Le Met Gala a alimenté les réactions négatives contre les stars qui restent silencieuses sur le conflit à Gaza

Un effort collectif sur TikTok et d’autres plateformes de médias sociaux pour pousser les célébrités à parler publiquement du conflit à Gaza a pris de l’ampleur cette semaine après le Met Gala.

Les créateurs sur TikTok ont ​​gagné des millions de vues pour les vidéos qu’ils ont réalisées liées à des hashtags comme #celebrityblocklist, #letthemeatcake et #blockout.

Beaucoup de ces messages énumèrent les noms d’acteurs, de musiciens et d’autres personnalités de premier plan qui, selon les créateurs de la vidéo, ne se sont pas encore prononcés contre les attaques israéliennes contre la région – ou ne s’en sont pas suffisamment prononcés – et devraient donc être bloqués.

Et il y a eu une pression particulière ces derniers jours pour nommer ceux qui ont assisté lundi au somptueux gala annuel du Met, rempli de stars.

“J’ai créé un document Google de chaque célébrité qui a assisté au Met Gala, et maintenant je passe en revue et j’écris si elles sont restées silencieuses ou si elles ont utilisé leur plateforme pour parler du génocide à Gaza”, » a déclaré un utilisateur de TikTok dans une vidéo affichant une longue liste de noms de célébrités sur fond noir avec le mot « SILENT » en rouge à côté de certains, dont Zendaya, Nicki Minaj, Keith Urban et Andrew Scott. “Certaines de ces célébrités ne sont pas restées totalement silencieuses”, poursuit le Tiktoker. “Zendaya a publié un article en octobre dernier sur son soutien à la Palestine, mais est restée silencieuse depuis. J’ai donc décidé de mettre ‘silencieux’.”

Le Met Gala attise les flammes

Les appels sur les réseaux sociaux à boycotter le silence des célébrités se multiplient lentement depuis des mois.

Mais le fait que l’événement de New York, avec sa démonstration incontrôlée de privilèges et de richesses, a eu lieu à peu près au même moment où des milliers de Palestiniens étaient forcés de fuir Rafah moins de 24 heures à l’avance alors que les troupes israéliennes prenaient le contrôle de la frontière du territoire de Gaza. traversée avec l’Egypte, a attisé les braises incandescentes jusqu’à ce qu’elles s’enflamment pleinement.

“Le Met Gala a été un moment un peu hyperbolique qui a attiré l’attention de beaucoup de gens”, a déclaré Marcus Collins, professeur adjoint de marketing à l’Université du Michigan. “Les boycotts de célébrités avaient existé, mais ils n’étaient pas vraiment au sommet de l’air du temps social. Mais il y a ensuite un moment comme le Met Gala qui n’était pas vraiment lié au conflit, mais où tous les éléments étaient en jeu. Quand les attaques [in Gaza] se produisaient le même jour, la juxtaposition faisait simplement parler et bouger les gens. »

Même des célébrités relativement mineures comme l’influenceuse des médias sociaux Hayley Baylee – qui n’était même pas une invitée à l’événement, mais avait été embauchée comme animatrice d’avant-gala pour interviewer les invités alors qu’ils se dirigeaient vers la fête – ont été prises dans la réaction négative. TIC Tac.

De nombreux créateurs ont posté des réactions négatives à une vidéo que Baylee a postée d’elle-même ce soir-là (qui a depuis été retirée), disant : “Laissez-les manger du gâteau !” C’était un clin d’œil, comme elle l’a admis plus tard dans une vidéo s’excusant de ses actes, à une tendance actuelle sur les réseaux sociaux pour des looks inspirés par Marie-Antoinette, et à une réplique du film de 2006 mettant en vedette Kirsten Dunst, sur la malheureuse reine de France.

“Le monde n’est tout simplement pas assez paisible ou stable pour que l’individu moyen accepte et apprécie les célébrités affichant leur richesse sur les réseaux sociaux”, a déclaré un utilisateur de TikTok en réponse à la fois aux propos de Baylee. faux-pas et l’étalage général de richesse à New York cette nuit-là. “Faire preuve de pression sur les paysans ne fonctionne que lorsque les paysans ne voient pas d’autres paysans disparaître de la surface de la planète.”

L’impact du blocage des célébrités sur la population de Gaza

La raison derrière les appels lancés sur les réseaux sociaux pour bloquer les célébrités, ce qui aurait un impact négatif sur leurs revenus publicitaires, est de faire pression sur elles pour qu’elles usent de leur influence massive pour tenter de mettre fin à la violence à Gaza.

“Nous espérons que cela apportera plus de visibilité à la cause et modifiera l’équilibre en amenant les forces politiques comme le gouvernement américain à faire quelque chose pour atténuer la violence qui se produit au Moyen-Orient”, a déclaré Collins. “Mais aussi rationnelle que puisse paraître cette logique, je ne pense pas qu’il existe de nombreux exemples où cela a réellement fonctionné.”

Collins a cité l’exemple des efforts de George Clooney, bien que antérieurs à l’essor des médias sociaux, pour mettre fin à la guerre au Soudan. Un article de 2014 dans Le gardien par la journaliste soudanaise Maeve Shearlaw a évalué l’impact des efforts dévoués de la célébrité au fil des années pour apporter un changement : « Je ne vois pas que cela ait stoppé, ni même réduit, le génocide. Les meurtres, les déplacements, les agressions sexuelles et le viol n’a jamais cessé. »

D’un autre côté, la pression exercée sur les réseaux sociaux a parfois eu un impact sur la façon dont les célébrités s’expriment sur les événements mondiaux. Par exemple, la réaction violente contre Oprah Winfrey et Dwayne « The Rock » Johnson pour avoir demandé au public de faire un don à un fonds de récupération des incendies de forêt à Maui l’automne dernier a amené les deux hommes à investir davantage de leurs propres ressources dans cet effort. Cependant, le montant de leur contribution n’a pas été divulgué.

L’impact sur tout le monde

Il reste à voir si la dernière campagne de blocage des célébrités sur les réseaux sociaux apportera un changement positif pour la population de Gaza.

Mais certains experts affirment que le fait qu’il ne cible pas directement le problème, mais se concentre plutôt sur les célébrités qui restent silencieuses, obscurcit l’objectif souhaité.

“Ce n’est pas ce dont nous débattons, ce dont nous parlons et dont nous discutons”, a déclaré Chris Morse, professeur de communication à l’Université Bryant. “C’est le fait que la célébrité A ne veut pas nous dire sa position. N’est-ce pas bizarre qu’ils ne fassent pas ça ? Boycottons-les jusqu’à ce qu’ils le fassent.”

En effet – même si le nombre de blocages sur un compte n’est pas visible – certaines stars ont constaté une baisse du nombre d’abonnés au cours de la semaine dernière. Par exemple, Taylor Swift, qui figure en tête de nombreuses listes de blocage, a perdu environ 300 000 abonnés sur TikTok au cours de la semaine dernière, selon une comparaison entre son nombre d’abonnés TikTok au moment de la rédaction et le nombre obtenu la semaine dernière via Wayback Machine, et environ 50 000 sur Instagram. Mais ce n’est rien pour une star de l’ampleur de Swift.

“Une grande célébrité fait une tournée, dispose de plusieurs grands réseaux sociaux, est présentée à la télévision, est présentée dans la presse”, a déclaré Eric Dahan, PDG de la société de marketing sur les réseaux sociaux Mighty Joy. “Si vous avez plus de 100 millions de followers et que vous en perdez trois ou cinq millions, c’est nul. Mais est-ce la fin du monde pour vous ? Non.”

Dahan a ajouté que le blocage des célébrités ne les empêche pas d’apparaître dans des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux.

“Bloquer un compte ne vous empêche pas de recevoir une publicité, car la publicité n’est pas diffusée via le compte de la célébrité en soi”, a déclaré Dahan. “Et ainsi, par exemple, vous pouvez bloquer Kim Kardashian, mais Hulu pourrait diffuser une publicité ciblant les Kardashian.”

Parallèlement, les controverses impliquant des célébrités attirent très souvent l’attention sur les plateformes de médias sociaux.

“TikTok en profite définitivement, n’est-ce pas ? Parce que la tendance se produit sur leur format”, a déclaré Morse de l’Université Bryant. “Nous mentionnons constamment TikTok dans toutes les histoires, et cela rend les gens curieux de voir la tendance et ce que font les gens. Vous devez donc aller sur TikTok, et vous devez vraiment devenir membre parce que vous pouvez” Je ne vois pas vraiment trop de choses sans réellement interagir avec la plateforme.

TikTok n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de NPR.

Et même si les nombreuses vidéos très regardées visant à annuler des célébrités ne contribuent pas à apporter un changement pour la population de Gaza, il y a au moins une récompense émotionnelle pour ceux qui annulent.

“Cela donne un certain sentiment d’action”, a déclaré Collins de l’Université du Michigan. “Le sentiment que j’ai fait quelque chose pour inciter d’autres personnes à faire quelque chose qui pourrait peut-être faire une différence. Parce que dans l’esprit de ces gens, c’est mieux que de ne rien faire.”