Celsius Holdings (NASDAQ :CELH) vient de subir un coup dur, annonçant une chute de 31 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre d’une année sur l’autre, tombant à 265,7 millions de dollars. Le problème ? Les ventes en Amérique du Nord ont chuté, volant la vedette à une croissance par ailleurs impressionnante de 37 % à l’échelle internationale. Les investisseurs n’étaient pas satisfaits de la chute du titre de 11 % aujourd’hui, beaucoup pointant du doigt une démarche agressive d’optimisation des stocks de la part du principal distributeur de Celsius. Cette refonte s’est peut-être stabilisée, mais elle a laissé des traces, réduisant les volumes de commandes trimestriels et comprimant les marges.
Malgré les turbulences, Celsius fait preuve d’une grande résilience sur des fronts clés. Les ventes en ligne avec Amazon ont grimpé de 21 %, atteignant 27 millions de dollars, la demande des consommateurs restant stable pour cette marque énergétique lifestyle. Le PDG John Fieldly a rassuré les investisseurs, encadrant l’ajustement du distributeur dans le cadre d’un plan plus vaste visant à alimenter la croissance à long terme. Pourtant, les promotions et les incitations ont grugé la marge bénéficiaire brute, la faisant passer de 50,4 % à 46,0 %. Les perspectives stratégiques de l’entreprise restent intactes, avec pour objectif d’élargir sa base de consommateurs et de pénétrer davantage dans de nouveaux segments de marché.
Et Celsius ne se contente pas de rester les bras croisés. Dans une démarche audacieuse, ils ont acquis Big Beverages, un conditionneur à façon de longue date, pour renforcer la puissance de feu de la fabrication et accélérer les cycles d’innovation. Cette acquisition permet à Celsius d’assurer une production plus rapide et plus agile, une étape cruciale compte tenu de la dynamique actuelle du marché. L’EBITDA ajusté pourrait être en baisse de 96 % ce trimestre à seulement 4,4 millions de dollars, mais Celsius parie gros sur ce jeu pour consolider sa position de poids lourd dans le monde des boissons énergisantes, dans le but de consolider la domination nord-américaine et d’accélérer l’élan international alors que le la poussière de la chaîne d’approvisionnement retombe.
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