le tourisme stimule le shopping dans les villes d’art italiennes”

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C’est cette aide supplémentaire bénéfique qui soutient la consommation. Cela vient des touristes qui lors de leur voyage en Italie en profitent pour faire du shopping et profiter des soldes d’hiver. Une opportunité saisie par au moins un tiers de ces invités. Parmi les villes qui en ont le plus profité figurent celles de l’art où, à Florence, une part record de 40 % est atteinte. En effet, selon une étude de Confcommercio – Format Research, la capitale toscane est la ville reine des soldes d’hiver pour les touristes, italiens et étrangers, avec une part de 40,1 %. Suivi par Milan 36,3%, Rome 34,4% et Naples 32,1%. De plus, l’équation est « les touristes égalent des dépenses plus importantes » car la réception moyenne de ces clients est supérieure à celle des résidents. Milan se distingue ici où la recette moyenne du client étranger est de 182 euros contre 140 pour les Italiens. Florence arrive en deuxième position avec 166 euros, suivie de Rome à 160 euros, ce qui met en avant une clientèle variée entre gros acheteurs et visiteurs plus dépensiers. Naples clôture avec une recette moyenne de 105 euros.

Les magasins de Rome sont les plus fréquentés par la clientèle internationale, 32,1% du total des touristes, Milan 27,5%, Naples 25,0% et Florence 24,0%. Ces données mettent en évidence à quel point Rome dépend davantage du tourisme international que Naples. Plus de la moitié des touristes étrangers, 55,6% pour être précis, privilégient l’achat de marques italiennes de haute couture. Viennent ensuite les produits locaux 25,1% et les autres produits 19,3%. Les commerces fréquentés par les touristes pendant les soldes d’hiver s’attendent à ce que l’impact de cet afflux sur les ventes de leurs magasins soit « très » ou « assez » significatif, entre 44 % et 51 %.

«Une semaine après le début des soldes, après un premier suivi de nos activités, nous pouvons dire que, pour 6 magasins sur 10, les ventes sont en ligne, voire meilleures, qu’à la même période en 2024 – remarque Giulio Felloni, président de la Fédération Italienne de la Mode-Confcommercio -. Des signes encourageants arrivent surtout dès le premier jour où les centres historiques ont vu l’enthousiasme et l’intérêt même des plus jeunes. Les jours suivants, on note une certaine stabilité ou une légère baisse due aux conditions météorologiques qui n’incitent certainement pas aux sorties. Une bonne contribution vient également des achats des étrangers non communautaires grâce à la mesure fortement soutenue par la Fédération italienne de la mode et Confcommercio qui a réduit le seuil d’accès hors taxe de 155 à 70 euros actuellement, encourageant également les achats dans divers endroits. L’inquiétude demeure cependant pour un secteur, celui du retail de mode, qui souffre. C’est pour cette raison que nous misons fortement sur le deuxième week-end de soldes qui représente une opportunité d’économies que les consommateurs sauront certainement saisir. Cependant, l’attention des institutions et une discussion avec les fournisseurs seront fondamentales.”