PARIS : Le secteur européen du luxe accueille les fin des confinements pandémiques en Chinecar le retour des touristes chinois très dépensiers pourrait soutenir une croissance supplémentaire.
Avant la pandémie, les touristes chinois visitant l’Europe étaient une source majeure de ventes pour les maisons de luxe.
Les Chinois représentaient “un tiers des achats de luxe dans le monde et les deux tiers de ces achats ont été effectués hors de Chine”, a déclaré Joelle de Montgolfier, responsable de la division luxe du cabinet de conseil en gestion Bain and Company.
Leur retour a conduit la banque RBC à revoir à la hausse ses prévisions de croissance pour le secteur cette année à 11 %, contre 7 % auparavant.
“La réouverture de la Chine est l’un des ‘méga-thèmes’ clés pour le secteur du luxe en 2023”, a déclaré RBC Bank dans une note récente aux clients.
Après une baisse en 2020, le secteur du luxe a réussi à dépasser ses ventes d’avant la pandémie en 2021.
“Les Chinois consommaient, mais uniquement en Chine”, précise Bain’s de Montgolfier.
“En 2022, c’était beaucoup plus compliqué avec des confinements inattendus dans le pays”, a-t-elle ajouté.
Néanmoins, cela n’a pas empêché le secteur de faire un bond estimé de 22 % à 353 milliards d’euros (384 milliards de dollars), selon les prévisions de novembre de Bain and Company.
Cette croissance a été soutenue par la vague de touristes américains post-confinement visitant l’Europe armés d’un dollar fort, ainsi que par les touristes coréens et asiatiques du Sud-Est.
Une autre agréable surprise a été les Européens “qui avaient été ignorés pendant des décennies… et étaient plus intéressés par les produits de luxe que prévu”, a déclaré Erwan Rambourg, un initié de l’industrie du luxe devenu analyste et auteur du livre Future Luxe: What’s Ahead for the Business of Luxe.
“PLUS DE PERSONNEL”
Avec la levée des restrictions de voyage en Chine “il y aura un retour considérable des touristes chinois mais ce sera plus probable au deuxième trimestre”, a déclaré Arnaud Cadart, gérant de portefeuille chez le gestionnaire d’actifs Flornoy.
“La pandémie est toujours très active en Chine et elle affectera beaucoup de gens.”
Les touristes chinois pourraient être nécessaires si le flux de touristes américains ralentit.
“Les boutiques européennes ont besoin de ce rebond de la clientèle chinoise pour remplacer sa clientèle américaine qui pourrait acheter localement”, a déclaré Cadart.
Ils doivent également se réadapter à la clientèle chinoise, qui a tendance à voyager en groupe, et rejoindra un grand nombre de touristes américains.
“Il y a déjà des files d’attente devant les boutiques même sans clients chinois… ils ont besoin de plus de personnel”, a déclaré de Montgolfier. Sinon, ils risquent une “dégradation de l’expérience” d’achat dans une boutique de luxe.
Autre souci : le volume de marchandises que les clients chinois voudront acheter n’est pas clair. Le secteur aime maintenir des volumes bas et ne fait pas de rabais pour assurer l’exclusivité.
