La poussée ambitieuse d’Apple à Hollywood se heurte à des obstacles, car le changement de stratégie de la société en matière de sorties en salles éloigne certains de ses partenaires créatifs les plus connus. Les épisodes les plus récents proviennent Loups Le réalisateur Jon Watts a annoncé qu’il se retirait de la suite du film mettant en vedette George Clooney et Brad Pitt après qu’Apple ait annulé sa sortie en salles prévue à grande échelle.
Watts a déclaré à Deadline que la décision d’Apple avait miné sa confiance, l’obligeant à restituer secrètement l’argent qu’il avait reçu pour le projet. L’incident met en lumière les tensions croissantes entre la prudence financière d’Apple et les attentes d’Hollywood en matière d’engagements théâtraux.
Le conflit : sorties en salles à grande échelle versus concentration sur le streaming
Apple avait à l’origine une suite à Loups approuvé, soutenu par des performances record sur Apple TV Plus en tant que « long métrage le plus regardé » de la plateforme de tous les temps. Cependant, la première en salles du film a été annulée à la dernière minute, la société souhaitant plutôt donner la priorité au streaming. Ce revirement serait dû aux inquiétudes d’Apple concernant les dépenses excessives consacrées aux sorties en salles à grande échelle après plusieurs échecs au box-office.
Le changement a laissé Watts se sentir aveuglé. “J’ai été complètement choqué par la décision de dernière minute d’Apple de renoncer à une large sortie en salles”, a-t-il déclaré à Deadline. Watts a également accusé Apple d’avoir annoncé la suite contre son gré, déclarant : “Ils ont ignoré ma demande et l’ont annoncée… apparemment pour créer une impression positive de leur pivot de streaming.”
La stratégie changeante d’Apple
L’approche d’Apple reflète une plus grande prudence dans ses investissements cinématographiques. Le New York Times a rapporté en août qu’Apple réduisait ses ambitions en salles, limitant les sorties majeures à un ou deux « grands projets » par an, comme le prochain drame de course de F1. Au lieu de cela, la société se concentre sur des budgets plus petits et des versions limitées, une stratégie partagée par Doug Limans. Les instigateurs a bien fait ses preuves.
Liman a décrit son travail avec Apple Les instigateurs comme positif, notant que la société a été transparente quant à ses intentions de streaming. Cependant, tous les réalisateurs ne partagent pas son sentiment.
Un impact créatif plus large
Watts n’est pas le seul à être frustré par l’approche d’Apple. Le réalisateur Steve McQueen a récemment exprimé sa déception face à la sortie en salles limitée de son film sur la Seconde Guerre mondiale. Blitz. Alors que McQueen a loué la liberté de création accordée par Apple pendant la production, il a déclaré que la décision de limiter l’audience du film l’avait rendu “triste”.
Ces préoccupations reflètent un défi plus large auquel sont confrontées les entreprises technologiques alors qu’elles naviguent dans le monde du cinéma traditionnel. Équilibrer les attentes d’Hollywood en matière de sorties à grande échelle avec les réalités financières des modèles axés sur le streaming crée souvent des tensions.
Une nouvelle réalité hollywoodienne ?
La stratégie prudente d’Apple n’est pas unique. D’autres géants du streaming comme Amazon ont également réduit leurs ambitions théâtrales, choisissant de se concentrer sur le succès du streaming plutôt que sur la renommée au box-office. Doug Liman, qui a travaillé avec Apple et Amazon, a souligné cette tendance dans une interview avec IndieWire en juillet et a exprimé des sentiments mitigés sur l’évolution du paysage.
Pour Apple, ce changement pourrait être un signe de maturité stratégique. La société aurait l’intention de dépenser moins par film tout en continuant à investir dans des projets de grande envergure comme celui de Martin Scorsese. Tueurs de la Lune des Fleurs investi. Cependant, ces décisions pourraient aliéner les réalisateurs et acteurs dont Apple a besoin pour rivaliser avec les studios traditionnels.
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