartphones a inversé sa tendance et a recommencé à croître après deux années de déclin.

Selon les données préliminaires fournies par Recherche de contrepointune société de recherche mondiale spécialisée dans les technologies, les médias et les télécommunications, les ventes mondiales ont enregistré une hausse de 4% par rapport à l’année précédente, interrompant la période la plus difficile de la dernière décennie.

La récupération, selon les analystesa été possible grâce à une situation économique plus stable qui a donné plus de confiance aux consommateurs.

Les protagonistes du marché

Samsung s’est confirmé comme leader du secteur, notamment grâce au succès de ses séries Galaxy S24 et Galaxy A.

Le Galaxy S24, premier smartphone présenté comme un « AI Phone », a notamment surpassé les performances de ses prédécesseurs et a été particulièrement bien accueilli en Europe occidentale et aux Etats-Unis.

Pommeavec une part de 18 %, a conservé la deuxième place, même si l’iPhone 16 a suscité des réactions mitigées en raison du manque dePomme Intelligence au lancement. Cependant, la tendance à l’achat de modèles haut de gamme a permis à Apple de contenir les baisses, notamment sur des marchés comme la Chine, où les modèles Pro et Pro Max ont enregistré une forte augmentation.

Xiaomi a réalisé la croissance la plus rapide parmi les cinq principaux fabricants, gagnant la troisième place. OPPO, malgré avoir perdu du terrain, a clôturé 2024 en quatrième position, tandis que Vivo a réussi à se renforcer notamment en Chine et en Inde, réussissant à revenir dans le top cinq.

Counterpoint note que les cinq premières positions des principaux fabricants de smartphones sont inchangées par rapport à 2023, mais affirme également que HuaweiHonneur et Motorola ils ont favorisé la reprise générale du secteur avec des stratégies agressives qui ont permis à ces marques de croître rapidement en 2024 et de se rapprocher du groupe leader.

L’impact de l’IA et la tendance premium

2024 a aussi été l’année où leintelligence artificielle générative il a été intégré de manière persistante dans les smartphones.

Actuellement l’IA la plus avancée est essentiellement réservée aux modèles haut de gamme, mais d’ici 2028 Neuf appareils sur dix vendus à plus de 250 dollars devraient offrir des fonctionnalités basées sur l’IA.

La propension des utilisateurs à investir dans des modèles plus chers a accru la valeur globale du marché, avec une croissance particulièrement marquée. dans la gamme ultra-premium des téléphones (c’est-à-dire les modèles de plus de 1 000 $).

Dans de nombreux pays, les opérateurs proposent des réductions ou des financements subventionnés qui rendent même les appareils les plus sophistiqués plus accessibles.

Prédictions et perspectives pour l’avenir

Même si Counterpoint affirme qu’un retour aux volumes de ventes d’avant la pandémie est peu probable, la tendance à la croissance des revenus semble destinée à se poursuivresoutenu par la hausse du prix moyen des appareils.

Selon les analyses de Counterpoint, en 2025, les revenus globaux augmenteront de 8 %alors que la croissance des ventes devrait être d’environ 4 %. La reprise du marché semble donc vouée à se consolider, notamment grâce à l’impact de l’IA générative.