Informations sur l’article
- Auteur, Nick Edser
- Rôle, journaliste économique, BBC News
- 15 juillet 2024, 07:46 BST
Mis à jour il y a 36 minutes
Le groupe de mode britannique Burberry a remplacé son patron afin de tenter de mettre un terme à la baisse de ses ventes.
L’entreprise a déclaré que Joshua Schulman, l’ancien patron de la marque américaine Michael Kors, prendrait la direction générale, en remplacement de Jonathan Akeroyd, qui quitte Burberry « avec effet immédiat ».
Le changement de direction intervient alors que Burberry a signalé une forte baisse de ses ventes, la marque continuant d’être touchée par une baisse de la demande de produits de luxe, notamment en Chine.
L’entreprise a déclaré qu’elle envisageait de supprimer des emplois et que si la tendance actuelle se poursuit, ses bénéfices seront inférieurs aux attentes.
Burberry, célèbre pour son motif à carreaux camel, rouge et noir distinctif, a déclaré que ses revenus de détail ont chuté de 21 % au cours des trois mois précédant le 29 juin.
Le président Gerry Murphy a qualifié les chiffres de « décevants », le marché du luxe « s’avérant plus difficile que prévu ».
La société suspend le versement de dividendes aux actionnaires pour l’exercice en cours afin de chercher à économiser de l’argent.
M. Akeroyd avait tenté de faire monter Burberry en gamme, mais M. Murphy a déclaré que la marque « prenait désormais des mesures décisives pour rééquilibrer notre offre afin d’être plus familière aux principaux clients de Burberry tout en proposant des nouveautés pertinentes ».
Les mesures prises par Burberry, notamment la réduction des coûts, amélioreront ses performances au cours du second semestre de l’année, a déclaré M. Murphy.
Plus tôt ce mois-ci, des rapports indiquaient que des centaines d’emplois pourraient être supprimés dans l’entreprise.
La directrice financière de Burberry, Kate Ferry, a déclaré qu’elle ne pouvait pas commenter les pertes d’emplois alors qu’un processus de consultation était en cours, mais a ajouté que quelques centaines de postes pourraient être menacés à l’échelle mondiale.
Les ventes de Burberry ont été confrontées à une demande plus faible pour les produits de luxe, les ventes en Chine et dans les Amériques enregistrant certaines des plus fortes baisses.
Dans son dernier rapport, Burberry a indiqué que ses ventes dans la région Asie-Pacifique avaient chuté de 23 % par rapport à l’année précédente, et que celles en Chine continentale avaient chuté de 21 %. Les ventes dans les Amériques ont également chuté de 23 %.
En mai de cette année, la société avait annoncé une baisse de 40 % de ses bénéfices sur l’ensemble de l’année.
Légende de l’image : Burberry est célèbre pour son motif à carreaux distinctif
Burberry n’est pas la seule marque de luxe à souffrir de la crise. En mars, le groupe de luxe Kering a émis un avertissement sur résultats après avoir annoncé une baisse de la demande pour sa marque Gucci en Chine.
M. Murphy a déclaré qu’il était « satisfait » de la nomination de M. Schulman.
« Josh est un leader reconnu, doté d’un parcours exceptionnel dans la création de marques de luxe mondiales et dans la conduite d’une croissance rentable », a-t-il ajouté.
M. Schulman, qui était également à la tête de Jimmy Choo à Londres entre 2007 et 2012, a déclaré qu’il était « profondément honoré » de diriger Burberry.
« Burberry est une marque de luxe extraordinaire, typiquement britannique, mêlant à la fois héritage et innovation. »
Les actions de Burberry ont diminué de plus de moitié au cours de l’année écoulée et ont chuté de 11 % supplémentaires au début des échanges lundi.
« C’est extrêmement difficile pour les marques de luxe qui dépendent d’acheteurs ambitieux », a déclaré Susannah Streeter, responsable des marchés financiers chez Hargreaves Lansdown.
« Ils ne sont pas aussi protégés que les super-riches des pressions suscitées par une époque de taux d’intérêt élevés et de climat économique incertain. »
Elle a ajouté que l’objectif du nouveau patron serait de revenir à l’image de base de ses manteaux classiques et de son motif à carreaux.
« Changer et modifier les collections pour attirer l’œil des rédacteurs de mode difficiles à satisfaire peut dérouter les clients et il y aura un retour aux principes fondamentaux de la marque et à l’accent traditionnel mis sur l’habillement de l’élite », a ajouté Mme Streeter.
2024-07-15 09:40:06
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