Le constructeur automobile italien a vu son chiffre d’affaires chuter au cours de l’année 2024. Une situation inquiétante qui a conduit Carlos Tavares, directeur général de Stellantis, à se déplacer au siège de la marque pour présenter son plan de redressement.
Investissements marketing et réductions de prix
C’est la seule marque non rentable du Groupe Stellantis. Maserati publie des chiffres catastrophiques depuis début 2024 : sur les neuf premiers mois, son chiffre d’affaires a été divisé par deuxà 800 millions d’euros. Sur la même période, ses ventes ont plongé de 58% à 8 600 unités (dont seulement 76 véhicules vendus sur le marché français).
L’alerte rouge a été lancée par Stellantis, le groupe propriétaire de la marque. Le PDG Carlos Tavares s’est rendu au siège de Maserati à Modène, dans le nord de l’Italie, pour présenter un grand plan de redressement : «Nous allons lancer un plan stratégique visant à ramener la marque au sommet de l’industrie»a assuré le directeur.
Au programme, « un pipeline complet de nouveaux produits et technologies pour les années à venir »mais aussi un baisse possible des prix – les prix élevés faisant partie des éléments qui expliquent les mauvais résultats de la marque, selon Carlos Tavares lui-même. Le PDG conseille égalementaméliorer le positionnement marketing de Maserati qui “n’a pas encore été bien communiqué” et qu’il définit comme « un mélange de performance grand tourisme et de dolce vita ».
Et l’électrification ? La marque au trident a sorti en début d’année une nouvelle gamme dédiée aux moteurs électriques – Folgore (qui signifie éclair) – dont sa voiture de sport Granturismo et son SUV Grecale en version verte. Mais les consommateurs ne sont clairement pas là. Une technique de transposition inefficace selon Frank-Steffen Walliser, PDG de Bentley, qui se confiait récemment sur sa propre stratégie d’électrification : “On ne peut pas proposer deux voitures, l’une électrique et l’autre essence, dans le même segment. Cela ne fonctionne pas uniquement en termes d’investissement et de retour sur investissement.”
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