Le PDG d’Adidas veut plus de Mahomes alors que les affaires en Amérique du Nord chutent de 15 % – Sportico.com

Adidas a publié mercredi matin ses résultats financiers du troisième trimestre, qui témoignent des efforts déployés par l’entreprise pour réduire ses niveaux de stocks, en baisse de 23 % par rapport à l’année dernière. Pourtant, les activités en Amérique du Nord continuent de constituer un frein financier pour l’entreprise.

Le chiffre d’affaires mondial a chuté de 6,4 % à 5,99 milliards d’euros, soit 6,4 milliards de dollars sur la base des taux de change actuels, l’Amérique du Nord étant la moins performante avec des ventes en baisse de 15 %. Dans le communiqué financier de l’entreprise, le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, qui a pris ses nouvelles fonctions en janvier, a déclaré qu’il s’attend à ce que les stocks élevés continuent d’avoir un impact sur l’activité américaine « pendant un certain temps ».

Lors de l’appel aux résultats, Gulden a souligné son écurie d’athlètes américains, parmi lesquels Damian Lillard, James Harden, Aaron Rodgers et Trevor Lawrence, comme une opportunité de relancer les affaires dans la région. Il a notamment appelé le quart-arrière de Kansas City et MVP en titre de la NFL, Patrick Mahomes : « Nous devons mieux l’utiliser. » Gulden a également souligné la sortie de la première chaussure signature du gardien des Minnesota Timberwolves Anthony Edwards comme raison de « perspectives plus optimistes pour notre activité de basket-ball ».

Les ventes en Amérique du Nord ont également été freinées par la baisse des ventes de sa gamme Yeezy. La société continue de se débarrasser des 1,3 milliard de dollars de stocks Yeezy qu’elle a laissés après avoir mis fin à son partenariat avec Kanye West l’année dernière après que le rappeur, désormais connu sous le nom de Ye, ait fait une série de commentaires antisémites. Adidas a vendu pour 350 millions d’euros (375 millions de dollars) de produits de marque Yeezy au cours du trimestre, ce qui a généré un bénéfice d’exploitation de 150 millions d’euros (160 millions de dollars).

Au début de l’année, Adidas s’attendait à enregistrer une perte annuelle de 700 millions d’euros (749 millions de dollars), mais les ventes par la société des stocks restants de Yeezy ont amélioré ses perspectives financières et elle s’attend désormais à une perte de 100 millions d’euros (107 millions de dollars). ). La société, qui dispose de 300 millions d’euros de chaussures restantes, ne prévoit plus de lancement de Yeezy en 2023 et évalue ses plans pour 2024 pour le produit restant. La société a reversé cette année les bénéfices des ventes de Yeezy à des groupes qui luttent contre l’antisémitisme.

Les actions d’Adidas ont légèrement baissé mercredi, mais elles ont augmenté de 43 % par rapport à l’année dernière, suite à une forte baisse survenue lors du divorce Adidas-Ye. Auparavant, l’activité Yeezy générait environ 2 milliards de dollars de revenus annuels pour l’entreprise.