2024-06-06 00:33:39
Elon Musk, co-fondateur de Tesla et SpaceX et propriétaire de X Holdings Corp., prend la parole lors de la conférence mondiale du Milken Institute à l’hôtel Beverly Hilton, le 6 mai 2024. Photo : Apu Gomes (Getty Images)
Lorsqu’Elon Musk a acheté Twitter et l’a transformé en X, la plateforme et son propriétaire ont fait l’objet d’un examen minutieux. Musk a réduit le personnel du réseau social à une équipe restreinte, et les annonceurs de renom ont fui lorsque X a vu une avalanche de contenus signalés pour désinformation, racisme, transphobie et antisémitisme.
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Les propres tentatives de Musk pour répondre à la réaction négative ont échoué. Le propriétaire du site a déclaré aux annonceurs en fuite lors d’un sommet Dealbook du New York Times en 2023 : « Allez vous faire foutre » et les a accusés sur X de « chantage ». Et maintenant, la seule personne équipée pour gérer de tels désastres de relations publiques dans l’entreprise – littéralement le porte-parole de facto de X – Joe Benarroch, a démissionné, a rapporté mercredi le Wall Street Journal. Benarroch était responsable des opérations commerciales, un rôle qui consistait notamment à superviser les communications d’entreprise de l’entreprise, qui avaient autrement été démantelées par Musk, a écrit le Journal.
Le journaliste de Bloomberg, Kurt Wagner, a noté que Benarroch n’était pas seulement le « bras droit » de la PDG de Twitter, Linda Yaccarino, mais aussi le «seule personne chez X… qui a fait des commentaires à la presse et s’est occupée des relations publiques.« Souvent, X répond aux demandes de commentaires des journalistes avec des émojis de merde.
Cette démission remet en question la manière dont l’une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées, dirigée par l’une des personnes les plus riches du monde, sera tenue pour responsable, étant donné que les enquêtes de presse constituent un élément important de l’enquête sur les actions des entreprises.
Aucun détail n’a été donné sur la nature de la démission de Benarroch et X, sans surprise, n’a pas répondu à la demande de commentaires de Quartz ni à ses questions sur la manière dont l’entreprise traiterait les demandes de presse à l’avenir. L’entreprise a répondu aux questions du Journal dans un e-mail indiquant : « Occupé maintenant, veuillez revenir plus tard. »
Twitter – qui est devenu privé lorsque Musk l’a acheté en 2022 pour 44 milliards de dollars – a vu sa valeur chuter de plus de 70 % depuis le rachat de Musk.
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