Le monde des adultes est souvent contourné à la poursuite des jeunes lecteurs

“En tant qu’adolescent, c’est normal d’être ‘partout’. Cela me parle. Que tout est le premier.

C’est ce qu’a déclaré l’auteure Ellen Strömberg lorsqu’elle a reçu en novembre dernier le prix d’août pour son roman jeunesse “Vi ska ju bara cycla förbi” et expliquerait pourquoi elle écrit en particulier pour les adolescents.

Jusqu’à présent, elle n’est pas la seule à le faire, mais les chiffres de cette année de l’Institut suédois du livre pour enfants (SBI), publiés la semaine dernière, montrent que la publication suédoise de livres pour la jeunesse continue de décliner. Cela ressemble à ça depuis plusieurs années. Les lecteurs et la rentabilité manquent. Les auteurs ciblent d’autres catégories d’âge.

“Que se passe-t-il? Pourquoi le livre jeunesse est-il en train de mourir ? a demandé Lydia Wistisen dans DN plus tôt ce printemps, déclarant en même temps: “Si le livre jeunesse meurt, quelque chose d’important est sur le point d’être perdu.”

Chez l’éditeur de livres pour enfants Bonnier Carlsen vous reconnaissez la photo. Là-bas, la publication de livres jeunesse a été divisée par deux depuis 2015.

– Une littérature fantastique est en cours d’écriture pour ce groupe cible, mais nous avons du mal à atteindre les livres, explique l’éditeur Ulrika Caperius.

Elle croit que la réduction concerne en partie les jeunes qui lisent moins. Et ils le font – depuis 2012, la lecture des jeunes a régulièrement diminué, et en 2021, seulement 43% ont déclaré avoir lu un livre au cours de l’année écoulée, selon le rapport Enfants & médias.

Mais, poursuit Ulrika Caperius, il s’agit aussi du fait que beaucoup de jeunes qui lisent aiment le faire en anglais. La publication qui a le plus diminué est celle des livres pour enfants traduits, tant chez Bonnier Carlsen que chez les éditeurs suédois de livres pour enfants en général.

– Les gens parlent souvent avec désinvolture des jeunes “n’étant que sur Tiktok”, mais beaucoup lisent réellement. Et Booktok est devenu très grand. Ils trouvent leurs propres contextes en ligne. Mais ils ne lisent plus les livres jeunesse suédois de la même manière qu’avant.

Où sont donc les ados ? Loger? Ont-ils disparu ou, pour reprendre les mots d’Ellen Strömberg, « partout » ? Et comment les atteindre ?

Chez SVT, c’est une question cruciale. Les adolescents ont toujours été leur groupe le plus difficile à atteindre. Mais contrairement aux éditeurs de livres, SVT a choisi de répondre à la volatilité en accélérant. Ces dernières années, après la percée de la série jeunesse norvégienne “Skam” en 2016, ils ont investi dans des séries jeunesse telles que “Eagles” et “Festen” et cette année, un nombre record de nouvelles productions dramatiques destinées aux adolescents sont diffusées sur SVT Jouer.

Cela inclut “Hack my heart”, qui parle de rencontres avec l’IA dans un lycée et dont la première a eu lieu le 21 avril. La série dramatique “De la région” qui suit Zeina de Husby (Fatima Jelassi) à une maison familiale à Värmland. Et, cet automne, les séries “Gaslight” et “Sugarbabe”, où le premier dépeint une histoire d’amour destructrice et le second un groupe de jeunes filles de 15 ans qui sont préparées dans le monde des rencontres sucrées.

La base est bien sûr une mission – SVT doit créer du contenu pour tout le monde en Suède – mais l’investissement porte aussi sur les habitudes culturelles des jeunes. Ils lisent moins mais regardent d’autant plus.

– Historiquement, il y a peut-être eu un peu le sentiment dans le monde de la télévision que “les adolescents peuvent sortir boire de la bière folklorique et conduire une mobylette et revenir vers nous quand ils auront grandi et eu des enfants”. Si cette idée a jamais été vraie, elle ne fonctionne plus, dit Petter Bragée, qui travaille avec des productions dramatiques pour les jeunes au SVT Malmö.

– Quand j’étais enfant, les adolescents regardaient le moins la télévision, mais maintenant leur consommation d’images animées est passée à cinq heures par jour. SVT est un petit acteur là-bas, mais ce que nous pouvons faire que Tiktok et YouTube ne font pas, c’est exactement ce que nous devrions faire, c’est-à-dire raconter des histoires dramatisées plus longues sur les jeunes en Suède aujourd’hui.

Mais les histoires viennent à la lumière au bon groupe cible ? Les chiffres de visionnage exacts sont difficiles à obtenir car la série est sur Play – mais il y a des indications. Par exemple, le premier épisode de la série jeunesse actuelle “24/7” a eu une audience moyenne de 11 306 téléspectateurs en semaine 15, selon les chiffres de MMS.

– Parfois, nous réussissons, comme avec “Eagles” et “Festen”, parfois nous y parvenons à peine, explique Safa Safiyari, commissaire aux programmes pour les enfants et les jeunes de SVT.

Comme exemple de ce dernier, il prend la série “Fejk”, sur trois filles dont la vie s’entremêle autour d’un événement dramatique, qui a été créée sur Play plus tôt cette année. L’épisode final a atteint une audience moyenne d’un modeste 4 500 personnes au cours de la dernière semaine, selon MMS. Même si la série avait le même réalisateur que le populaire “Festen”, elle a volé sous le radar.

– Nous essayons constamment d’apprendre, et préférons regarder les effets plutôt que de voir les chiffres et “bons ou mauvais”, dit Safa Safiyari.

Refaire la culture et pour les adolescents n’a jamais été facile. Autre attire et tire. Mais quelque chose s’est passé avec les médias sociaux, explique Ylva Lorentzon, active au Centre de recherche sur la culture enfantine de l’Université de Stockholm. Les adolescents écoutent des podcasts et partagent du contenu sur des plateformes, mais ils créent aussi eux-mêmes.

– L’arène de la création de contenu par les enfants et les jeunes est plus grande aujourd’hui qu’il y a à peine dix ans. Les opportunités pour eux de prendre part à des contenus qui leur sont destinés et avec lesquels ils ressentent un sentiment d’appartenance se sont multipliées, et qui remettent en cause quelque chose d’aussi « pâteux » que, par exemple, le livre jeunesse, poursuit-elle.

– Et lorsque les jeunes créent du contenu pour d’autres jeunes sur leur vie et leurs problèmes réels, il est alors assez facile de contourner le monde des adultes.

Pour postuler en tant qu’adulte sa propre adolescence passée dans les représentations est un piège, poursuit Ylva Lorentzon. Pour que les jeunes prennent au sérieux la culture qui leur est destinée, elle doit sembler réelle, en tant que créateur, vous devez faire le travail de fond, définir le dialogue et les détails.

– Malgré la bonne volonté, nous adultes avons tendance à écouter plus notre propre nostalgie que les jeunes d’ici et maintenant. Il y a un défi pour SVT, par exemple. Vous devez faire vos recherches, dit-elle, citant la recherche pour “Shame”, où la créatrice de la série Julie Andem a passé une année entière à parler aux adolescents, comme un bon exemple.

– Ensuite, il faut aussi se rendre compte que le groupe cible n’est pas homogène. Vous ne diriez pas “c’est une série télévisée pour les femmes”. Même avec des jeunes, il faut se détacher de l’âge et plutôt se concentrer sur des expériences différentes.

Selon Petter Bragée est il suffit de rechercher A et O quand SVT crée des séries pour les jeunes. Mais il ne croit pas qu’il faille regarder aveuglément le succès de “Shame”. Lui aussi veut se concentrer davantage sur des expériences spécifiques.

– Dans la plus grande sélection de jeunes séries qui sont maintenant disponibles sur de nombreux services, il est difficile de faire une jeune série qui touche tout le monde à la manière de “Skam”, mais nous voulons plutôt faire des recherches sur des séries avec des thèmes très clairs. Ensuite, nous pouvons atteindre certains groupes. Et nous avons vu que les drames jeunesse en particulier peuvent attirer ceux qui sont rarement avec nous, dit-il.

Ulrika Caperius de Bonnier Carlsen estime également qu’il est important de parler aux jeunes pour pouvoir vraiment dépeindre leur réalité, “mais sans s’entasser”.

– Quand nous, les adultes, sommes à l’intérieur et que nous poussons trop, ils bougent dans une direction différente, c’est à cela que appartiennent les jeunes, dit-elle.

Pour augmenter l’intérêt des jeunes pour les livres jeunesse suédois, Ulrika Caperius aimerait voir des investissements de la part des librairies et davantage de bibliothécaires scolaires.

Mais si les jeunes lisent encore, sur les réseaux sociaux, en anglais ou “littérature adulte”, est-ce alors un problème qu’ils ne lisent pas en particulier les livres jeunesse ?

– Oui, je pense qu’il y a un besoin de pouvoir se reconnaître. Les livres jeunesse ont souvent une distance de départ plus courte et traitent d’un moment très spécial de la vie. Ce serait triste si nous sautions tout un groupe d’âge.

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