2023-12-31 22:26:20
Un investisseur dans Twitter a déprécié la valeur de sa participation de 2,85 milliards de dollars (2,2 milliards de livres sterling) après qu’Elon Musk ait demandé aux annonceurs de boycotter de « se faire foutre ».
Fidelity, qui a aidé M. Musk à racheter l’entreprise pour 44 milliards de dollars (35 milliards de livres sterling) en 2022, estime désormais que l’entreprise vaut 71,5 % de moins qu’au moment de l’achat.
Le géant américain de l’investissement avait déjà réduit la valeur de son investissement de 65 % fin octobre, mais a accentué la décote en novembre. Le même mois, le propriétaire milliardaire de Twitter a lancé une tirade contre les annonceurs.
S’exprimant lors d’une conférence du New York Times, M. Musk a affirmé qu’un boycott des annonceurs allait « tuer » l’entreprise, ajoutant : « Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité, faites-moi chanter avec de l’argent, allez vous faire foutre. .»
Apple, IBM et Disney font partie des grandes marques qui ont rompu leurs liens avec la plateforme de médias sociaux, en raison des inquiétudes concernant la modération laxiste de M. Musk et le style personnel libre du milliardaire.
La baisse de valorisation de Fidelity, signalée pour la première fois par Axios, donne à l’entreprise une valeur notionnelle de seulement 12,5 milliards de dollars et suggère que Twitter a perdu 2,85 milliards de dollars aux yeux de Fidelity en seulement quatre semaines.
Le groupe d’investissement, qui a contribué pour plus de 300 millions de dollars au rachat de M. Musk, ne révèle pas la manière dont il évalue les sociétés privées. D’autres actionnaires peuvent évaluer leurs participations différemment.
Cependant, le plan d’actionnariat interne de Twitter destiné au personnel valorisait l’entreprise à seulement 19 milliards de dollars en octobre, soit moins de la moitié de la somme payée par M. Musk.
Twitter, désormais connu sous le nom de X, a connu une période mouvementée sous la propriété du milliardaire Tesla. Le rachat alimenté par l’endettement a laissé l’entreprise peiner à atteindre le seuil de rentabilité et M. Musk a réduit des milliers de dollars et introduit des frais d’abonnement en réponse.
La crise de la dette est aggravée par la réticence des annonceurs à travailler avec la plateforme depuis le rachat.
Twitter aurait perdu 60 % de ses annonceurs après le rachat, craignant que les marques n’apparaissent aux côtés de contenus préjudiciables. La Commission européenne a ouvert une enquête sur l’entreprise pour son rôle présumé dans la diffusion de propagande relative au Hamas.
M. Musk a également été accusé de promouvoir personnellement des théories du complot antisémites et racistes, bien qu’il ait insisté sur le fait qu’il était contre toute forme d’antisémitisme.
Linda Yaccarino, qui a remplacé M. Musk à la tête de Twitter en juin, s’efforce de relancer les revenus et a lancé une offensive de charme auprès des annonceurs pour tenter de regagner la confiance.
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