En 2025, la parfumerie sort des sentiers battus avec des créations qui osent mélanger nostalgie, gourmandise, sensualité et originalité. Voici les huit grandes tendances olfactives qui marqueront cette nouvelle année.
1. Les gourmets avec un torsion
Ces derniers mois, on a pu voir des créations qui font la part belle aux notes gourmandes. Cette catégorie continue de croître en 2025, mais avec des nuances. Ioana Kroonen, fondatrice de Beauté par Kroonen et expert des parfums de niche : « Le succès des parfums gourmands qui allient confort enveloppant et longue durée va encore s’accroître. »
Des croissants beurrés (Croissant Café) à la crème brûlée (Vanilla Haze) en passant par le caramel salé (Black Opium Glitter) : les ingrédients parfumés de ces fragrances gourmandes sortent tout droit de la carte du petit-déjeuner d’un café français. « La vanille, en particulier, a gagné en popularité grâce à son caractère multiforme et son intensité. Des parfums addictifs qui restent dans la tête et éveillent les sens », prédit également Jannita Jáuregui, responsable pédagogique de Peaux.
2. Parfums capillaires
La tendance de ‘skinification» dans les soins capillaires fait naturellement des parfums capillaires la prochaine grande tendance. Les formules sont plus légères, apportent brillance et soin, et offrent une manière unique de prolonger votre expérience olfactive. Du parfum capillaire infusé au miel de Gisou à la brume capillaire Eau Rose de Diptyque, ces flacons combinent des ingrédients nourrissants et, contrairement aux parfums traditionnels qui contiennent de l’alcool et dessèchent les fibres, ils sont inoffensifs pour vos cheveux.
3. Des senteurs fruitées
En 2025, les parfumeurs craquent pour le caractère doux et gourmand de la cerise, de la prune et de la pêche. Ces fruits sont encore plus intensifiés en les associant à des accords boisés et musqués. Des parfums tels que BDK Rouge Smoking Extrait, Juliette et Dior Rouge Trafalgar montrent que la tendance des parfums fruités n’est pas encore en train de disparaître du monde de la beauté. LE Rapport sur les tendances Pinterest pour 2025 prédit également sa longévité.
4. Senteurs aromatiques et vertes
Frais, épicé et inattendu. Les nez s’inspirent des odeurs que l’on retrouve au fond du jardin : des herbes aux notes de basilic, de feuille de tomate, de coriandre et même de concombre. Des exemples existent depuis longtemps avec des marques de niche comme Aesop ou Le Labo. Mais depuis peu, des petites merveilles sont apparues, notamment chez Dries Van Noten (au basilic et romarin), Maison Margiela (à la feuille de tomate et mousse) et Sisley (au basilic et vétiver).
Cette tendance croissante en parfumerie fait suite à la popularité des senteurs de tomate et de basilic dans les bougies parfumées et les diffuseurs d’ambiance. Les parfums aromatiques et verts offrent également un contraste rafraîchissant avec l’intensité des gourmands et des extraits lourds.
5. Saveurs crémeuses de « latté »
« Si nous devions choisir une tendance que nous aimons en ce moment, ce seraient les parfums crémeux et laiteux : chauds, doux et réconfortants », conseille Ioana de Beauty by Kroonen.
Ces créations dites « crémeuses » restent une catégorie originale mais en plein développement. Pensez à des notes comme la fève tonka, la vanille et le bois de santal, mais aussi à des parfums inspirés de boissons sucrées comme le thé au lait, le café et même le matcha latte. Ces dernières notamment pourraient bien exploser dans les prochains mois, comme c’est déjà le cas dans la cosmétique. Un bon exemple est Obvious Parfums avec Un Été qui a un cœur aussi crémeux et doux qu’une tasse de matcha.
6. Parfums booster d’énergie
Les parfums sont de plus en plus souvent plus qu’une simple senteur agréable : ils ont un but, celui du plaisir mais aussi celui d’améliorer votre énergie, votre humeur ou encore votre aura. Cosmoss de Kate Moss et Orebella de Bella Hadid sont à la pointe en la matière. La société britannique Vyrao associe des notes parfumées aux cristaux et aux neurosciences, tandis que la collection Law of Attraction de Charlotte Tilbury cible spécifiquement les émotions telles que la confiance en soi et le calme.
Le regain d’intérêt pour la spiritualité et le bien-être a conduit à la commercialisation de parfums exploitant des pratiques de guérison alternatives. Même si ces allégations ne sont pas toujours scientifiquement prouvées, elles offrent une expérience supplémentaire que les consommateurs semblent apprécier.
7. Parfums de pouvoir
Sur TikTok, la chasse aux parfumsmode bête‘ a été lancé l’année dernière : des parfums tendances dont le sillage est suffisamment puissant pour se démarquer dans n’importe quel espace. Le réseau social regorge de avis de parfums promettant un sillage intense et de longue durée, qui semble étrangement attirer un public assez jeune.
Jannita Jáuregui de Skins voit comment les maisons de parfum réagissent à cette tendance : « Je remarque que le jeune public veut toujours plus, il nous faut plus de puissance, plus d’intensité, de plus en plus intense en termes de sillage. Les gens portent du parfum comme accessoire symbolique. Ce n’est que lorsqu’ils peuvent le sentir toute la journée et recevoir les compliments de leur entourage qu’il devient leur parfum préféré, faisant partie de leur identité. Cela se manifeste dans de nombreux lancements d’extraits de parfums emblématiques.
Ioana de Beauty By Kroonen voit également de nombreux lancements d’extraits : « Ils offrent non seulement une concentration accrue, mais aussi une torsion olfactifs, ce qui les rend presque finalement très uniques. Pensez par exemple à la collection Extraits de Matière Première, aux Extraits Extraordinaires d’Amouage et aux Extraits de BDK Paris.
8. Parfums exotiques
Imaginez le parfum que dégage une belle salade de fruits exotiques… et vous avez la dernière tendance olfactive de l’année à venir. La mangue, le lait de coco et le litchi seront mis à l’honneur car ils apportent une ambiance ensoleillée et cette touche d’insouciance qui séduit le plus grand nombre.
Cette résurgence des parfums à base de fruits exotiques gagne donc du terrain, y compris chez les parfumeries de niche.
Quelles tendances aimeriez-vous essayer en 2025 ?
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