Google affirme être confronté à une concurrence féroce de la part de Meta, Amazon, Microsoft et d’autres. Il soutient en outre que les clients ont bénéficié de chacune des acquisitions, des contrats et des fonctionnalités que le gouvernement conteste. « Google a conçu un ensemble de produits qui fonctionnent efficacement les uns avec les autres et attirent une clientèle précieuse », ont écrit les avocats de l’entreprise dans un communiqué. une réfutation de 359 pages.
Depuis des années, Google affirme publiquement que ses projets de technologie publicitaire ne nuiront ni à ses clients ni à la concurrence. « Nous pourrons aider les éditeurs et les annonceurs à générer davantage de revenus, ce qui favorisera la création de contenus encore plus riches et diversifiés sur Internet », a-t-il déclaré. Drummond a témoigné en 2007, aux sénateurs américains préoccupés par l’impact de l’accord DoubleClick sur la concurrence et la confidentialité. Les régulateurs antitrust américains de l’époque ont autorisé l’achat. au moins l’un d’entre euxavec le recul, a déclaré qu’il aurait dû le bloquer.
Contrôle en profondeur
Le ministère de la Justice affirme que l’acquisition de DoubleClick a donné à Google « un pool d’éditeurs captifs qui avaient désormais moins d’alternatives et qui étaient confrontés à des coûts de transfert substantiels associés au passage à un autre serveur publicitaire d’éditeur ». La part de marché mondiale de l’outil de Google pour les éditeurs est désormais de 91 pour cent, selon les documents judiciaires. La société détient un contrôle similaire sur les bourses d’annonces qui négocient des transactions (environ 70 pour cent) et sur les outils utilisés par les annonceurs (85 pour cent), précisent les documents judiciaires.
La domination de Google, selon le gouvernement, a « entravé la capacité des éditeurs et des annonceurs à choisir les outils technologiques publicitaires qu’ils préfèrent utiliser et a diminué le nombre et la qualité des options viables qui leur sont proposées ».
Le gouvernement allègue que le personnel de Google a expliqué en interne qu’il gagnait une part injuste de ce que les annonceurs dépensent en publicité, à hauteur de plus d’un tiers de chaque dollar dépensé dans certains cas.
Certains concurrents de Google souhaitent que le géant de la technologie soit divisé en plusieurs sociétés indépendantes, afin que chacun de ses services publicitaires puisse rivaliser selon ses propres mérites sans que l’un ne renforce l’autre. Les rivaux sont également favorables à des règles qui empêcheraient Google de privilégier ses propres services. « Ce que tous les acteurs du secteur recherchent, c’est une concurrence loyale », explique M. Vanderhook de Viant.
Si les alternatives technologiques de Google remportent de nouveaux succès, tout le monde n’est pas sûr que les utilisateurs remarqueront une différence. « Nous envisageons de passer du NYSE au Nasdaq », explique à WIRED Ari Paparo, ancien dirigeant de DoubleClick et de Google, qui dirige aujourd’hui la société de médias Marketecture. La technologie en coulisses peut changer, mais l’expérience des investisseurs – ou dans ce cas, des internautes – ne change pas.
Certains experts en publicité prédisent que si Google se sépare, l’expérience des utilisateurs va encore empirer. Andrey Meshkov, directeur technique du développeur de bloqueurs de publicités AdGuard, s’attend à un suivi de plus en plus invasif à mesure que la concurrence s’intensifie. Les produits pourraient également coûter plus cher car les entreprises doivent non seulement embaucher du personnel supplémentaire pour diffuser des publicités, mais aussi acheter plus de publicités pour atteindre les mêmes objectifs. « Le désordre publicitaire va donc empirer », a déclaré Beth Egan, une responsable publicitaire devenue professeure associée à l’université de Syracuse, aux journalistes lors d’un récent appel organisé par un groupe de défense financé par Google.
Mais Dina Srinivasan, une ancienne directrice de publicité qui, en tant que spécialiste de la lutte antitrust, a écrit un article de Stanford Technology Law Review sur la domination de Googleaffirme que les annonceurs finiraient par payer moins de frais et que les économies seraient répercutées sur leurs clients. Cet avenir marquerait la fin du sort que Google aurait jeté avec son accord avec DoubleClick. Et cela pourrait se produire même si Google gagne en Virginie. un procès similaire Une motion déposée par le Texas, 15 autres États et Porto Rico est prévue pour mars.
2024-09-09 14:00:00
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