REGARDER : Visite de Daytona Harley-Davidson à Destination Daytona
Le directeur général Kelly Rang se promène dans la concession Harley-Davidson de deux étages qui, avec 109 000 pieds carrés, est la deuxième plus grande du pays.
ORMOND BEACH − En novembre 2022, la famille de feu Bruce Rossmeyer a vendu la concession de motos Daytona Harley-Davidson qui portait son nom ainsi que le complexe de divertissement/vente au détail Destination Daytona qu’il a construit pour la compléter.
Le nouveau propriétaire est Teddy Morse, président-directeur général du groupe Ed Morse Auto du sud de la Floride.
En plus de changer le nom de la concession emblématique en Daytona Harley-Davidson de Teddy Morse, il a gardé un profil relativement bas au niveau local.
Mais cela pourrait changer avec l’embauche récente par Morse de Kelly Rang, un vétéran de longue date de l’industrie, au poste de nouveau directeur général de la concession.
Rang était jusqu’à récemment directeur général des ventes chez Black Hills Harley-Davidson, un concessionnaire de 87 000 pieds carrés situé à Rapid City, dans le Dakota du Sud. Le concessionnaire se trouve à quelques minutes en voiture du Sturgis Motorcycle Rally annuel, le plus grand au monde en termes de fréquentation. La Daytona Bike Week est la deuxième.
Rang, 62 ans, a pris sa retraite de Black Hills Harley en avril, mais a accepté de sortir de sa retraite pour accepter le poste de directeur général de Daytona Harley de Teddy Morse. La concession emploie plus de 110 travailleurs. C’est l’un des principaux attraits de la Bike Week et de la Biketoberfest chaque année.
“Quand ils m’ont appelé et m’ont proposé le poste, ma fille Katelyn a dit : ‘Papa, ce serait cool de dire que tu as fait Sturgis ET Daytona ?'”, a déclaré Rang. “J’aime les défis et ce magasin quand je suis arrivé ici est tellement plein de gens formidables et j’ai immédiatement été à fond.”
Chez Daytona Harley de Teddy Morse, Rang succède à Josh Ronaldson, qui était directeur général de janvier à septembre. Avant cela, la concession était dirigée par Shelly Rossmeyer Pepe, la plus jeune fille de feu Bruce Rossmeyer. Pepe a été directrice générale de juillet 2009, le mois du décès de son père, jusqu’à sa vente à Morse. Elle est restée « associée » jusqu’en janvier 2024.
Rang et Morse se sont récemment entretenus avec le Daytona Beach News-Journal. Voici les principaux points à retenir de ces entretiens.
Qui était Bruce Rossmeyer ?
Rossmeyer était un éminent concessionnaire de motos qui s’est lancé dans le secteur après avoir pris sa retraite après une carrière réussie de concessionnaire automobile. En 2005, il a construit le complexe Destination Daytona de 150 acres à côté de la sortie 273 de l’Interstate 95. Il est dominé par le concessionnaire de motos sur deux étages et de 109 000 pieds carrés qui portait son nom. Elle reste le deuxième plus grand concessionnaire Harley-Davidson au monde, derrière la Harley-Davidson de Scottsdale, à Scottsdale, en Arizona, d’une superficie de 150 000 pieds carrés.
Rossmeyer est décédé à 66 ans le 30 juillet 2009 dans un accident de moto alors qu’il se rendait au Sturgis Motorcycle Rally dans le Dakota du Sud.
Qui est Teddy Morse ?
Le groupe Ed Morse Auto a été fondé à Miami en 1946 par feu Ed Morris Sr. L’entreprise est aujourd’hui l’un des plus grands groupes familiaux de concessionnaires automobiles du pays. Elle est désormais dirigée par le petit-fils du fondateur, Edward J. « Teddy » Morse III, âgé de 50 ans.
Teddy Morse a appris le métier de l’automobile en commençant comme porteur de service chez l’un des concessionnaires de sa famille. Il a ensuite travaillé dans tous les départements avant d’accéder aux rangs de la direction.
“Cela m’a fait respecter le travail qu’ils doivent faire parce que je l’ai fait et je sais à quel point c’est difficile”, a-t-il déclaré. “Je veux que (les employés) se sentent heureux et épanouis dans ce qu’ils font. Un énorme compliment est lorsqu’un employé fait venir un membre de sa famille ou un ami pour travailler pour nous. Nous avons beaucoup d’employés de deuxième et troisième génération. “
À combien s’est vendue Destination Daytona ?
Lorsque la vente de la Daytona Harley et de la Destination Daytona de Bruce Rossmeyer à Morse a été annoncée, le prix d’achat de la transaction privée n’a pas été divulgué.
Les registres immobiliers du comté de Volusia montrent que la partie immobilière de la transaction a coûté 29,1 millions de dollars.
Morse a refusé de dire combien il a payé pour l’entreprise en plus de l’immobilier, mais a déclaré que son entreprise avait déjà investi dans l’amélioration de la propriété maintenant connue sous le nom de Teddy Morse’s Destination Daytona.
“Nous avons déjà apporté quelques modifications à l’infrastructure, notamment des réparations, l’installation d’un réseau Wi-Fi plus rapide et la refonte de l’éclairage sous le pavillon”, a-t-il déclaré.
Morse envisage de nouvelles améliorations mais a refusé de donner plus de détails.
Pourquoi a-t-il renommé la concession ?
Morse a changé le nom de la concession à la demande de la famille Rossmeyer. “La famille a décidé qu’elle ne voulait pas conserver le nom de Bruce Rossmeyer”, a-t-il déclaré.
“Au début, la réaction (du public) n’était pas bonne : ‘Pour qui ce type se prend-il ?'”, a déclaré Morse. “Mais on n’achète pas une entreprise et on y laisse le nom d’un autre homme.”
Morse a déclaré qu’il considérait le regretté Rossmeyer comme “une légende absolue”.
Un membre de la famille Rossmeyer travaille toujours ici
Morse a déclaré : “J’ai de la chance qu’il y ait encore un membre de la famille Rossmeyer qui travaille pour nous : Will Rossmeyer (le frère cadet de Shelly), notre directeur des installations.”
Que propose Destination Daytona ?
La Destination Daytona de Teddy Morse est l’une des principales attractions du rallye moto annuel Daytona Bike Week de 10 jours qui se tiendra cette année du 28 février au 9 mars, ainsi que du rallye Biketoberfest chaque automne, qui aura lieu cette année. 16-19 octobre.
Les entreprises de Destination Daytona comprennent le Clarion Inn Ormond Beach ainsi que des restaurants dont l’Open Road Cafe, le Colt’s Pig Stand, le Houligan’s et le Saints & Sinners Pub. Il abrite également plusieurs magasins : un magasin d’usine Harley-Davidson, Divine Leather, J&P Cycles, Destination 4x4s & More, Giant Recreation World, Ultimate Seats, Ormond Cigar Company et Daytona Cycle Audio.
Destination Daytona comprend un pavillon couvert en plein air de 35 000 pieds carrés qui accueille des concerts et des événements spéciaux.
Rang a déjà aidé les Rossmeyers pendant la Bike Week
Rang s’est rendu à Daytona Beach en 2010 pour aider le personnel de la Daytona Harley de Bruce Rossmeyer pendant la Bike Week cette année-là.
“Je suis descendu et j’ai amené une équipe. C’est (c’est cette expérience) qui m’a intrigué quand ils m’ont appelé et m’ont proposé le poste (chez Daytona Harley de Teddy Morse)”, a-t-il déclaré.
Rang a déclaré qu’il était également venu à la Bike Week en 2024 pour recueillir des renseignements au nom de Black Hills Harley. “J’ai pris quelques notes sur ce que je ferais différemment. Qui aurait cru que (ces notes) entreraient en jeu (plusieurs) mois plus tard ?”
Il a la réputation d’améliorer les ventes
Rang participe à des rassemblements de motos à travers le pays pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. “C’est mon expertise : accélérer les ventes”, a-t-il déclaré.
Morse a été époustouflé lorsqu’il a vu Rang en action chez Black Hills Harley lors du Sturgis Motorcycle Rally un an.
« Mon équipe (chez Ed Morse Automotive) a dit : « Nous devons apprendre leurs processus. » J’ai dit : ‘Nous avons besoin de LUI (Rang)'”, a déclaré Morse. “Je crois que le meilleur concessionnaire Harley-Davidson au monde a besoin du meilleur GM.”
Quel est son secret pour réussir ?
Rang a déclaré qu’il était important de rendre l’achat d’une moto amusant et facile.
“Les gens achètent une voiture par besoin, mais ils achètent des motos par besoin”, a-t-il déclaré. “J’appelle cela une thérapie par l’accélérateur. Il n’y a rien de tel que de monter sur une moto et de rouler sur la route. On oublie vraiment tout le reste. On est dans un monde différent. On ne voit jamais une Harley devant le cabinet d’un psychiatre.”
Sonné : La destination Daytona est unique en son genre
Rang a déclaré qu’il s’était rendu chez les concessionnaires Harley-Davidson dans tout le pays. Personne ne peut rivaliser avec la Daytona Harley de Teddy Morse, qu’il qualifie d’« époustouflante » en raison de sa taille ainsi que de ses photos historiques, de ses peintures et de ses expositions de motos anciennes. Il y a même un escalier roulant.
“Il y a quelque chose de cool sur chaque mur”, a-t-il déclaré.