WASHINGTON, DC – 20 JANVIER : le PDG d’Apple, Tim Cook (au centre), est assis à côté de Donald Trump Jr lors de la cérémonie inaugurale… [+] déjeuner le 20 janvier 2025 à Washington, DC. Donald Trump entre en fonction pour son deuxième mandat en tant que 47e président des États-Unis. (Photo de Kevin Dietsch/Getty Images)
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En Chine, deuxième marché d’Apple, les ventes d’iPhone ont chuté de 18,2 % au cours du trimestre clos en décembre, selon Bloomberg. Le cours de l’action Apple a chuté de 4,4 % à la suite de cette nouvelle et cette semaine, deux analystes ont abaissé leurs notes sur l’action, selon AstuceRanks.
Ce revers n’a rien de nouveau. Apple a subi une baisse de 11 % des ventes d’iPhone en Chine au dernier trimestre 2023, selon le Journal de Wall Streetet la société a suivi la baisse des ventes en réduisant les prix de l’iPhone jusqu’à 70 dollars, le Journal noté.
Les baisses de prix ne résolvent pas les problèmes de la stratégie d’Apple en Chine. Pourquoi? En un mot, la stratégie iPhone d’Apple est fondamentalement la même partout : fixer les prix au-dessus de tous les concurrents en partant du principe que les clients sont tellement attachés à leur iPhone qu’ils ne peuvent pas se permettre de passer à des concurrents moins chers.
Dans des pays comme la Chine, cette stratégie ne séduit qu’un petit pourcentage du marché. La majorité de ses acheteurs de smartphones sont heureux d’acheter auprès d’un fabricant local qui propose un produit beaucoup moins cher avec des fonctionnalités adaptées aux besoins locaux, selon un cas du Babson College que j’ai co-écrit, Apple en Chine et en Inde.
Je doute qu’Apple change cette stratégie. Les investisseurs pourraient donc tirer profit de s’inspirer de Warren Buffett – qui, en novembre, avait vendu 605 millions d’actions Apple de Berkshire Hathaway – et de se débarrasser de leurs participations dans le fabricant d’iPhone.
J’ai contacté Apple pour commentaires et je mettrai à jour ce message si je reçois une réponse.
Pourquoi les ventes d’iPhone en Chine chutent
La baisse de 18,2 % des ventes d’iPhone en Chine pour la période des fêtes d’Apple a entraîné une baisse mondiale de 5 % des smartphones de l’entreprise au cours du trimestre, Bloomberg signalé.
Apple a glissé à la troisième place – avec environ un sixième du marché, selon une étude Counterpoint présentée par Bloomberg. Le leader du marché chinois des smartphones au cours du dernier trimestre était Huawei.
Le dernier modèle d’iPhone d’Apple s’est distingué par ses fonctionnalités d’intelligence artificielle et a démarré en force. Cependant, les consommateurs chinois n’ont pas pu accéder aux fonctionnalités d’IA car Apple continue de rechercher « un partenaire local pour fournir une infrastructure d’IA sur appareil et dans le cloud ». Bloomberg signalé.
Pendant ce temps, les ventes de Huawei ont augmenté de 15,5 % au cours du trimestre. “C’est la première fois depuis l’interdiction américaine que Huawei retrouve la position de leader”, a déclaré Mengmeng Zhang, analyste chez Counterpoint. Bloomberg.
Le dernier modèle Mate 70 de Huawei offre aux consommateurs la possibilité d’utiliser un logiciel « totalement exempt de technologie américaine », a ajouté Zhang – une fonctionnalité qui aide Huawei à conquérir une plus grande part du segment haut de gamme en Chine.
Où vont les actions d’Apple
Pour être honnête, 29 analystes de Wall Street proposant des objectifs de cours sur 12 mois pour Apple voient une hausse de 11 % du titre, compte tenu de leur objectif moyen de 244,36 $ par action, a noté AstuceRanks.
Cette semaine, deux analystes ont abaissé leurs notes sur l’action Apple. Jefferies a abaissé la note d’Apple de Hold à Underperform pour « refléter les « faibles » ventes d’iPhone et le marché de l’électronique grand public en général ». AstuceRanks noté.
Jefferies voit une faiblesse particulière pour Apple en Chine. La société a souligné une « tendance à la baisse de la consommation, car les prix de vente de l’iPhone sont toujours nettement plus élevés que ceux des modèles Android phares chinois », a écrit Edison Lee, analyste chez Jefferies, selon Surveillance du marché.
Jefferies n’est pas optimiste quant à la volonté des consommateurs chinois de payer pour Apple Intelligence. “Les consommateurs américains ne trouvent pas encore l’IA des smartphones utile”, selon les résultats d’une enquête tierce examinée par Lee. Par conséquent, Lee doute que les consommateurs soient prêts à payer un supplément pour un module multipuce au niveau de la tranche proposé par Apple, “qui peut aider à permettre une meilleure IA sur l’appareil”, a noté Surveillance du marché.
Pendant ce temps, Loop Capital a abaissé la note d’Apple de Acheter à Conserver après que les vérifications de la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise ont suggéré une baisse « substantielle » de la demande d’iPhone au cours du trimestre se terminant en mars, que Loop espère « amplifier sensiblement » au cours des trimestres de juin et septembre, a ajouté AstuceRanks.
Loop Capital est également sceptique que les consommateurs apprécient Apple Intelligence – arguant que les fonctionnalités d’IA générative n’ont pas stimulé les ventes de l’iPhone 16. “Franchement, le déploiement d’Apple Intelligence a été lamentable, selon tous les témoignages”, a déclaré Ananda Baruah, analyste de Loop Capital. Quotidien des affaires des investisseurs.
“Le nouveau Siri promis est truffé de problèmes et l’expérience utilisateur a été extrêmement décevante. Les fonctionnalités d’IA pour aider à l’écriture ont été tout aussi mal reçues”, a-t-il ajouté.
Après 18 ans, Apple a désespérément besoin d’un nouveau produit pour succéder à l’iPhone en déclin. Je ne vois pas un tel produit à l’horizon, les investisseurs pourraient donc vouloir chercher ailleurs une action à acheter.
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