Durabilité et culture vont de pair. Ce sont deux réalités qui s’entremêlent pour promouvoir un nouveau modèle civique. C’est ce qui ressort du XIII Rapport Civita, présenté aujourd’hui à Turin dans la Sala Turinetti de la Gallerie d’Italia.
Le XIIIe rapport de l’Association souligne l’importance de la durabilité entre les organisations culturelles et les entreprises. C’est un lien sentimental qui unit les entreprises et la culture et va au-delà de la pratique de l’artwashing pour aboutir à un projet d’investissement commun dans la future génération de protection et de promotion du patrimoine culturel.
De l’enquête, réalisée avec un questionnaire en ligne pour recueillir les avis et les idées du public du musée, il ressort que le musée peut être un espace dans lequel sont adoptés des comportements à faible impact environnemental. La grande majorité des visiteurs (7 visiteurs sur 10) est convaincue qu’un message plus efficace en faveur de la durabilité peut passer par l’art et la culture. Pour plus d’un tiers des personnes interrogées, la durabilité joue un rôle dans le choix du musée à visiter. Le public apprécie les musées gérés de manière durable : de l’énergie aux déchets, de l’eau aux matériaux. 7 visiteurs sur 10 pensent que les musées devraient travailler à leur efficacité énergétique.
« Être durable aujourd’hui est un facteur essentiel pour une entreprise qui veut présider le marché de manière stable et pérenne, c’est désormais dépasser la dimension corporate, se projeter sur l’écoute et l’implication des communautés locales. Dans le même temps, le défi de la durabilité, et en particulier celui de l’environnement, prend également une dimension stratégique pour les musées italiens, appelés à jouer un rôle de premier plan sous une pluralité de formes. D’un point de vue stratégique, les musées et les organisations culturelles doivent abandonner l’attitude autoréférentielle et repenser leur propre modèle de durabilité, visant énergiquement à construire ou à consolider des relations significatives et durables avec les parties prenantes potentielles pour favoriser le passage de l’ancienne logique de «mécénat» à celle du “partenariat actif”. Les entreprises et les musées doivent passer, pour ainsi dire, d’une relation occasionnelle à une “affection stable”, a-t-il commenté. Simonetta Giordani, secrétaire générale de l’association Civita lors de la présentation.
«La durabilité est un défi important pour l’ensemble du monde culturel, mais en même temps c’est aussi une grande opportunité, nécessaire pour promouvoir un changement systémique qui ne peut plus être reporté maintenant. L’enquête promue par l’association Civita pour recueillir les opinions du public des musées confirme que les institutions et les entreprises culturelles peuvent agir comme d’authentiques plateformes de communication environnementale, capables de sensibiliser les visiteurs et de promouvoir des comportements vertueux”. lit-on dans le message du conseiller à la culture du Ville de Turin Rosanna Purchia.
Pour Michele Coppola, directrice exécutive de l’art, de la culture et du patrimoine historique, Intesa Sanpaolo et directrice de la Gallerie d’Italia, «présenter cette recherche dans les bureaux de la Gallerie d’Italia, d’abord à Naples et maintenant à Turin, est un signe tangible de combien nos musées se consacrent à l’approfondissement des problématiques actuelles, notamment grâce au travail réalisé autour de la photographie pour réfléchir sur les grandes urgences du présent, de la crise climatique à la fragilité sociale ».
L’événement de présentation du Rapport, publié par Marsilio Editori et réalisé grâce au soutien d’IGT, a réuni : Michele Coppola – Directrice exécutive de l’art, de la culture et du patrimoine historique Intesa Sanpaolo, Directrice de la Gallerie d’Italia ; Simonetta Giordani, secrétaire générale de l’association Civita, Alfredo Valeri – responsable de la recherche, centre d’études de l’association Civita ; Cristina Favini – Chef, agente de conception et stratège, Logotel ; Giorgina Bertolino – Projets de formation, Fondation Sandretto Re Rebaudengo ; Paola Borrione – Présidente et responsable de la recherche de la Fondation Santagata ; Giuliana Cirio – Directrice générale de Confindustria Cuneo ; Giuseppe Lavazza – Vice-président de Lavazza Spa; Michela Rota – Coordinatrice du Piémont et membre du groupe de travail sur la durabilité, ICOM ; Mimmo Carretta, conseiller pour le tourisme, le sport et les grands événements de la municipalité de Turin.
