Le marketing d’Inside Out 2 s’étend

Cela fait neuf ans depuis la sortie d’Inside Out, et nous avons été témoins du tourbillon dans l’esprit de Riley. Le chaos qui s’est déroulé avec la joie, la tristesse, la peur, le dégoût et la colère – personnifications des émotions de base – lorsqu’ils travaillaient ensemble était quelque chose auquel l’enfant en chacun pouvait s’identifier. Le concept semblait assez basique et pertinent, mais en même temps assez nouveau – quelque chose qui n’avait jamais été vu auparavant dans un film. L’idée d’émotions personnifiées interagissant les unes avec les autres en tant que personnages dans le cerveau d’une personne, qui, à son tour, vit sa vie, semblait parfaitement adaptée au médium animé.

Avec l’histoire d’Inside Out tournant autour des troubles de l’enfance d’un enfant, la fin du premier film ouvrait la voie à une suite. Les discussions sur un deuxième opus ne cessaient de faire surface tandis que les fans attendaient avec impatience des annonces de confirmation. Pixar a officiellement confirmé le développement de la suite lors de l’annonce de la D23 Expo en septembre 2022, avec Amy Poehler, qui joue Joy, venant sur scène pour discuter du film aux côtés du réalisateur Pete Docter. Kelsey Mann a été annoncé comme réalisateur de la suite (ce qui en fait son premier long métrage), avec Mark Nielsen à la production, tandis que Meg LeFauve a été annoncée pour écrire le scénario du film, de retour de son prédécesseur.

Avec le retour prévu d’Inside Out 2 et quelques nouvelles émotions qui accompagneront le voyage, Pixar a dû veiller à ce que la commercialisation du film soit capable de revigorer l’excitation et la chaleur de la première sortie.

Familiariser le monde

Apportant la nostalgie du premier opus, l’équipe Pixar a commencé à supprimer les ressources médiatiques du prochain film en 2023. La bande-annonce du film, ainsi que l’affiche, sont sorties le 9 novembre 2023, près de sept mois avant la sortie du film. libérer. Il présentait Riley comme un adolescent qui devra faire face aux problèmes associés à la puberté. Le personnage devenant émotionnellement complexe, de nouvelles émotions sous la forme de nouveaux personnages ont été dévoilées. L’affiche présentait de nouveaux personnages avec la légende suivante : « De grands changements. de nouvelles émotions.

Dans le premier teaser, toutes les émotions étaient mises en valeur pour vaquer à leurs occupations alors que les troubles provoqués par les ouvriers du bâtiment frappaient leur siège. Elle s’est terminée en dévoilant une nouvelle émotion : l’anxiété.

Bien que le marketing soit resté silencieux pendant quelques mois, il a repris fin janvier. Pixar a publié des clips sur ses réseaux sociaux pour faire monter l’enthousiasme.

La bande-annonce officielle a été publiée le 7 mars, révélant d’autres nouvelles émotions et les faisant connaître au public.

Les vidéos ultérieures et les publications statiques sur les réseaux sociaux ont permis au film de rester au cœur des discussions et les fans attendent la sortie du film.

Poussée théâtrale avec des collaborations

Compte tenu de l’anticipation du film et de l’accueil théâtral que reçoivent habituellement les films Pixar, Walt Disney Studio a collaboré avec plusieurs plateformes de billetterie et chaînes de cinéma pour augmenter les numéros en salles et générer une dynamique de pré-réservation. Ces collaborations comprenaient celles avec les cinémas Fandango, AMC, Regal Movies et Cinemark. Les mascottes du film ont également accueilli les fans dans ces salles.

De plus, Pixar a également collaboré avec IMAX, Dolby Labs, RealD 3D et bien d’autres pour amplifier les options cinématographiques et offrir aux fans une variété de façons de profiter du film.

Repousser les limites avec des collaborations de marques

Inside Out 2 s’est aventuré dans l’univers de la marque pour attirer des regards supplémentaires et cibler des personnes au-delà de la base de fans établie. Pixar et Disney ont collaboré avec la marque de soins de la peau Bubble Skincare, préférée de TikTok. La collaboration comprenait des emballages en édition limitée sur certains des produits les plus vendus de Bubble Skincare, notamment le sérum Day Dream Tone et Texture, le gel nettoyant Fresh Start et la crème hydratante Slam Dunk, ainsi que deux ensembles exclusifs mettant en vedette des personnages d’Inside Out 2.

Le studio a également collaboré avec Joyburst. Dans le cadre de ce partenariat, Joyburst a introduit un emballage promotionnel présentant des personnages d’Inside Out 2 en trois saveurs : pêche, pastèque et fraise-limonade.

De plus, Disney a collaboré avec la marque de boissons Cawston Press et a lancé un concours donnant aux familles la chance d’obtenir un voyage à Lisbonne.

Pour célébrer Inside Out 2, le National Mango Board et Disney se sont associés pour un tirage au sort, offrant aux fans une chance de gagner des billets pour la première du film, sorti en salles le 14 juin.

Le concours a été lancé le 20 mai et s’est déroulé jusqu’au 31 mai. Le grand prix comprenait deux billets pour la première mondiale à Hollywood, en Californie, un séjour de deux nuits et un voyage en avion en autocar pour deux. Le National Mango Board a également participé en tant que sponsor de la première mondiale.

En outre, couvrant les activations commerciales, numériques et sociales, Samsung a présenté la campagne « Discover the Joy », qui présentait des produits tels que le Galaxy S24, le téléviseur Neo QLED et le Samsung Galaxy AI, ainsi que diverses émotions de la franchise.

Amazon a répertorié un produit commercial (bandages) qui a dévoilé le premier aperçu du nouveau personnage, Anxiety.

Collectivement, Disney et Pixar ont collaboré avec neuf marques en Europe et au Royaume-Uni.

De plus, Uber a lancé une campagne mettant en vedette les personnages du film dévoilant son nouveau long métrage, les comptes adolescents Uber.

Airbnb a invité les fans à créer des souvenirs impérissables avec une opportunité unique de séjourner au siège de Riley pour célébrer la sortie d’Inside Out 2. Le service de location a offert aux fans la possibilité de séjourner dans une résidence de Las Vegas conçue pour reproduire le centre de contrôle émotionnel de Riley. Joy elle-même était l’hôte virtuel, accueillant les invités chanceux.

Située au-dessus de Las Vegas, la résidence offrait des vues et permettait aux fans d’explorer leurs émotions avec une visite du siège de Joie, Tristesse, Colère, Dégoût, Peur, Anxiété, Ennui, Envie et Embarras. De plus, une chasse au trésor a permis aux invités de découvrir de nouvelles émotions et, après une longue journée, ils ont pu utiliser le panneau de commande pour trouver la pièce idéale correspondant à leur humeur pour dormir.

BTS, célébrités et première mondiale

Prenant une dynamique sur les réseaux sociaux, les pages de réseaux sociaux de Pixar et Disney ont été utilisées à bon escient puisque des clips BTS des sessions de doublage du film ainsi que des interviews des acteurs ont été partagés périodiquement.

Le marketing du film a franchi quelques étapes supplémentaires en collaborant avec des célébrités. NBA sur ESPN a collaboré avec Pixar sur une vidéo mettant en vedette les stars Dwayne Wade et Carmelo Anthony.

En Inde, Walt Disney Studio India a tiré parti de ses réseaux sociaux en publiant fréquemment des publications engageant les fans.

Disney Inde a lancé une campagne avec Ananya Pandey baptisée « Emo-Gency avec Ananya Pandey » dans laquelle l’actrice peut être vue dans une salle de cinéma avec un rendez-vous tandis que ses émotions intérieures peuvent être vues interagir les unes avec les autres pour décider du prochain mouvement similaire à celui-là. de Riley.

Pandey est également apparue dans une vidéo dans laquelle elle peut être vue dans un studio de doublage, indiquant potentiellement une version doublée en hindi.

Inside Out 2 a tenu sa première mondiale à Hollywood avec l’ensemble du casting assistant à l’événement aux côtés d’autres célébrités de premier plan.

Poursuivant sur leur lancée, les acteurs comprenant Amy Poehler, Maya Hawke et Ayo Edebiri se sont lancés dans une série d’interviews pour les promotions du film diffusé sur les chaînes populaires.

En utilisant cette approche globale et multicanal, le marketing d’Inside Out 2 a veillé à ce que les gens, fans et non-fans, soient investis et conscients de la sortie du film et familiarisés avec les « émotions ».

Inside Out 2 est à l’affiche dans les cinémas du monde entier.