Les actions Nike ont chuté de plus de 12 %, écrit la BBC.
Nike a déclaré s’attendre à une baisse inattendue de 10 % de son chiffre d’affaires trimestriel, car il fait face à une concurrence accrue de la part de nouveaux concurrents tels que On et Hoka.
La nouvelle a fait chuter les actions Nike de plus de 12 % dans les échanges de l’après-midi, ce qui pourrait entraîner une perte de 15 milliards de dollars en valeur marchande si les pertes persistent vendredi.
La plus grande entreprise mondiale de vêtements de sport a également déclaré aux investisseurs qu’elle était confrontée à un ralentissement de la demande sur les marchés internationaux, y compris en Chine.
Mais Nike est optimiste que de nouveaux produits et une campagne de marketing pour les prochains Jeux olympiques de Paris aideront l’entreprise à retrouver son élan auprès des consommateurs.
“Les Jeux olympiques de Paris nous offrent un moment culminant pour présenter au monde notre vision du sport”, a déclaré le PDG John Donahue dans un communiqué sur les résultats.
L’entreprise a également revu à la baisse ses prévisions pour l’exercice 2025.
La société a déclaré que les ventes directes aux consommateurs ont chuté de 8 %, certains clients ayant opté pour des marques plus modernes et plus récentes.
“On a le sentiment que Nike n’a tout simplement pas assez innové, n’a pas fait assez de promotion, n’a pas raconté assez d’histoires sur ses produits”, a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData Retail, à la BBC.
La stratégie du géant du sportswear consistant à vendre ses produits dans ses propres magasins et sur son site Internet, plutôt que par l’intermédiaire de grossistes tels que Foot Locker, a eu des conséquences néfastes sur les ventes.
“Nike doit être à nouveau à l’avant-garde pour convaincre les gens d’acheter ses produits”, a ajouté Saunders.
Nike est actuellement le principal sponsor des maillots du tournoi de football de l’UEFA Euro 2024, devant des marques comme Adidas et Puma. Cela laisse penser que les chiffres de juin pourraient légèrement augmenter.
Nike sponsorise neuf équipes nationales de football, dont l’Angleterre, la France et le Portugal. En Angleterre, les ventes de Nike ont déjà augmenté le mois dernier, en grande partie grâce aux dépenses des supporters de football.
2024-06-28 16:01:26
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