Le Maroc renforce continuellement son influence mondiale en utilisant le soft power comme outil de développement, d’après l’édition 2024 du Global Soft Power Index publié par le cabinet britannique Brand Finance. Le royaume a amélioré sa position globale et se positionne comme leader régional dans des domaines clés tels que le développement durable et l’attractivité économique.
Dans ce classement de 193 pays à travers le monde, le Maroc se trouve dans le Top 50 mondial après avoir grimpé de 5 places. Au niveau africain, il se classe 3ème, en tête des pays du Maghreb et juste derrière l’Afrique du Sud et l’Egypte. L’indice prend en compte onze sous-indices incluant le climat des affaires, les relations internationales, l’éducation, la culture, la gouvernance, les médias et la durabilité, attribuant au royaume un score global de 40,6/100.
La perception du Maroc s’est améliorée dans toutes les catégories selon les 172 133 personnes sondées entre le 18 septembre et le 8 novembre 2023. Le pays a particulièrement progressé dans la catégorie « avenir durable », gagnant dix places, ce que les auteurs de l’indice jugent « remarquable ». Le Maroc a également vu sa performance boostée dans les catégories « médias et communication » et « sciences et éducation », gagnant respectivement huit et quatre places.
Malgré une progression constante depuis 2022, le bond de cinq places en 2024 constitue une avancée significative pour le Maroc en matière de soft power. Dans les éditions précédentes du classement, le royaume affichait des performances plus modestes, comme une note globale de 34,9/100 en 2022.
L’écart avec les leaders africains s’est également réduit significativement. En 2022, le Maroc était troisième, avec un écart de 5,3 points avec l’Afrique du Sud et de 6,7 points avec l’Egypte. Cette année, l’écart est de 3,1 points avec l’Afrique du Sud et 4,3 points avec l’Egypte.
Au niveau mondial, les Etats-Unis conservent leur première place avec un score de 78,8, devant le Royaume-Uni avec 71,8. La Chine intègre pour la première fois le top trois, à seulement 0,6 points derrière les Britanniques.