“Le pire week-end d’ouverture des Marvel pour l’univers cinématographique Marvel – NBC Bay Area

• “The Marvels” a généré environ 47 millions de dollars au niveau national lors de son premier week-end, le plus bas de l’histoire de la franchise.
• Les prévisions initiales prévoyaient que le dernier film de Marvel Cinematic Universe s’ouvrirait entre 75 et 80 millions de dollars au niveau national.
• Les seuls films du MCU dont l’ouverture est inférieure à 60 millions de dollars sont “Ant-Man” de 2015 et “Incredible Hulk” de 2008.
• Les studios Disney et Marvel ont eu du mal à renouer avec le public dans l’ère post-« Endgame ».

“Les Merveilles” n’est pas allé plus haut, plus loin ou plus vite lors de son week-end d’ouverture en salles.

Le dernier venu dans l’univers cinématographique Marvel a rapporté environ 47 millions de dollars au niveau national au cours de son premier week-end, le plus bas de l’histoire de la franchise de plus de 30 films.

Les prévisions initiales prévoyaient que le film sortirait entre 75 et 80 millions de dollars au niveau national, mais ces chiffres se sont réduits à une fourchette comprise entre 60 et 65 millions de dollars avant l’ouverture de vendredi.

À l’échelle internationale, “The Marvels” a récolté 63,3 millions de dollars de ventes de billets, ce qui porte son total à 110,3 millions de dollars.

“Malgré le plus faible début national pour le MCU, “The Marvels” a prouvé une fois de plus l’importance du marché international pour la marque Marvel”, a déclaré Paul Dergarabedian, analyste média senior chez Comscore. “Le film s’appuiera désormais sur le cinéma du couloir des vacances de Thanksgiving pour aider à rapprocher le film de super-héros à gros budget de la rentabilité et aider à déterminer le succès ultime du film au box-office. “

Alors que les critiques étaient tièdes sur “The Marvels”, donnant au film une note de 62% sur Rotten Tomatoes, le public s’est montré plus réceptif avec un score de 85%. Toujours, Disney a eu une bataille difficile pour attirer les cinéphiles vers les cinémas pour son 33e film MCU, ce que la société a probablement compris. Le PDG Bob Iger a déjà déclaré cette année que le studio réduirait sa liste Marvel.

Après la « Fin de partie »

Après “Avengers: Endgame” de 2019, qui terminait les intrigues et les arcs de personnages populaires comme Captain America (Chris Evans) et Iron Man (Robert Downey Jr.), le contenu théâtral et en streaming de Marvel Studios a été un succès ou un échec auprès du public. . Il a également eu du mal à commercialiser ses nouveaux projets auprès du public, car il cherche à atteindre des notes nostalgiques mais aussi à faire avancer sa narration.

“Marvel s’est tout simplement fixé un standard très élevé”, a déclaré Shawn Robbins, analyste en chef chez BoxOffice.com. “Lorsqu’un nouveau film ou une nouvelle série sort, ils subissent davantage de pression pour se débrouiller seuls tout en faisant avancer l’univers.”

Sans oublier que le studio a inondé Disney+ de séries dans le but de renforcer sa plateforme, donnant à certains fans l’impression qu’ils devaient parcourir des heures d’histoires pour comprendre ce qui se passait dans les films.

“Élargir la marque MCU au-delà de la zone d’exposition équilibrée de Boucle d’or sans avoir l’impression d’être un devoir pour le public occasionnel a créé un défi que la franchise doit commencer à corriger”, a déclaré Robbins.

C’est peut-être la raison pour laquelle “Les Merveilles” a décroché la deuxième journée d’ouverture la plus basse pour un film MCU, avec seulement 21,5 millions de dollars vendredi. Ce chiffre inclut 6,6 millions de dollars provenant des avant-premières de jeudi soir. Le seul film à avoir enregistré moins de ventes de billets lors de son premier jour dans les cinémas nationaux était “L’Incroyable Hulk” de 2008, qui était le deuxième film du MCU après “Iron Man” qui était devenu un succès surprise plus tôt cette année-là.

Robbins n’a pas tardé à souligner que cette chute au box-office ne signifie pas que le public est prêt à abandonner le MCU. Après tout, la franchise a généré près de 30 milliards de dollars depuis 2008.

“En fait, cette performance décevante au box-office se produit au même moment où la deuxième saison de ‘Loki’ est, ironiquement, saluée comme l’une des rares séries Disney+ Marvel à trouver un écho positif auprès d’une grande partie de la base de fans”, a-t-il déclaré.

Certes, une ouverture de 47 millions de dollars n’est mauvaise pour aucun film, mais par rapport aux sommets atteints par Marvel au cours de la dernière décennie, elle est considérée comme une déception. Cela pourrait également servir de catalyseur pour inciter les dirigeants du studio à repenser leurs projets de sorties futures.

Iger a déjà déclaré qu’il examinait la stratégie globale de la société en matière de cinéma et de streaming pour réduire la quantité de contenu généré.

“Au moment où la pandémie a frappé, nous nous attendions à une énorme augmentation de nos revenus”, a déclaré Iger lors de la conférence téléphonique sur les résultats de Disney la semaine dernière. “Et j’ai toujours pensé que la quantité pouvait être en réalité un facteur négatif en matière de qualité, et je pense que c’est exactement ce qui s’est passé. Nous avons perdu un peu de concentration.”

De plus, Marvel Studios est confronté à une bataille difficile avec l’acteur Jonathan Majors, qu’il a choisi pour assumer le rôle de Kang, le prochain grand méchant du MCU. Majors est aux prises avec des problèmes juridiques découlant d’allégations d’agression et d’abus.

“S’il y a une propriété intellectuelle qui a la profondeur et la capacité de faire cela, c’est bien Marvel, sous la direction de Kevin Feige et de ses équipes”, a déclaré Robbins. “C’est certainement un moment charnière d’un point de vue créatif et commercial. Peut-être que le ralentissement relatif du contenu Marvel l’année prochaine fournira un tampon sain et nécessaire pour le studio, pour Disney et pour le public.”

Divulgation : Comcast est la société mère de NBCUniversal et CNBC. NBCUniversal possède Rotten Tomatoes.