L’effet coup de fouet frappe l’industrie photovoltaïque

L’effet coup de fouet : un danger souvent sous-estimé pour des secteurs en forte hausse depuis quelques temps. Il s’agit d’un phénomène de chaîne d’approvisionnement dans lequel les fournisseurs passent des commandes importantes de produits en période de boom et se retrouvent ensuite avec eux lorsque la demande baisse à nouveau. Cela peut potentiellement avoir des effets très néfastes sur l’entreprise. Cela rend les changements dans la demande des consommateurs encore plus graves.

Cet effet a déjà brisé le cou de nombreuses entreprises. L’année dernière, l’effet coup de fouet a principalement touché le secteur des vélos électriques ; cette année, il semble avoir touché le secteur des systèmes photovoltaïques (PV). Après une atmosphère de ruée vers l’or dans ce secteur, notamment en 2021 dans le sillage de la crise énergétique, les faillites se multiplient actuellement. Il est déjà apparu en 2022 que le boom allait à nouveau ralentir. Or, cela a de graves conséquences. Ce mois-ci, une entreprise photovoltaïque locale, Suntastic Solar, a fait faillite. Peu de temps après, une grave coupe à blanc a eu lieu chez le célèbre concurrent Fronius.

Fronius : un fabricant photovoltaïque de Haute-Autriche licencie 350 salariés

Suntastic Solar insolvable, coupe à blanc chez Fronius

Suntastic Solar, une entreprise photovoltaïque de Basse-Autriche, a jusqu’à présent proposé des projets comprenant des conseils et une mise en service pour les entreprises et le secteur privé, ainsi qu’environ 1 400 produits photovoltaïques. On pourrait penser que le boom du photovoltaïque signifierait en réalité une conjoncture économique pour l’entreprise, mais Suntastic est actuellement dans un processus de restructuration sans auto-administration. L’entreprise cite la pandémie de Covid, les goulots d’étranglement dans les livraisons et « l’effondrement du marché du secteur photovoltaïque » comme raisons de sa faillite.

Fronius de Haute-Autriche ne se concentre pas exclusivement sur la technologie photovoltaïque, mais ce domaine est au centre des développements actuels. L’entreprise technologique a licencié un total de 350 employés. L’entreprise a cité comme raison la « crise solaire actuelle », ainsi que « des ventes constamment faibles ». Les raisons de ces difficultés seraient principalement dues aux problèmes de chaîne d’approvisionnement et au boom du photovoltaïque, déclenché notamment par la crise énergétique.

Suntastic Solar : Pourquoi une entreprise photovoltaïque fait faillite en plein boom solaire

L’industrie solaire après le secteur des vélos électriques victime de l’effet coup de fouet

Au début, Fronius n’était pas en mesure de couvrir toutes les commandes, c’est pourquoi « environ 420 millions d’euros » ont été investis dans l’extension des lignes de production de Sattledt et Krumau en 2022 et 2023. L’entreprise a également embauché environ 2 000 nouveaux collaborateurs au cours de cette période. Cependant, tous les entrepôts des clients sont désormais pleins et les stocks se réduisent “beaucoup plus lentement” qu’on ne le pensait initialement. L’expansion du photovoltaïque en Autriche est actuellement « 30 à 40 % inférieure » à celle de l’année dernière. À cela s’ajouterait la concurrence de la Chine, qui inonderait le marché de « prix de dumping parfois inférieurs aux coûts de production ».

Des entrepôts pleins en raison de commandes excessives en période de boom : cela ressemble étrangement à ce qui est arrivé à de nombreuses entreprises de vélos électriques l’année dernière. L’exemple le plus frappant est sans doute celui de la scale-up néerlandaise VanMoof, qui a fait faillite. Avec le boom massif provoqué par la pandémie du coronavirus, l’industrie du vélo électrique était pratiquement prédestinée à subir l’effet coup de fouet. Alors que les entreprises ont à peine réussi à répondre à l’énorme demande de 2020 et 2021 pendant l’état d’urgence, celle-ci a diminué à mesure que revient une relative normalité. Les fluctuations de la demande, combinées à des commandes fortement retardées mais finalement en partie inutiles, mettent à rude épreuve de nombreuses entreprises.

L’effet coup de fouet : le fléau de la scène du vélo électrique

La demande devrait à nouveau croître – pour les entreprises survivantes

Un phénomène similaire peut désormais être observé dans l’industrie photovoltaïque. En particulier, la crise énergétique liée à la guerre en Ukraine a brièvement fait monter en flèche la demande de systèmes photovoltaïques. Fronius s’est également agrandi, a augmenté ses effectifs et se retrouve désormais limité à ses produits. « Nous nous attendions déjà à une baisse. Nous avons également pris des mesures, telles que des accords à temps partiel”, a-t-il déclaré. ORF Elisabeth Engelbrechtsmüller-Strauß, PDG de Fronius.

Fronius estime que la demande va encore augmenter à l’avenir. Mais c’est justement ce qui est si perfide dans l’effet coup de fouet : il n’est généralement que temporaire, mais il y a des entreprises qui n’y survivent pas, même si elles étaient auparavant en hausse. En particulier, des entreprises comme Suntastic Solar, spécialisées uniquement dans le domaine concerné, risquent de devenir insolvables dans une telle situation. Les prochains mois montreront quelles entreprises photovoltaïques peuvent faire face à l’effet coup de fouet.