Les abonnements streaming deviennent de plus en plus chers : voici les raisons – Actualités

Ils proposent des expériences cinématographiques pour la maison – mais cela a un prix. Les fournisseurs de streaming deviennent de plus en plus chers dans ce pays. Les raisons.

Depuis cette semaine, la deuxième saison de la série Netflix internationale la plus réussie de tous les temps est diffusée : « Squid Game ». Plus de 260 millions de personnes étaient assises devant leur écran pour la saison 1 en 2021.

La croissance est épuisée

Mais les programmes de divertissement « à la demande » coûtent de plus en plus cher. Depuis son entrée sur le marché suisse il y a dix ans, Netflix a multiplié par cinq le prix de ses abonnements. Le fournisseur rival Disney a augmenté ses prix quatre fois en cinq ans.

Jürg Tschirren, rédacteur numérique de SRF, conclut : « Dans un premier temps, les fournisseurs ont réussi à attirer de nouveaux clients en diffusant des séries inédites. Ainsi, des gens qui n’auraient peut-être pas été captés par la télévision traditionnelle se sont tournés vers les plateformes de streaming. Aujourd’hui, aux États-Unis comme en Europe, la croissance est probablement épuisée et il n’y a pas beaucoup de nouveaux clients qui arrivent.

Selon l’éditeur numérique, avec la hausse des prix des abonnements et une concurrence accrue, les fournisseurs sont confrontés à un autre problème : « Les clients s’abonnent souvent à un service pendant un mois, puis passent à un autre, s’en lassent et reviennent sur la première plateforme ». Cela entraîne des pertes supplémentaires pour les exploitants de plateformes.

Netflix et Co. sont requis

Les fournisseurs de streaming ne se concentrent donc plus sur une croissance inconditionnelle. Le public existant doit être conservé sur la plateforme et mieux servi avec de nouvelles offres.

Le meilleur moyen d’y parvenir : de nouveaux films et séries en permanence. Plus la bibliothèque est grande, plus il y a de raisons de rester fidèle au fournisseur. Un dilemme pour Netflix and Co. : « Vous devez dépenser beaucoup d’argent pour produire votre propre contenu. En même temps, ils ne peuvent plus dépenser autant qu’avant car les limites de la croissance sont désormais atteintes », explique l’éditeur numérique.

C’est pour cette raison que les prestataires tentent de réduire les coûts de production, d’augmenter les prix et de générer des revenus supplémentaires grâce à la publicité. Netflix expérimente également des formats sportifs en direct pour proposer des publicités supplémentaires.

Selon Jürg Tschirren, la nouvelle réalité est particulièrement difficile pour Netflix. Le géant du streaming a investi environ 17 milliards de dollars dans son propre contenu cette année seulement. Mais contrairement à d’autres plateformes de streaming comme Amazon Prime Video ou Apple TV+, Netflix n’a pas d’autres secteurs d’activité pouvant subventionner de manière croisée l’activité de streaming. «Cela signifie qu’ils ne peuvent récupérer leurs coûts que grâce aux revenus des abonnements. C’est pourquoi les prix ont augmenté ces dernières années.

L’avenir du streaming

À l’avenir, Tschirren s’attend à de nouvelles augmentations de prix, à davantage de publicité et à un alignement sur la télévision traditionnelle : “Je pense que l’avenir du streaming pourrait ressembler davantage à ce à quoi ressemblait la télévision traditionnelle.”

Cela signifie : de nouveaux épisodes sont publiés semaine après semaine pour que les gens restent plus longtemps sur la plateforme et ne pas tout regarder en même temps.