Le professeur d’art utilise Zlatan pour contester le rôle masculin

Égalité
Comment enseignez-vous l’égalité des sexes et les rôles stéréotypés de genre dans les arts visuels ? Catrin Welinder, professeur d’art, a laissé les élèves réaliser leurs propres publicités.
– La publicité Volvo de Zlatan a alimenté l’inspiration. Quels types d’idéaux masculins y sont mis en avant ?

Dans le contenu central du programme d’études sur l’image de la 7e à la 9e année, il est indiqué, entre autres, que les élèves doivent analyser « des images qui traitent de l’identité et des relations de pouvoir, par exemple la sexualité, l’ethnicité et le genre ». Mais comment y parvenir de manière inspirante ?

Catrin Welinder d’Innovitaskolan à Helsingborg a décidé de se concentrer sur des films et des images du monde de la publicité pour ses élèves de neuvième année.

Et ce n’est pas n’importe quelle publicité avec laquelle elle a débuté : la publicité semi-emblématique de Volvo de 2014, dans laquelle Zlatan plonge dans une grotte de glace, chasse l’orignal dans un paysage hivernal et fait des pompes avec le haut de son corps en sueur, tatoué et en forme.

– J’ai demandé aux étudiants : Qu’avez-vous vu ? Comment l’entreprise vend-elle son produit ? Quel genre d’idéaux et de style de vie souhaitez-vous transmettre ?

Qu’ont répondu les étudiants ?

– Ils sont intelligents, comprennent-ils, plusieurs ont souligné que vous vendez un style de vie masculin, un certain type de style de vie masculin.

Une image stéréotypée d’un homme ?

– Absolument, c’est extrêmement clair. Zlatan est sexualisé. Et sa femme ne fait qu’apercevoir le passé, regardant anxieusement par la fenêtre ou dans le lit à côté de son mari.

Les femmes se voient souvent confier un rôle subalterne

Zlatan fait également des câlins à ses enfants dans une séquence, combinée à un idéal machiste prononcé.

– Nous avons discuté du fait que le message n’était pas sans problème, quel idéal masculin est véhiculé aux adolescents ? Doivent-ils se faire tatouer pour être cool ?

Ils se sont également demandé si une joueuse de football pouvait être représentée dans un rôle tout aussi actif.

– Il est vrai que les femmes jouent souvent un rôle plus passif dans la publicité. En regardant différentes images publicitaires, nous avons pu constater que les femmes occupent souvent un rôle subalterne.

Avant qu’il ne soit temps de réaliser leurs propres publicités, après avoir parcouru des publicités, des images et des jeux informatiques, ils se sont posé un certain nombre de questions : Comment les différences dans la représentation des hommes et des femmes s’expriment-elles ? Position du corps ? Angle de caméra? Coup d’oeil? Des expressions faciales ? Vêtements? Nudité?

Catrin Welinder a été très impressionnée par le résultat. Ils ont réussi à jouer avec – et à remettre en question – les rôles traditionnels de genre.

– Certains gars ont fait un film qui faisait la promotion de la culture rap, qui sexualise les femmes. D’autres se sont habillés de manière amusante en beaux hommes machos italiens. Et certaines filles ont fait une superbe publicité pour un parfum dans laquelle elles se secouaient les cheveux de manière provocante.

“Je voulais semer une graine”

Innovitaskolan a un profil handballeur. Deux étudiants ont demandé au coach populaire de jouer le rôle d’acteur dans leur film, qui bouleverse les notions de masculinité.

– C’était une publicité pour une boisson pour sportifs dans laquelle l’entraîneur essayait de faire boire un peu un gars faible et renfermé pour lui redonner de l’énergie. Ceci en même temps que la jeune fille du film était forte et n’avait pas besoin de se ressourcer en énergie.

Quelle était la chose la plus importante que vous souhaitiez réaliser avec le projet ?

– Je voulais semer une graine, lancer une discussion sur les rôles de genre. Et c’était comme si nous avions réussi.

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