2024-07-20 17:59:56
Microsoft ne semble plus avoir beaucoup d’espoir de voir les consoles Xbox sortir de leur position actuelle en Europe et dans d’autres régions EMEA. Il faut se battre pour les budgets, comme l’admet le responsable marketing Xbox.
Microsoft arrête-t-il la commercialisation des consoles dans certains pays ? Un comme ça Des rumeurs ont circulé dans la presse la semaine dernière et fait référence aux marchés de la région EMEA, qui comprennent l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique. Ce sont toutes des régions dans lesquelles la Xbox est généralement en retard sur la PlayStation.
En fait, Microsoft ne fait déjà pas du marketing sur les marchés EMEA une priorité élevée. Cela peut être trouvé dans une interview avec Michael Flatt, directeur marketing Xbox pour la région EMEA. Il a parlé assez librement du fait que Microsoft était extrêmement prudent dans la publication des budgets.
PlayStation dispose d’outils marketing non disponibles sur Xbox
Selon Flatt, il est nécessaire de se battre pour obtenir des budgets marketing sur les marchés EMEA. Si nous n’étions pas aussi obstinés, l’argent irait dans d’autres domaines.
« En matière de financement, nous devons travailler très dur face à nos concurrents » a déclaré Flatt à propos de PlayStation. “Ils ont la chance de disposer de ressources marketing que nous n’avons pas, mais c’est tout à fait bien.”
Flatt a déclaré que Xbox adoptait « une approche plus responsable sur le plan financier en matière d’investissement dans les médias ». En fin de compte, il faut être « assez décousu et têtu et se battre pour de l’argent qui irait probablement ailleurs ».
Il est peu probable que la situation soit globalement « tout à fait correcte » pour le responsable marketing. Parce que sa déclaration semble ne pas être une situation satisfaisante. Il convient également de se demander pourquoi une entreprise reprend deux éditeurs et plusieurs studios pour près de 100 milliards de dollars américains et reste si prudente en termes de marketing sur les marchés EMEA.
La déclaration de Flatt renforce finalement l’impression que les consoles jouent un rôle de plus en plus réduit pour Microsoft et que l’approche multiplateforme, y compris le cloud gaming, est au centre des préoccupations. Cependant, un nouveau matériel axé sur les performances devrait suivre.
Sony, en revanche, investit des sommes considérables dans des activités de marketing européennes. Une coopération particulièrement remarquable est celle avec l’UEFA Champions League. La société entretient également un partenariat marketing avec « EA Sports FC » et d’autres marques.
Les consoles Xbox ne sont désormais qu’une niche en Europe
Les activités de Sony semblent porter leurs fruits : En Europe – surtout en Allemagne – la Xbox joue un rôle subalterne, alors que Sony domine avec la PS4 et la PS5 depuis des années, à condition de laisser de côté la Switch, qui suit son propre cycle.
Ils l’ont fait il y a deux jours Les cartes européennes clairementque Microsoft perd de plus en plus de terrain avec les Xbox Series X et Xbox Series S. Les ventes d’une année sur l’autre ont chuté de 37 pour cent au premier semestre. Pour la PS5, ce chiffre n’était que de 16 %, ce qui a été qualifié d’« incroyable » compte tenu de l’accalmie actuelle sur le marché du jeu vidéo.
Le ratio de ventes entre la PS5 et la Xbox Series X/S devrait être en Europe sont 9:1 cette année. Mourir attendu PS5 Pro et ça clairement augmentation du prix du Xbox Game Pass pourrait rendre la situation encore plus dramatique.
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Les ventes de Switch ont chuté de 32 % en Europe au premier semestre. La console est dans la phase finale de sa vie et le Interrupteur 2qui devrait conquérir le marché l’année prochaine, est susceptible de provoquer un renversement de tendance significatif.
Que pensez-vous de la situation ? Microsoft devrait-il faire davantage de marketing en Europe et dans d’autres régions EMEA ou le train a-t-il quitté le marché depuis longtemps ?
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