Une réglementation plus stricte se profile sur le marché de la cigarette électronique. Le gouvernement a annoncé en 2024 l’interdiction imminente des cigarettes électroniques jetables, notamment les “puff” qui connaissent un franc succès auprès des consommateurs, en particulier les plus jeunes. D’autres mesures pourraient également être prises rapidement en France et en Europe afin de freiner la croissance de la cigarette électronique. Ce produit est de plus en plus considéré comme une porte d’entrée vers le tabagisme plutôt qu’un moyen de s’en éloigner.
Ce resserrement de la réglementation intervient alors que le nombre de vapoteurs n’a jamais été aussi élevé en France, selon la dernière étude de Xerfi Precepta. Les fumeurs en particulier se tournent de plus en plus vers la cigarette électronique en raison de la hausse des prix du tabac. Ces produits sont facilement accessibles chez les buralistes et sont également distribués dans environ 3 000 magasins spécialisés, les “vape shops”.
Afin de conquérir de nouveaux adeptes et de consolider leur position sur le marché, les fabricants et distributeurs déploient des stratégies très agressives. Les fabricants de e-liquides créent de nouvelles références en s’appuyant sur la certification. Ils développent également leur propre offre de cigarette électronique tout en explorant la vente directe. Quant aux géants du tabac, ils misent sur les “pods”, des systèmes fermés intégrant des capsules pré-remplies. En ce qui concerne les distributeurs, ils renforcent leur réseau de boutiques, se lancent dans la vente en ligne et lancent également des produits en marques propres.
Face à l’évolution du marché de la cigarette électronique et à la montée des risques réglementaires, les consultants de Xerfi livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques à destination des fabricants et distributeurs. Ce rapport intègre également une analyse détaillée de la concurrence et de ses évolutions, des motivations des vapoteurs et de leurs préférences de consommation, ainsi que des prévisions sur le marché jusqu’en 2026.
Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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2024-01-29 02:00:34