Le marché indien des wearables augmente de 53,3 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2023 : IDC

Selon les données récentes de l’International Data Corporation (IDC) India Monthly Wearable Device Tracker, le marché indien des appareils portables a connu une croissance remarquable au premier semestre 2023, enregistrant une solide augmentation de 53,3 % d’une année sur l’autre. Cette croissance fait suite à une augmentation de 80,9 % en glissement annuel au premier trimestre de l’année.

Le marché a connu une augmentation des modèles de montres connectées aux designs et fonctionnalités variés, entraînant une croissance impressionnante de 128,6 % en glissement annuel, faisant notamment passer la part des montres connectées de 26,8 % à 40,0 % ; les vêtements d’oreille ont également augmenté de 27,3 % au premier semestre.

Perspectives du deuxième trimestre 2023 et tendances des écouteurs

Au deuxième trimestre 2023, le marché des dispositifs portables a maintenu son élan, expédiant 32,8 millions d’unités pour une croissance de 37,2 % en glissement annuel et une augmentation de 30,6 % en glissement trimestriel. Notamment, les expéditions de montres connectées ont presque doublé, atteignant 12,8 millions d’unités, tandis que les expéditions d’oreillettes ont connu une croissance de 15,2 % en glissement annuel. Au cours de cette période, l’ASP des montres connectées a chuté de 44,9 %, passant de 46,6 $ à 25,6 $, entraînant une baisse globale de l’ASP portable de 26,7 $ à 21,0 $ en glissement annuel.

Dans la catégorie des écouteurs, les écouteurs True Wireless Stereo (TWS) ont capturé une part importante de 65,5 %, en croissance remarquable de 52,9 % en glissement annuel. A l’inverse, les écouteurs tour de cou ont reculé de -22,5% au T2. L’ASP pour les tour de cou et les écouteurs TWS était de 15,0 $ et 18,7 $, respectivement, avec des baisses de 6,4 % et 15,3 %.

Divers canaux de distribution

Les canaux en ligne, en particulier les e-commerçants, sont restés un moteur clé des ventes, représentant 73,9 % de la part de marché au deuxième trimestre 2023. Cependant, des marques de premier plan explorent désormais des voies hors ligne pour étendre leur portée et leur présence, en particulier au niveau 3. , 4 et 5 villes.

Des modèles abordables avec des fonctionnalités haut de gamme

Vikas Sharma, analyste principal du marché chez IDC India, note que les fonctionnalités avancées autrefois limitées aux produits haut de gamme deviennent désormais accessibles dans des modèles abordables.

Ces avancées englobent des éléments tels que la suppression active du bruit (ANC) avancée, plusieurs microphones, un retard minimal ou une faible latence, une connexion simultanée à deux appareils et des chipsets audio avancés.

Top 5 des entreprises portables au deuxième trimestre 2023

1. boAt (Imagine Marketing) : Conservant la tête avec une part de marché de 26,6 %, boAt a connu une croissance de 6,5 % en glissement annuel. Les écouteurs constituaient 77,7 % de ses expéditions au deuxième trimestre, alors qu’ils dominaient également le secteur des TWS avec une part de 35,3 %.
2. Noise (Nexxbase) : Sécurisant la deuxième position, Noise a réalisé une croissance en glissement annuel de 61,6 %, capturant 13,5 % de part de marché. Il a retrouvé sa première place dans le segment des montres connectées avec une part de marché de 27,6 %.
3. OPPO (OPPO + OnePlus) : Occupant la troisième position avec une part de 10,7 %, OPPO a connu une croissance de 42,4 % en glissement annuel. Il s’est également classé troisième dans le segment TWS et a présenté une croissance significative de 100,9 % en glissement annuel.
4. Fire – Boltt : Revendiquant la quatrième place, Fire – Boltt a réalisé une croissance annuelle de 91,0 %, contrôlant une part de marché de 9,5 %. Elle a diversifié son portefeuille et atteint la deuxième position dans la catégorie smartwatch.
5. Boult Audio : En cinquième place, Boult Audio a affiché une croissance impressionnante de 176,9 % en glissement annuel, capturant une part de marché de 6,6 %. Il a conservé la deuxième position dans la catégorie TWS et a obtenu la quatrième place dans les smartwatches.

Autres joueurs notables

• pTron (Palred Electronics) et Mivi (Seminole) occupaient les cinquième et sixième positions dans la catégorie TWS, avec des parts de 5,9 % et 4,5 %, respectivement.
• Pebble (SRK Powertech) a atteint la sixième position dans les montres connectées, avec une part de marché de 2,4 % et une croissance impressionnante de 247,5 % en glissement annuel.
• Ambrane et Beat XP ont respectivement obtenu les septième et huitième positions dans la catégorie smartwatch.

Commentant le rapport, Upasana Joshi, responsable de la recherche chez IDC India, a déclaré :

Au premier semestre 2023, le marché des montres connectées a connu une vague de nouveaux modèles avec des finitions haut de gamme, des designs sportifs et une variété d’options de bracelet. La seconde moitié de l’année apportera des promotions et des remises de vacances agressives, tandis que les marques restent prudentes quant aux approvisionnements. De plus, nous pouvons nous attendre à des lancements de bagues intelligentes plus abordables.

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