L’entrée gratuite fait sensation

NDe nombreux officiels refusent toujours d’accepter le ralentissement de l’industrie du football, qui semblait croître sans limites jusqu’à la pandémie de Corona, après tout, de nombreux stades sont à nouveau pleins et la Bundesliga est extrêmement excitante. Des clubs comme le SC Freiburg ou l’Union Berlin connaissent une croissance extrêmement rapide, mais de nombreux clubs ont encore le sentiment que leurs affaires deviennent de plus en plus difficiles.

Au Fortuna Düsseldorf, par exemple, une analyse fondamentale de leur propre situation a conduit à une idée radicale. Sous le slogan “Fortuna pour tous”, le club a présenté mercredi une vision d’avenir, qui se concentre sur l’idée que les spectateurs ne devraient plus payer pour visiter le stade à l’avenir. Tout d’abord, le peuple bénéficiera d’une entrée gratuite à trois matchs de la saison à venir, y compris les supporters du club visiteur respectif. “Mais notre grand objectif est d’offrir 17 matchs gratuits par saison”, a déclaré Alexander Jobst, le président du club de deuxième division.

Cependant, l’accès gratuit au stade n’est qu’un aspect de la « voie vers l’avenir » dont parlait Jobst. “Nous voulons rendre le football de première classe possible pour Fortuna dans notre ville à long terme. Nous voulons montrer ce que représente Fortuna. » Il n’est plus possible pour ce club de « continuer comme ça » dans l’environnement compétitif actuel. On ne pouvait ignorer que l’idée révolutionnaire n’est pas venue d’une position de force, la nouvelle approche devrait plutôt permettre “de maîtriser les défis d’un marché du football en déclin économique”, a déclaré Björn Borgerding, le président du conseil de surveillance de Düsseldorf. . Pour cette raison, il avait depuis longtemps explicitement demandé au conseil d’administration de développer des idées audacieuses, dont quatre nouveaux sponsors majeurs étaient désormais enthousiastes dans un premier temps.

45 millions d’euros pour Fortuna

Ces sociétés investiront au total 45 millions d’euros dans Fortuna sur une période de cinq ans. Cet argent est destiné à compenser la perte financière causée par l’accès gratuit du public aux matchs à domicile. Le club reçoit actuellement un montant supérieur à un chiffre d’un million avec la billetterie par saison. Mais le concept va bien au-delà de l’idée de billets gratuits. Au contraire, Fortuna devrait grandir, gagner en visibilité et également progresser sur le plan sportif.

En plus d’une part pour l’équipe professionnelle, 20 pour cent des revenus ainsi générés iront au football des jeunes et des femmes, le même montant est affecté à l’expansion de l’infrastructure numérique du stade, où les matchs du championnat d’Europe seront aura également lieu l’année prochaine. De plus, dix pour cent sont destinés à des projets de développement durable et au sport de masse dans la ville. “C’est un concept innovant, c’est une idée qui va ancrer Fortuna beaucoup plus loin dans la ville”, a déclaré le maire de Düsseldorf, Stephan Keller, “nous créons un lien entre le sport professionnel et populaire”.

Pendant ce temps, on ne sait pas trop comment le sponsor principal de longue date Henkel réagira aux nouvelles sociétés aux côtés de Fortuna. Car les nouveaux sponsors bénéficieront davantage des effets imageurs des jeux gratuits. Mais en fin de compte, toutes les personnes impliquées en bénéficieraient si le plan fonctionnait à moyen terme. En tout cas, le club s’attend à une meilleure utilisation du stade, 54 600 personnes rentrent actuellement dans l’arène de l’aéroport de la capitale de l’État de Rhénanie du Nord-Westphalie, mais la fréquentation moyenne pour la saison en cours n’est que de 29 379.

S’il y avait beaucoup de jeux gratuits, on pourrait s’attendre à ce que Fortuna et la ville, en tant qu’exploitant de l’arène, soient en mesure d’augmenter leurs ventes grâce à la vente d’articles de fans supplémentaires, de nourriture et de boissons si plus de gens venaient et, au mieux, un un nouvel enthousiasme naît de l’entrée gratuite. Avec une croissance fondamentale, le nombre de jeux gratuits devrait progressivement augmenter, a expliqué Jobst.

Comment réagit la concurrence ?

Plus précisément, il est prévu que les personnes intéressées par les billets puissent postuler pour les jeux gratuits via une plateforme numérique qui reste à créer. Pendant ce temps, les détenteurs d’abonnements peuvent conserver leurs billets, mais dans la saison à venir à un prix trois matchs moins cher, tandis que la loge et les places affaires sont commercialisées comme avant. Cependant, ce projet étonnant est également intéressant car il représente un contre-modèle au réflexe habituel qui suit habituellement les goulots d’étranglement financiers dans les clubs de football. Ailleurs, chaque année, on considère dans quel segment de billet un peu plus d’argent pourrait être extrait du public.

Après le signal de Düsseldorf, ce ne sera plus si facile. Jobst a déclaré avoir reçu beaucoup de réactions de la part de la ligue, mais sans dire exactement ce que ses collègues avaient à lui dire. Mais plus d’un concurrent se demandera désormais s’il s’agit là d’une innovation pour l’avenir dans une industrie où les plaintes sont de plus en plus fortes que les jeunes fans préfèrent traîner sur les réseaux sociaux ou Netflix plutôt que dans les courbes des stades.