2024-07-14 04:02:45
L’ancien leader du monde libre peut s’offrir la montre qu’il veut – inutile de revenir sur les détails de son contrat de livre, n’est-ce pas ? – mais Barack Obama semble avoir étendu son rôle d’ambassadeur de tout ce qui est américain au-delà de son mandat dans le Bureau ovale. Par exemple, il a fait vibrer une Shinola Runwell assemblée à Detroit lors d’un match amical entre les bons vieux États-Unis et le Canada cette semaine, avant les Jeux olympiques de Paris. (Peut-être en raison de l’influence du président, les Américains ont remporté la victoire avec 14 points d’avance.)
L’histoire de l’horlogerie Shinola est intéressante, mais en bref : les gens de l’âge de mes grands-parents se souviendront de Shinola comme d’un cirage de chaussures, et en particulier de la phrase autrefois populaire « You don’t know shit from Shinola » (Vous ne savez rien de Shinola). En 2011, l’entrepreneur américain Tom Kartsotis, fondateur de Fossil, a lancé une entreprise lifestyle qui a emprunté le nom du fabricant de cirage de chaussures disparu. L’idée était que les Américains seraient prêts à payer plus cher pour des produits fabriqués aux États-Unis, et pour des produits fabriqués à Detroit en particulier. Et en effet, cela semble avoir fonctionné, car il existe désormais des points de vente Shinola indépendants dans tout le pays.
Il y a quelques années, la marque a rencontré des problèmes avec la FTC concernant sa stratégie marketing, car la définition de « fabrication américaine » en matière d’horlogerie est stricte et les montres Shinola sont assemblé La marque a commencé à fabriquer des montres Shinola à Detroit, principalement à partir de pièces fabriquées à l’étranger. Cependant, la marque semble avoir largement surmonté ce problème, en lançant sa première montre mécanique en 2017 et en continuant à élargir son offre. De nos jours, vous pouvez dépenser quelques milliers de dollars pour une Shinola automatique si vous le souhaitez, mais de nombreux produits de la marque restent abordables, bien en dessous de 1 000 dollars. Et toute l’histoire de Detroit ? Cela a fonctionné : les présidents Clinton et Obama les ont achetés et offerts en cadeau.
Shinola
Montre Runwell Sub Second 41 mm
La montre personnelle du président Obama fait partie de la collection Runwell. Mesurant 41 mm en acier inoxydable, elle présente les lignes du boîtier inspirées des montres de tranchées de l’époque de la Première Guerre mondiale, comme de nombreuses montres Shinola, avec des cornes à fil, une couronne en oignon et une lunette lisse et polie. Le cadran blanc est également clairement inspiré des montres de poche et de tranchées américaines vintage, avec des index arabes noirs, une minuterie simple et un indicateur de sous-secondes au-dessus de 6 heures. Les aiguilles de l’épée sont luminescentes pour une lecture nocturne, et le cadran est fièrement signé du nom de la marque, du nom du mouvement et de « Detroit ». (Pour une touche cool, le fond du boîtier présente également un numéro de série individuel gravé au laser.)
Alimentée par le mouvement à quartz Argonite 1069, la Runwell ne mesure que 10,1 mm d’épaisseur et est accompagnée d’un bracelet en cuir marron avec surpiqûres contrastantes. Plus habillée, elle n’est étanche qu’à 50 m, ce qui ne serait pas le meilleur choix pour le président s’il décidait d’emmener la famille faire de la plongée sous-marine. Mais à 595 $, c’est presque un cadeau de fin d’études évident, ou même un joli cadeau de vacances, d’ailleurs. Qui sait si Tom Kartsotis avait imaginé que les présidents porteraient ses montres lorsqu’il a fondé la marque, mais il faut l’admettre : c’est un coup de maître marketing.
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