Les 6,5 millions d’abonnés indiens de Netflix sont éclipsés par Prime Video et Disney, selon Bernstein

Netflix n’a « pas réussi » à développer ses activités en Inde, malgré le fait que le géant mondial du streaming ait constamment réduit les coûts d’abonnement dans le pays, ont écrit jeudi les analystes d’AllianceBernstein dans un rapport adressé à ses clients.

Le streamer américain compte environ 6,5 millions d’abonnés en Inde, contre 20 millions pour Prime Video sur le marché sud-asiatique, ont écrit les analystes. Disney+ Hotstar continue de dominer le marché avec plus de 40 millions d’abonnés.

AllianceBernstein a attribué le ralentissement de la croissance de Netflix en Inde au manque de contenu local, affirmant que seulement 12 % des titres proposés par les streamers mondiaux dans le pays étaient du contenu local. En comparaison, environ 60 % du catalogue de Prime Video en Inde était dans les langues nationales.

La mauvaise réception en Inde survient malgré la baisse constante des prix de Netflix dans le pays, même si elle a pratiquement augmenté les prix sur tous les autres marchés clés. Netflix a signé un accord « premier en son genre » avec Jio Platforms, le plus grand opérateur de télécommunications indien, pour regrouper le service de streaming avec les forfaits de paiement à l’utilisation de l’opérateur en août.

Données et images : AllianceBernstein

« Peut-être que la leçon de l’Inde souligne à la fois la nécessité d’une plus grande densité de contenu en langue locale, comme nous l’avons décrit ci-dessus, mais aussi la reconnaissance du fait que dans de nombreux marchés émergents, la valeur est moins liée à une comparaison avec d’autres services de streaming qu’à une coût bien inférieur à celui de la télévision linéaire ou de la vidéo sur Internet. L’Inde, par exemple, est probablement le plus grand marché de YouTube et une zone de croissance clé pour les noms de médias sociaux », ont écrit les analystes.

Netflix n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Hotstar de Disney continue de dominer ses concurrents en Inde, grâce à ses offres de streaming de cricket, qui attirent régulièrement des millions de téléspectateurs en direct pendant les matchs. La plateforme propose même une diffusion gratuite en streaming de la Coupe du monde de cricket ICC en cours, un événement qui durera plus de 45 jours, à tous les utilisateurs mobiles. JioCinema, la dernière entreprise du milliardaire Mukesh Ambani, s’inspire de la stratégie de Disney – consistant à acquérir les droits de matchs de cricket de haut niveau – et apparaît de plus en plus comme un concurrent redoutable.