2024-06-02 07:17:09
Le gouvernement du Queensland exploite la popularité mondiale de la sensation locale Bluey avec sa plus grande campagne touristique depuis une décennie, construite autour du jeu du “keepy uppy”.
Le thème emprunte à un épisode de la série à succès diffusé pour la première fois en 2018, lorsque Bluey et Bingo se relayaient pour empêcher un ballon rouge de toucher le sol.
La campagne de 9,2 millions de dollars — « Le monde de Bluey, pour la vraie vie » — présente des images de 13 hauts lieux touristiques de l’État, dont Brisbane, la Gold Coast, la Sunshine Coast et la Grande Barrière de Corail.
Robert Irwin, du zoo d’Australie, présente la publicité télévisée, invitant les téléspectateurs à « venir jouer ».
La campagne en ligne devrait atteindre la Nouvelle-Zélande, les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon et Singapour, des marchés où la famille des talons bleus est populaire.
Le gouvernement espère attirer 1,3 million de vacanciers supplémentaires dans l’État d’ici juin 2025 – à la fois interétatiques et internationaux – en dépensant 1,7 milliard de dollars supplémentaires.
La famille Heeler : Bluey, Bingo, Chilli et Bandit.
En lançant la campagne dimanche, le premier ministre Steven Miles a vanté « le meilleur style de vie, les meilleures plages et les « meilleures villes » de l’État.
“Au cours des six dernières années, Bluey et le décor de Brisbane ont captivé le public du monde entier et il est maintenant temps d’amener le monde ici, dans le Queensland – le monde de Bluey pour la vraie vie”, a déclaré M. Miles.
Lorsqu’on lui a demandé ce qu’il aimait le plus chez Bluey, M. Miles a répondu : “J’adore à quel point ils s’amusent. Parfois, je regarde ça et j’aimerais être un peu plus amusant comme le père de Bluey.”
Bluey est disponible dans 60 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et la Chine. Il a été coproduit par les studios ABC et BBC, qui détiennent les droits de diffusion et commerciaux internationaux.
Pour bien comprendre le concept, le lancement s’est accompagné d’une tentative de record du monde pour le plus grand jeu de “keepy uppy” – une cible facile car aucune tentative similaire n’a été réalisée.
(En 2020, le recordman en série David Rush a gardé trois ballons en l’air pendant un record d’une heure, 12 minutes et 50 secondes, battant le record précédent de plus d’une demi-heure, selon Guinness World Records).
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Rebond des voyages post-Covid
Le nombre de touristes du Queensland a rebondi depuis que l’État a ouvert ses frontières après la pandémie, la plupart des visiteurs internationaux venant de Nouvelle-Zélande et du Royaume-Uni.
La Chine était le marché le plus lucratif du Queensland avant la pandémie, mais ce marché a mis du temps à se rétablir après une interdiction prolongée des voyages à l’étranger dans un contexte de ralentissement économique.
Patricia O’Callaghan, PDG de Tourism and Events Queensland, a déclaré que les chiffres du tourisme dans l’État étaient “solides” par rapport à d’autres États, mais que certains indicateurs “s’adoucissaient”.
“Nous savons que le coût de la vie change les décisions, nous devons donc travailler encore plus dur pour placer le Queensland en tête des priorités lorsqu’il s’agit de destination de vacances”, a déclaré Mme O’Callaghan.
Une autre tentative visant à capitaliser sur la popularité de Bluey devrait ouvrir ses portes en novembre.
Bluey’s World promet aux visiteurs une expérience immersive, avec des fonctionnalités de jeu interactif et des expériences guidées.
Tourism and Events Queensland s’attend à ce que l’attraction génère plus de 18 millions de dollars pour l’économie touristique.
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