2024-06-05 10:02:56
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Roula Khalaf, rédactrice en chef du FT, sélectionne ses histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Les travaillistes battent les conservateurs sur le champ de bataille des médias sociaux de TikTok, réalisant plus de deux fois plus de lectures de leurs vidéos depuis que les deux partis ont lancé des comptes officiels sur la plateforme il y a moins de quinze jours.
D’autres bobines publiées par le parti de Sir Keir Starmer sont également devenues virales, avec neuf de ses vidéos ayant obtenu jusqu’à présent plus d’un million de vues. Des postes se moquer de l’engagement de Rishi Sunak pour introduire le service national obligatoire ont été les plus populaires de ses 68 vidéos mises en ligne avant mardi après-midi.
Les conservateurs ont entre-temps vu cinq de leurs 18 vidéos obtenir plus d’un million de vues. Le parti de Sunak a tendance à s’en tenir à des formats plus traditionnels, comme celui du Premier ministre. parler directement à la caméra à propos de sa politique, tandis que le Parti travailliste a beaucoup joué sur les mèmes et a produit du contenu plus audacieux et plus irrévérencieux.
“La culture est en amont de la politique, il est donc important que nous produisions du contenu que le public souhaite consommer”, a déclaré un responsable travailliste.
Cependant, dans au moins deux cas, la stratégie centrée sur les mèmes du parti travailliste l’a mis dans l’eau chaude : le compte a supprimé deux vidéos qui utilisaient des clips protégés par le droit d’auteur de Harry Potter et Shrek films.
Avant cette semaine, Reform UK était le parti britannique le plus présent sur TikTok, avec plus de 100 000 abonnés et des millions de vues.
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Alors que Boris Johnson a lancé un compte officiel TikTok 10 Downing Street il y a deux ans, Sunak ne l’a pas utilisé depuis son entrée en fonction et n’a pas non plus lancé de compte personnel sur l’application.
Cela le met en contraste avec d’autres dirigeants européens, dont le président français Emmanuel Macron, qui compte 4,4 millions de followers et diffuse ses discours en direct, ainsi qu’avec les premiers ministres d’Italie, de Pologne, de Grèce et de Hongrie.
Cependant, la Grande-Bretagne a exprimé ses préoccupations en matière de sécurité concernant l’application et a interdit en mars 2023 aux responsables du gouvernement britannique de l’utiliser sur leurs appareils, ce qui rend difficile pour les ministres de l’utiliser à titre officiel.
À l’heure actuelle, les travaillistes sont en tête dans les sondages auprès de toutes les tranches d’âge, à l’exception des plus de 65 ans, qui sont encore plus susceptibles de voter pour les conservateurs.
Même si la perception commune est que la plus grande audience de TikTok est la génération Z, certains indices suggèrent que sa base d’utilisateurs est plus âgée. La société n’a pas publiquement discuté des données démographiques des utilisateurs britanniques, mais son directeur général a déclaré en janvier que l’utilisateur moyen aux États-Unis avait plus de 30 ans.
Toutefois, la publicité traditionnelle joue toujours un rôle. Les conservateurs ont lancé la semaine dernière leur première affiche traditionnelle de la campagne électorale, une photo d’une tirelire rouge avec la légende : « Si vous pensez que les travaillistes vont gagner, commencez à épargner. . . »
La première affiche de la campagne électorale des conservateurs
Les responsables conservateurs affirment que le parti s’est associé il y a quelque temps aux Founders Makers, anciennement connus sous le nom de Clerkenwell Brothers, qui ont conçu la campagne « Ready for Rishi » lors de l’élection à la direction du parti conservateur à l’été 2022.
La société, qui a produit des publicités pour le groupe L’Oréal et les glaces Little Moons, a été cofondée par Cass Horowitz, responsable du numérique chez Sunak à Downing Street.
Les travaillistes s’appuient quant à eux sur Lucky Generals, une agence qui a créé des publicités pour Heineken, Yorkshire Tea et Virgin Atlantic, selon plusieurs responsables du parti.
Aucune des deux sociétés n’a répondu à une demande de commentaires du Financial Times.
Les responsables de la publicité ont déclaré que les partis travaillistes et conservateurs concentraient leurs dépenses sur les campagnes numériques, ce qui leur donne la possibilité d’adapter la publicité et de cibler des publics spécifiques avec des messages.
Alors que TikTok interdit formellement la publicité politique, une analyse du FT a révélé qu’une petite poignée de publicités payantes de candidats et de partis locaux avaient initialement échappé aux filtres de l’application, gagnant jusqu’à plusieurs milliers d’écoutes avant d’être supprimées. Sans publicité payante, les campagnes s’appuient sur le puissant algorithme « Pour vous » de TikTok pour amplifier les publications auprès d’un public bien au-delà de leurs principaux abonnés.
“Le parti qui gagne les médias sociaux remporte les élections, en particulier TikTok”, a déclaré David Jones, directeur général de BrandTech et ancien conseiller en publicité d’un parti politique qui a dirigé la campagne électorale de David Cameron en 2010.
Vidéo : Politique sommaire : temps étoilé
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