le Record Store Day, les auditeurs se déchaînent

• Maartje Geels

  éditeur en ligne

“A 5 heures du matin, il y avait déjà du monde devant le magasin, alors que nous ouvrons à 9 heures du matin”, raconte Jorn van der Linde du magasin de disques Concerto. à Amsterdam. “L’après-midi, il y avait des files d’attente d’au moins 200 mètres devant la porte.”

Ces lignes n’étaient pas là aujourd’hui pour un artiste majeur, mais pour Record Store Day. Ce jour-là, de nombreux disques exclusifs de longue durée sortiront dans le monde entier vendus : d’un disque avec des enregistrements uniques de Taylor Swift à un album de compilation de tubes K3.

C’était le jour le plus chargé de l’année pour Van der Linde. Sa boutique du centre de la capitale occupait un emploi à plein temps dans la gestion des flux de visiteurs. “J’entends des collègues dire que c’était très occupé partout dans le pays”, explique Van der Linde. En raison de l’enthousiasme, son magasin avait un maximum d’un exemplaire par personne. “Vous voulez éviter que le stock ne s’épuise immédiatement.”

Autour de certains libère Il y avait déjà une hype en amont : c’est ainsi que le magazine américain Variety a appelé Taylor Swifts Les sessions du studio Long Pond l’album le plus recherché du Record Store Day 2023. L’album s’est vendu à 115 000 exemplaires dans le monde : un nombre exclusif, par rapport aux chiffres de vente habituels de Swift.

Maaike Schneiders (29 ans) de La Haye était déjà à la porte de la librairie Paagman à 07h30 pour en obtenir un exemplaire. “J’ai pensé stratégiquement et délibérément être allé dans une librairie qui vend aussi des disques.” Dans les grands magasins de disques de La Haye, elle craignait de pêcher derrière le filet pour Swift.

“Vous pouvez voir d’après les gens pour quels disques ils viennent. Vous ressentez une sorte de concurrence dans la file d’attente.” Schneiders a eu de la chance: “J’ai eu l’avant-dernier de Taylor Swift dans ce magasin.” Son plan de sauvegarde était Doe Maar : spécialement pour Record Store Day, le célèbre groupe Nederpop a sorti le double EP Les bandes de chaux dehors.

L’un des compagnons passionnés de Schneiders s’est levé tôt pour rien : elle est venue pour un album live spécial du groupe anglais The 1975 et n’a pas pu l’obtenir. “Seules une centaine d’entre elles étaient disponibles aux Pays-Bas aujourd’hui”, répond Van der Linde de Concerto.

Il a constaté un intérêt accru pour le vinyle ces dernières années. “Depuis le corona, nous voyons de plus en plus de jeunes dans le magasin.” Par exemple, les adolescents affluent vers des artistes tels que Harry Styles et Yungblud. Mais il y a aussi beaucoup d’intérêt pour les disques chez les personnes dans la vingtaine.

“Il y a dix, vingt ans, l’acheteur de vinyles achetait principalement de la musique aux ‘dinosaures'”, poursuit Van der Linde, faisant référence à U2 et aux Rolling Stones, par exemple. “Maintenant, tous les genres de musique sont achetés sur vinyle. Nous vendons également des artistes qui sont dans le Ziggo Dome sur disque.” Non pas que la jeune génération ne vienne que pour les nouveaux artistes, souligne le patron de Concerto : ABBA, par exemple, est aussi populaire.

Lors du Record Store Day, les détaillants essaient d’attirer plus de (jeunes) clients dans leurs magasins avec ce qu’on appelle en magasin: petites performances gratuites d’artistes. Aujourd’hui, de nombreux magasins ont également offert un single de l’auteur-compositeur-interprète néerlandais Froukje lors d’un achat.

Des chiffres récents de l’association industrielle NVPI confirment l’image que dresse Van der Linde. Le chiffre d’affaires du vinyle a augmenté l’an dernier de 30 % pour atteindre 37 millions d’euros. “C’est une tendance que nous observons depuis des années”, répond la porte-parole Eva de Vroome. Selon Vroome, le chiffre d’affaires a augmenté parce que les disques sont devenus plus chers, mais aussi parce que davantage ont été vendus.

Van der Linde, qui fait les courses pour Concerto, constate également que les disques sont devenus considérablement plus chers. “Je pense depuis quelques années que la limite est atteinte, que 30 euros, c’est à peu près le maximum que vaut un disque. Mais la nouvelle Taylor Swift, par exemple, coûte presque 60 euros. Personnellement, je pense que c’est beaucoup de argent.” Van der Linde estime que l’augmentation des prix au cours des quatre dernières années a été d’environ 25 %.

Cela est dû en partie à la hausse des coûts pour les producteurs : les coûts de matières premières, de transport et de stockage ont augmenté. Celle-ci est transmise à l’acheteur. Mais selon Van der Linde, les maisons de disques répondent également à la demande accrue en demandant simplement plus pour le travail.

Schneiders revient sur une journée réussie, elle a obtenu son premier choix. Et les fans malheureux ? Ils peuvent se réfugier sur des sites tels que Ebay et Marktplaats, où les premiers exemplaires de l’album de Swift sont déjà proposés, bien que de nombreux fans devront probablement économiser un peu plus pour cela.