2024-01-10 19:40:16
La licorne néerlandaise livre de la nourriture selon le « principe du laitier » et souhaite se développer davantage en Allemagne et en France. Picnic possède un avantage décisif sur la concurrence.
La startup néerlandaise Picnic a reçu 355 millions d’euros lors d’un nouveau tour de table. C’est ce que rapporte, entre autres, l’agence de presse Reuters. Picnic souhaite donc utiliser le nouveau capital pour poursuivre son expansion en Allemagne et en France.
Les véhicules de livraison du supermarché en ligne circulent en Allemagne depuis 2018. Les utilisateurs peuvent commander des produits d’épicerie et de pharmacie via une application et se faire livrer gratuitement. Les utilisateurs sélectionnent un créneau horaire de livraison via l’application. Contrairement à d’autres startups de services de livraison comme Gorillas ou Getir, les clients ne peuvent pas recevoir leurs achats immédiatement, mais doivent attendre au moins jusqu’au lendemain. Cela permet à Picnic de planifier efficacement ses voyages. Michiel Muller, co-fondateur de Picnic, s’est expliqué à la plateforme marketing ORM en 2020que Picnic fonctionne selon la « logique du laitier ». L’entreprise travaille donc avec des plages horaires fixes pour chaque rue et chaque ville. Cela signifie que plusieurs livraisons pour une même rue sont effectuées en même temps. “Nous sommes comme une sorte de bus”, a déclaré Michiel Muller à OMR. « Nous nous arrêtons toujours au même moment, au même endroit. »
En 2021, Picnic a reçu 600 millions d’euros
L’entreprise elle-même se différencie clairement des autres services de livraison et annonce même que les livraisons ne sont pas aussi spontanées que celles de la concurrence. Voici ce que dit le site Internet de l’entreprise : « Chez nous, les aliments ne restent jamais longtemps, mais arrivent directement chez vous par nos agriculteurs et nos boulangers. De plus, cela signifie que nous ne devons pas jeter de nourriture. Car lorsque nous recevons la dernière commande à 23 heures, nous savons exactement combien de petits pains nous devons commander à la boulangerie. Nous travaillons donc ensemble pour protéger l’environnement et maintenir les prix bas. » De plus, le montant minimum de commande est de 40 euros.
La start-up de livraison a récemment reçu environ 600 millions d’euros d’investisseurs dans le cadre d’un tour de table de série D fin 2021. Picnic a été fondée aux Pays-Bas en 2015 par Joris Beckers, Frederik Nieuwenhuys, Michiel Muller et Bas Verheijen et est depuis devenue une licorne. Frederic Knaudt fait partie de l’équipe fondatrice de Picnic Deutschland. Knaudt n’est pas étranger à la scène des startups : en 2012, il a fondé la startup de boîtes de cuisine Kochzauber avec Steffi Keuler. Il a été racheté par Lidl fin 2015, mais le discounter a finalement cessé de vendre des coffrets de cuisine contenant des ingrédients et des recettes.
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