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La saison 2024 de Formule 1 touche peut-être à sa fin, mais les fans ont déjà quelque chose à espérer avant 2025.
Dans une première pour les deux, Lego publiera l’année prochaine une gamme d’ensembles hyperréalistes sur le thème de la F1, mettant en vedette les 10 équipes de la grille.
Cette collaboration, qui fait partie d’un partenariat pluriannuel récemment annoncé, vise à faire découvrir l’enthousiasme de la Formule 1 aux passionnés de Lego du monde entier.
La collection, qui devrait faire ses débuts début 2025, mettra en vedette les dix équipes de F1, couvrant les gammes Duplo, City, Speed Champions et Collectibles de Lego.
Cela survient alors que la F1 se prépare à célébrer son 75e anniversaire, dans le but de toucher un public de fans large et diversifié.
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(Légo/F1)
Une pièce stratégique pour le jeune public
Ce partenariat marque une étape significative dans la stratégie de la Formule 1 visant à élargir son attrait, en particulier auprès des jeunes fans.
“Il s’agit d’une collaboration unique dans l’histoire de la F1, qui implique les enfants de tous âges”, a déclaré Will Buxton, journaliste de sport automobile et présentateur de F1.
«Des enfants de deux ans avec Duplo aux collectionneurs adultes construisant des ensembles Technic, Lego fait partie de nos années de formation. Aujourd’hui, cela contribue à former la prochaine génération de passionnés de F1. »
Julia Goldin, directrice des produits et du marketing de Lego, a souligné les éléments créatifs et éducatifs de la collaboration. « Il ne s’agit pas seulement de collectionner une voiture de F1 ; c’est une question de narration et de stratégie », a-t-elle déclaré.
« Les jeunes fans peuvent échanger des pilotes, simuler des changements de pneus et recréer des courses, leur donnant ainsi les outils nécessaires pour apprendre en jouant. Ce partenariat vise à rapprocher les générations : des familles se liant autour d’une passion commune pour la course.
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(Légo/F1)
Répondre aux attentes d’une fanbase dédiée
La gamme de produits vise à répondre à un large éventail de fans de F1, des passionnés occasionnels à ceux profondément investis dans les subtilités de ce sport. Goldin a ajouté : « Nos designs reflètent le monde détaillé de la Formule 1, des stratégies d’équipe aux livrées emblématiques. Nous savons que les fans s’engagent au-delà du jour de la course, en se plongeant dans l’histoire, les innovations et les personnalités du sport. Cette collection leur donne un moyen pratique d’explorer cette passion.
Cependant, le partenariat n’est pas sans défis. La directrice commerciale de la Formule 1, Emily Prazer, a reconnu les difficultés rencontrées pour maintenir les produits à jour avec la technologie en constante évolution du sport.
“La conception des voitures change régulièrement, le maintien de la précision est donc un objectif clé”, a-t-elle déclaré. “Nous travaillons avec Lego pour garantir que les futurs sets reflètent ces développements, capturant l’essence du sport à mesure qu’il évolue.”
Le responsable créatif de Lego, Daniel Meehan, a décrit le processus de traduction des voitures de F1 sous forme de Lego comme étant à la fois complexe et gratifiant. “Le défi consistait à distiller ce qui rend chaque voiture instantanément reconnaissable”, a-t-il déclaré. « Pour Alpine, c’est l’équilibre du rose et du bleu. Certains modèles sont constitués de trois pièces ; d’autres en ont 200. Il était crucial de trouver cet équilibre entre simplicité et détail.
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(Légo/F1)
Tirer parti d’une plateforme mondiale
La collaboration s’étend au-delà des produits physiques. En 2025, les fans pourront également découvrir les activités « Build the Thrill » lors des événements du Grand Prix, avec des zones de fans interactives offrant de nouvelles façons de s’impliquer dans le sport.
Les dix équipes sont représentées dans la collection, une première pour Lego et la Formule 1. Les ensembles vont des constructions simplifiées du Grand Prix de Duplo pour les plus jeunes enfants aux modèles Speed Champions plus complexes. Le déploiement débutera en janvier 2025, avec des ensembles supplémentaires disponibles en précommande dans certaines régions.
“Ce partenariat rassemble deux marques emblématiques pour offrir quelque chose d’unique aux fans”, a déclaré Meehan. “Nous leur offrons un moyen d’amener l’excitation des week-ends de course chez eux.”
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(Légo/F1)
Lego et la Formule 1 misent sur cette collaboration pour alimenter la croissance continue de leurs fans. Alors que les deux marques se tournent vers l’avenir, leur concentration commune sur l’innovation et l’engagement va redéfinir la façon dont le public vit le sport.
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